第十章廣告管理(編輯修改稿)
2025-02-07 12:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 此對(duì)自身從事的廣告活動(dòng)進(jìn)行自我約束和管理 ， 以保證所發(fā)布的廣告奉公守法 ， 真實(shí)可信 。 四、輿論監(jiān)督方法 在現(xiàn)代信息社會(huì)中 ， 輿論對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)環(huán)節(jié) 、 各個(gè)主體具有監(jiān)督作用 ， 因?yàn)樗谑鼙娭杏芯薮蠊帕陀绊懥?， 通過了輿論的廣泛影響來贊揚(yáng)真的 、 善的 、 美的廣告行為 ， 鞭撻假的 、惡的 、 丑的廣告行為 。 五、消費(fèi)者監(jiān)督方法 消費(fèi)者是廣告的接受者和廣告產(chǎn)品的最終使用者 ， 廣告行為的受益者和受害者也都是消費(fèi)者 ， 因此對(duì)廣告的管理必須要消費(fèi)者的參與 。但是單個(gè)的消費(fèi)者的力量是有限的 ， 所以在現(xiàn)實(shí)的操作中 ， 消費(fèi)者往往通過一個(gè)消費(fèi)者組織來行使自己的權(quán)利 ， 維護(hù)自己的合法權(quán)益 。 這個(gè)消費(fèi)者組織就是消費(fèi)者協(xié)會(huì) ， 是一個(gè)由消費(fèi)者組成的群眾組織 ， 它在廣告管理中發(fā)揮著巨大的作用 。 六、經(jīng)濟(jì)管理方法 所謂 經(jīng)濟(jì)管理方法 ， 就是廣告公司內(nèi)部根據(jù)廣告活動(dòng)規(guī)律的要求 ， 利用各種經(jīng)濟(jì)杠桿 ， 通過經(jīng)濟(jì)組織正確處理廣告活動(dòng)中各方面經(jīng)濟(jì)利益與廣告經(jīng)營 、 宣傳成效的辦法來管理廣告的一種方法 。它也是廣告管理系統(tǒng)廣泛地運(yùn)用于管理廣告活動(dòng)的一種基本方法 。 七、廣告管理中的其他方法 1． 教育方法 2． 咨詢顧問法 本章知識(shí)點(diǎn)結(jié)構(gòu)圖 ?基本概念：宏觀的廣告管理、微觀的廣告管理、廣告管理、廣告行業(yè)自律 ?思考題： ?（ 1）廣告管理的必要性有哪些？ ?（ 2）我國廣告管理的層次與機(jī)構(gòu)是什么？ ?（ 3）簡述廣告管理的方法有哪些？ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 6, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 14:55:3214:55:3214:552/6/202
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