品牌與企業(yè)品牌戰(zhàn)略介紹(修改講稿)-wenkub.com
2025-01-20 00:23 本頁面
【正文】 商品與服務的第一功能為標示功能，實際使用功能退化為第二功能。 ” ——可口可樂公司創(chuàng)辦人阿薩 .坎德勒 (Asa Griggs Candler) 品牌的維護體現(xiàn)為對產(chǎn)品與服務核心價值的追求l 確立核心價值是一個長期的過程l 核心價值是以動態(tài)的形式在體現(xiàn)12三、品牌的四個層次價值輸出品牌文化美譽度知名度（一）具有知名度（二）具有美譽度（三）形成品牌文化（四）實現(xiàn)價值輸出13（ 一）知名度是指被社會公眾認識和了解的程度， 或者是這個品牌在市場上有多少人知道及知道些什么，它是一個 “ 量 ” 的衡量指標。14知名度知名度是品牌的基礎解決了知名度的問題并不就是解決了品牌的問題（有知名度不是萬能的，沒有知名度是萬萬不能的）l 成功案例： “ 腦白金 ”l 問題案例： “ 秦池 ” 、 “ 網(wǎng)絡名人 ” 現(xiàn)象l 特殊案例： “ 恒源祥 ”擴大知名度的方法l 常規(guī)：廣告（廣義）l 案例：中國英利l 超常規(guī)：資訊時代下的新情況（技術壟斷）l 案例：微軟、蘋果15（ 二）美譽度是指被社會公眾信任和贊許的程度，或者說是社會公眾對這個品牌是如何評價的，它是一個“ 質 ” 的衡量指標。20價值輸出實現(xiàn)價值輸出的基礎：良好的知名度、美譽度，并形成統(tǒng)一的價值觀（品牌文化）l 案例一： “ 五糧液 ” ——喝的不是酒，喝的是檔次l 案例二： LV——時尚與品味的象征品牌輸出功能降低，將影響品牌的價值l
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