廣告產(chǎn)業(yè)組織與運營教材(已修改)
2025-01-27 01:02 本頁面
【正文】 第三章 廣告產(chǎn)業(yè) 第一節(jié) 廣告組織的演變 廣告組織的定義 狹義的廣告組織主要是指廣告公司、企業(yè)和大眾傳播媒體所屬的廣告部門，即專業(yè)廣告組織、廣告主廣告組織和媒體廣告組織。 廣義的廣告組織還包括與廣告行業(yè)有關(guān)及派生出來的機構(gòu)和單位，如調(diào)查咨詢公司、公共關(guān)系機構(gòu)、影視制作單位等。 廣告組織的演進 ? 廣告代理業(yè)的出現(xiàn) （報紙掮客） ? 廣告代理業(yè)技能的演進 ? 廣告組織的擴展 廣告主廣告組織 媒體廣告組織 廣告協(xié)力組織 廣告團體組織 為媒體服務(wù)時期 為廣告主服務(wù)時期 全面服務(wù)時期 整合傳播時期 第二節(jié) 專業(yè)廣告組織 廣告公司類型（ p113） ? 按照擔(dān)負的職能劃分 ? 按照經(jīng)營的范圍劃分 ? 按照規(guī)模的大小劃分 ? 我國廣告公司的幾種類型 ? 專屬廣告公司 全功能廣告公司；部分功能廣告公司 全國性與區(qū)域性廣告公司；地方性廣告公司 3個指標：擁有員工數(shù)量、服務(wù)范圍和能力、 綜合實力排序 大型綜合性廣告公司；合資廣告公司； 中小型廣告公司；廣告作業(yè)機構(gòu) 由企業(yè)自己建立、完全附屬于自身的廣告公司 ? 4A一詞源于美國，為“美國廣告協(xié)會”，即： The American Association of Advertising Agencies的縮寫。因名稱里有四個單詞是以 A字母開頭，故簡稱縮寫為 4A。后來世界各地都以此為標準，取其符合資格、從事廣告業(yè)、有組織的核心說法，再把美國的國家稱謂改為各自國家或地區(qū)的稱謂，就拼成了各地的 4A稱謂。 ? 美國廣告代理協(xié)會 (American Association of Advertising Agencies)，該協(xié)會是上世紀初由美國各大著名廣告公司所協(xié)商成立的組織，成員包括：OgilvyMather(奧美 )， (智威湯遜，JWT)， McCann(麥肯 )， Leo Burt(李奧貝納 )， DDBO(天聯(lián) )等等著名廣告公司。 ? 從上世紀 70年代末到 90年代初， 4A成員們漸漸的進入到華人世界里，從臺灣、香港一直來到中國大陸。由于國內(nèi)的尚未允許外商獨資廣告公司的存在，所以 4A公司往往與國內(nèi)公司合資成立合資廣告公司，比如盛世長城(SaatchiSaatchi與長城 )，智威湯遜中喬( )等等。 ? 奧美作品 —— 天使之翼 ? 麥肯作品 —— 回家 梅高（中國）創(chuàng)意咨詢有限公司 董事長 首屆中國廣告年度人物 首屆中國 10大廣告經(jīng)理人 中國廣告 25年 25人杰出貢獻人物 中國廣告 30年 30人突出貢獻獎 中國元素國際創(chuàng)意大賽主席 中國國際經(jīng)濟發(fā)展研究中心國際中心行業(yè)副理事長 中國管理科學(xué)院企業(yè)形象研究所副所長 中國包聯(lián)
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