第十章廣告管理(編輯修改稿)
2025-02-07 12:27 本頁面
【文章內容簡介】 此對自身從事的廣告活動進行自我約束和管理 ， 以保證所發(fā)布的廣告奉公守法 ， 真實可信 。 四、輿論監(jiān)督方法 在現(xiàn)代信息社會中 ， 輿論對社會經(jīng)濟生活的各個環(huán)節(jié) 、 各個主體具有監(jiān)督作用 ， 因為它在受眾中有巨大公信力和影響力 ， 通過了輿論的廣泛影響來贊揚真的 、 善的 、 美的廣告行為 ， 鞭撻假的 、惡的 、 丑的廣告行為 。 五、消費者監(jiān)督方法 消費者是廣告的接受者和廣告產品的最終使用者 ， 廣告行為的受益者和受害者也都是消費者 ， 因此對廣告的管理必須要消費者的參與 。但是單個的消費者的力量是有限的 ， 所以在現(xiàn)實的操作中 ， 消費者往往通過一個消費者組織來行使自己的權利 ， 維護自己的合法權益 。 這個消費者組織就是消費者協(xié)會 ， 是一個由消費者組成的群眾組織 ， 它在廣告管理中發(fā)揮著巨大的作用 。 六、經(jīng)濟管理方法 所謂 經(jīng)濟管理方法 ， 就是廣告公司內部根據(jù)廣告活動規(guī)律的要求 ， 利用各種經(jīng)濟杠桿 ， 通過經(jīng)濟組織正確處理廣告活動中各方面經(jīng)濟利益與廣告經(jīng)營 、 宣傳成效的辦法來管理廣告的一種方法 。它也是廣告管理系統(tǒng)廣泛地運用于管理廣告活動的一種基本方法 。 七、廣告管理中的其他方法 1． 教育方法 2． 咨詢顧問法 本章知識點結構圖 ?基本概念：宏觀的廣告管理、微觀的廣告管理、廣告管理、廣告行業(yè)自律 ?思考題： ?（ 1）廣告管理的必要性有哪些？ ?（ 2）我國廣告管理的層次與機構是什么？ ?（ 3）簡述廣告管理的方法有哪些？ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 6, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 14:55:3214:55:3214:552/6/202
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