廣告產(chǎn)業(yè)組織與運營教材(編輯修改稿)
2025-02-06 01:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣告主信息服務(wù)需求全球化 ? 廣告公司經(jīng)營趨向集團化 特征 規(guī)模巨大化；操作全球化；業(yè)務(wù)綜合化；服務(wù)分散化 ? 中小廣告公司職能轉(zhuǎn)化 “ AE”制向“ AP”制轉(zhuǎn)變 業(yè)務(wù)負責人 —— 業(yè)務(wù)策劃人 消費者中心論 作業(yè)轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化 ? 交易制度的調(diào)整與透明化 我國廣告公司的發(fā)展趨勢 四個方面： 廣告主信息服務(wù)需求全球化 廣告公司經(jīng)營趨向集團化 中小廣告公司職能轉(zhuǎn)化 交易制度的調(diào)整與透明化 第三節(jié) 廣告主廣告組織 廣告主 —— 實際上就是愿意出資向公眾（消費者）傳遞某種說服性廣告信息的機構(gòu)或個人。 廣告主廣告組織的分類 ? 地方性廣告主 ? 區(qū)域性和全國性廣告主 （ p109） ? 國際性廣告主 廣告主廣告組織是設(shè)置在 企業(yè)內(nèi)部，負責本企業(yè)的 廣告業(yè)務(wù)活動和廣告部門。 企業(yè)廣告部門的設(shè)置 ? 直轄式 組建部門方式 ? 分散式 企業(yè)廣告部門的職能（ p111） 見下圖 按照產(chǎn)品或品牌 按照市場地區(qū) 按照廣告對象 按照廣告媒體 按照部門職能 營銷計劃（廣告主負責） 廣告說明會（廣告主負責） 廣告計劃綱要（廣告公司負責） 創(chuàng)意策劃 （整合）傳播策劃 媒體策略 創(chuàng)意表現(xiàn) 傳播工具運營 媒體計劃 創(chuàng)意表現(xiàn) 預(yù)算分配 創(chuàng)意策略 策略實行 媒體安排 廣告稿測試 完稿 /拍制 協(xié)調(diào) /推廣 企劃 /購買 促銷計劃 傳播計劃 價格計劃 流通計劃 調(diào)查研究 審視 廣告計劃案 廣告提案 修正 執(zhí)行廣告計劃案 廣告刊播 效果評估 效果測試 廣 告 作 業(yè) 流 程 圖 第四節(jié) 媒體廣告組織 設(shè)置媒體廣告組織的意義 ? 有利于媒體自身的建設(shè)發(fā)展 ? 有利于廣告運作和管理 ? 有利于廣告的社會效益 媒體廣告組織的職能 ? 承攬廣告業(yè)務(wù) —— 營銷時間或空間 ? 設(shè)計制作和發(fā)布公告 ? 審查廣告內(nèi)容：四個方面 ? 做好廣告財務(wù)核算 ? 做好調(diào)研和信息咨詢服務(wù) 廣告主的主體資格是否合法；廣告內(nèi)容是否真實 客觀，是否會產(chǎn)生誤解；廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式 是否合法；收取查看有關(guān)廣告證明。 確定廣告活動收費范圍； 計算確定廣告價格體系； 確定費用結(jié)算方式。 媒體廣告組織的結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)流程（ P126） ? 報刊廣告部門 （某報業(yè)集團廣告業(yè)務(wù)管理流程圖） ? 廣播電視廣告部門 各 報 廣 告 部 主 任 廣 告 財 務(wù) 人 員 廣 告 出 版 編 輯 各 報 廣 告 部 主 任 廣
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