廣告產(chǎn)業(yè)組織與運營教材-wenkub
2023-02-07 01:02:22 本頁面
【正文】 總 監(jiān) 制 作 總 監(jiān) 媒 體 總 監(jiān) 研 究 主 管 財 務 經(jīng) 理 行 政 經(jīng) 理 人 事 經(jīng) 理 業(yè)務代表 業(yè)務代表 按職能設(shè)置組織機構(gòu)簡圖 總經(jīng)理 副總經(jīng)理 B組 A組 C組 D組 客 戶 服 務 文 案 設(shè) 計 公 關(guān) 辦公室 財務部 媒介部 市場部 客 戶 服 務 文 案 設(shè) 計 公 關(guān) 客 戶 服 務 文 案 設(shè) 計 公 關(guān) 客 戶 服 務 文 案 設(shè) 計 公 關(guān) 小組作業(yè)式廣告公司的組織機構(gòu) 現(xiàn)代廣告公司的變革與走向 ? 廣告主信息服務需求全球化 ? 廣告公司經(jīng)營趨向集團化 特征 規(guī)模巨大化；操作全球化；業(yè)務綜合化；服務分散化 ? 中小廣告公司職能轉(zhuǎn)化 “ AE”制向“ AP”制轉(zhuǎn)變 業(yè)務負責人 —— 業(yè)務策劃人 消費者中心論 作業(yè)轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化 ? 交易制度的調(diào)整與透明化 我國廣告公司的發(fā)展趨勢 四個方面： 廣告主信息服務需求全球化 廣告公司經(jīng)營趨向集團化 中小廣告公司職能轉(zhuǎn)化 交易制度的調(diào)整與透明化 第三節(jié) 廣告主廣告組織 廣告主 —— 實際上就是愿意出資向公眾（消費者）傳遞某種說服性廣告信息的機構(gòu)或個人。 擔任國際廣告協(xié)會（ IAA）個人會員、中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會委員、上海市廣告協(xié)會常務理事、上海市平面設(shè)計專業(yè)委員會顧問、全球華文廣告＜龍吟榜＞雜志顧問、“龍璽”環(huán)球華文廣告獎顧問等。 ? 美國廣告代理協(xié)會 (American Association of Advertising Agencies)，該協(xié)會是上世紀初由美國各大著名廣告公司所協(xié)商成立的組織，成員包括：OgilvyMather(奧美 )， (智威湯遜，JWT)， McCann(麥肯 )， Leo Burt(李奧貝納 )， DDBO(天聯(lián) )等等著名廣告公司。 廣義的廣告組織還包括與廣告行業(yè)有關(guān)及派生出來的機構(gòu)和單位，如調(diào)查咨詢公司、公共關(guān)系機構(gòu)、影視制作單位等。 廣告組織的演進 ? 廣告代理業(yè)的出現(xiàn) （報紙掮客） ? 廣告代理業(yè)技能的演進 ? 廣告組織的擴展 廣告主廣告組織 媒體廣告組織 廣告協(xié)力組織 廣告團體組織 為媒體服務時期 為廣告主服務時期 全面服務時期 整合傳播時期 第二節(jié) 專業(yè)廣告組織 廣告公司類型（ p113） ? 按照擔負的職能劃分 ? 按照經(jīng)營的范圍劃分
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