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圈腦運動－品牌經(jīng)營戰(zhàn)略與實務(wù)(完整版)

2025-02-13 12:54上一頁面

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【正文】消費者研究（消費者調(diào)查問卷五份）第二步驟：企業(yè)外部調(diào)查第一階段：品牌情勢分析及定位競爭品牌研究（競爭品牌調(diào)查） ?直接及間接競爭品牌界定 ?競爭品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 、特性、成份、用途、消費者接受率 ?競爭品牌包裝設(shè)計、品牌命名長處及弱點 ?競爭品牌承諾、個性 ?競爭品牌在消費者心理網(wǎng)絡(luò)中的位置 ?競爭品牌的廣告及推廣 ?競爭性支出在地理上或媒體上的集中第二步驟：企業(yè)外部調(diào)查第一階段：品牌情勢分析及定位競爭品牌調(diào)查結(jié)論提案第二步驟：企業(yè)外部調(diào)查第一階段：品牌情勢分析及定位品牌相關(guān)資訊分析、整理品牌檢視報告提案第三步驟：品牌優(yōu)劣勢分析第一階段：品牌情勢分析及定位定位選擇與區(qū)隔市場 ?定位于滿足消費者基本需要 ?定位于滿足特定消費者的特定需要 ?定位于滿足不同消費者的不同需要第四步驟：品牌定位第一階段：品牌情勢分析及定位定位焦點消費者理性與感性價值的平衡點在哪里？企業(yè)必須先仔細分析，以找出符合品牌本質(zhì)的定位。更重要的是名稱提供了品牌聯(lián)想，而正是這種聯(lián)想描述了品牌 —— 它做了什么或是它是什么。視覺形象比語言更易記住，因此 LOGO對提高品牌認(rèn)知有幫助。第四步驟：品牌定位第一階段：品牌情勢分析及定位品牌人性化描述品牌區(qū)別于競爭者脫穎而出有賴于圍繞定位焦點為品牌創(chuàng)造個性并持續(xù)不斷地溝通，使品牌深入消費者的情感體驗。

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