企業(yè)品牌戰(zhàn)略概述(編輯修改稿)
2025-04-16 02:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 第 2節(jié) 品牌戰(zhàn)略概述 品牌定位 就是如何在預期顧客的頭腦里樹立品牌的獨特形象。 “消費者 競爭者 品牌自身“法 “競爭者 品牌自身”法 “消費者 品牌自身“法 “消費者 競爭者“法 品 牌 定 位 的 方 法 品牌定位的具體策略 ? 產(chǎn)品特點為導向的定位 ? 因果關(guān)系為導向的定位 ? 競爭為導向的定位 ? 目標市場為導向的定位 ? 利益為導向的定位 ? 情感為導向的定位 第 2節(jié) 品牌戰(zhàn)略概述 按產(chǎn)品不同，品牌戰(zhàn)略有： 第 3節(jié) 品牌戰(zhàn)略分類及選擇 多品牌戰(zhàn)略 單 一 品 牌 戰(zhàn) 略 主副品牌戰(zhàn)略 多品牌戰(zhàn)略 采用多品牌戰(zhàn)略主要基于以下幾方面考慮 （ 1）實行多品牌戰(zhàn)略的企業(yè)在同一產(chǎn)品上設立兩個或兩個以上的品牌，品牌之間既相互獨立又相互競 爭 （ 2）多種不同的品牌只要被零售商店接受，就可以占有更大的貨架面積。 （ 3）多種不同的品牌可以吸引不同的顧客，提高市場占有率。 （ 4）發(fā)展多種不同的
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