企業(yè)品牌戰(zhàn)略概述-wenkub.com
2025-03-27 02:11 本頁面
【正文】 品牌延伸的途徑： （ 1）對原產(chǎn)品進行創(chuàng)新以推出改進型產(chǎn)品，或通過對其他行業(yè)、企業(yè)的兼并、收購、參股、控股等借品牌輸出以推出新產(chǎn)品； （ 2）推出新的包裝規(guī)格，新的口味及新樣式的產(chǎn)品； （ 3）利用各種營銷方式實現(xiàn)原產(chǎn)品市場份額的擴大。 （ 4）發(fā)展多種不同的品牌有助于在企業(yè)內(nèi)部各個產(chǎn)品部門、產(chǎn)品經(jīng)理之間，開展競爭，提高效率。 第 1節(jié) 品牌概述 第 2節(jié) 品牌戰(zhàn)略概述 長期性 風(fēng)險性 創(chuàng)新性 相對穩(wěn)定性 品牌戰(zhàn)略的特征 品牌戰(zhàn)略的作用 第 2節(jié) 品牌戰(zhàn)略概述 正確的品牌戰(zhàn)略可使品牌塑造和經(jīng)營管理具有穩(wěn)定性，減少風(fēng)險 正確的品牌戰(zhàn)略可使品牌機構(gòu)自如地迎接市場挑戰(zhàn)，爭取競爭主動權(quán) 正確的品牌戰(zhàn)略可使品牌機構(gòu)規(guī)范化經(jīng)營 品牌戰(zhàn)略意圖 品牌戰(zhàn)略意圖包含了品牌的戰(zhàn)略目標和需要搶占的和得到的品牌領(lǐng)導(dǎo)地位，并以此制定了為實現(xiàn)此戰(zhàn)略意圖所要依照的品牌機構(gòu)行為準則。它包括品牌名稱、品牌標志和商標。 品牌標志 品牌名稱 品牌化 第 1節(jié) 品牌概述 第 1節(jié) 品牌概述 組合 品牌 字母 品牌 文字 品牌 圖形 品牌 品牌
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