圈腦運(yùn)動(dòng)－品牌經(jīng)營戰(zhàn)略與實(shí)務(wù)-文庫吧在線文庫
【正文】 根基 行動(dòng) 結(jié)果 行動(dòng) 對(duì)話 對(duì)話 結(jié)果 品牌盾效果正反饋模式 上兵伐謀 三、品牌五要素 合乎人心的核心價(jià)值 超越期望之品質(zhì) 獨(dú)特而簡潔的標(biāo)識(shí) 由內(nèi)而外的統(tǒng)一表現(xiàn) 持續(xù)而全面的傳播 四、品牌螺旋運(yùn)動(dòng)－－圈腦實(shí)務(wù) 三階段九步驟 品牌勘驗(yàn)及定位 品牌策略及建構(gòu) 品牌推廣 企業(yè)內(nèi)部調(diào)查 企業(yè)外部調(diào)查 品牌優(yōu)劣勢(shì)分析 品牌定位 品牌策略 品牌建構(gòu) 品牌表現(xiàn)原則界定 品牌推廣人員培訓(xùn) 品牌推廣 第一階段：品牌勘驗(yàn)及定位 企業(yè)品牌策略訪談 （高層訪談提綱一份 ） ?品牌知名度 ?品質(zhì)認(rèn)知度 ?品牌聯(lián)想 ?品牌忠誠度 第一步驟：企業(yè)內(nèi)部調(diào)查 第一階段：品牌情勢(shì)分析及定位 產(chǎn)品開發(fā)問卷 （技術(shù)人員調(diào)查問卷三份） ?研發(fā)思路 ?產(chǎn)品性能 、 質(zhì)量及成份 、 用途 ?競爭產(chǎn)品及替代產(chǎn)品相關(guān)資訊 第一步驟：企業(yè)內(nèi)部調(diào)查 第一階段：品牌情勢(shì)分析及定位 企業(yè)銷售問卷 （銷售人員調(diào)查問卷五份） ?顧客 ?市場(chǎng)容量 ?競爭 ?配銷渠道 ?宏觀環(huán)境 第一步驟：企業(yè)內(nèi)部調(diào)查 第一階段：品牌情勢(shì)分析及定位 企業(yè)內(nèi)部調(diào)查資訊分析整理 企業(yè)內(nèi)部調(diào)查結(jié)論提案 第一步驟：企業(yè)內(nèi)部調(diào)查 第一階段：品牌情勢(shì)分析及定位 消費(fèi)者研究 （消費(fèi)者調(diào)查問卷五份） ?人口統(tǒng)計(jì)上的輪廓 ?心理網(wǎng)絡(luò)輪廓 ?分析顧客行為
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