國際廣告組織與管理-wenkub
2023-01-26 07:54:19 本頁面
【正文】 會 ” ，使廣告管理逐步走向法制化的軌道。 二、亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟：亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟，1978年成立，我國與 1987年加入。 三、世界廣告行銷公司： WAM（世界廣告行銷公司），總公司設(shè)在倫敦。 1963年國際商會通過的 《 國際商業(yè)廣告從業(yè)準(zhǔn)則 》 ，是目前國際性共同國際法規(guī)的主要形式。 （ 2）禁止有害健康的產(chǎn)品廣告。兒童廣告的真實性如何，直接影響下一代的身心健康， 許多國家對面向兒童的廣告設(shè)置了種種規(guī)定和限制，涉及到廣告內(nèi)容、表現(xiàn)形式 和廣告刊播時間。許多國家與地區(qū)的法規(guī)規(guī)定，食品、 飲料、藥品等類的商品廣告和標(biāo)貼上，都要標(biāo)明商品的主要成分。 11 重點問題 三、以美國廣告代理制的發(fā)展為例來看，國際廣告代理制的形成和發(fā)展 經(jīng)歷了哪些階段？ 廣告代理制是隨著廣告業(yè)的發(fā)展而逐步而形成的一種經(jīng)營體制，以美國廣告代理制發(fā)展的五個階段為例子，廣告代理制形成經(jīng)歷了以下五個歷程： （ 1）媒介直接販賣報紙版面的階段。 1841年，美國人帕爾默在費城為各家報紙兜售廣告版面，自 稱 “ 報紙廣告代理人 ” ，至此宣告廣告代理業(yè)的誕生。 1880具有雛形的廣告代理業(yè)，不僅能為廣告主提供廣告媒 介版面，而且還能為廣告主代辦廣告設(shè)計和廣告作品的制作等業(yè)務(wù)。廣告代理業(yè)開始從單純的媒介代理向全職能的、能向客戶提供全面服 務(wù)的近代廣告代理過渡。 13 重點問題 六、美國與日本的廣告代理制度有什么區(qū)別？ 國際上比較流行的廣告代理制度有商品細(xì)分廣告代理制度與媒介細(xì)分廣告代理制度，前者以美國為代表，后者以日本為代表。 （ 2）媒介細(xì)分廣告代理制度：以日本為代表。 兩者的根本不同點是服務(wù)本質(zhì)上的差別。 廣告在社會的政治生活中發(fā)揮著作用。 三、 1986年 5月，在美國芝加哥舉行的國際廣告協(xié)會第 30屆世界廣告大會上，中心議題是探討廣告走向 21世紀(jì)的發(fā)展趨勢。 高科技促進(jìn)通信技術(shù)的發(fā)展，使新媒介層出不窮，原有媒介大幅改進(jìn)，空前發(fā)展。 二、現(xiàn)代高科技的發(fā)展，使廣告的國際化成為可能。 第四節(jié) 廣告國際化是必然趨勢 20 21世紀(jì)全球廣告趨勢 重點問題 一、跨世紀(jì)廣告新觀念在哪些方面對傳統(tǒng)廣告觀念進(jìn)行顛覆和改進(jìn)？ 二、什么叫事件營銷？事件營銷有什么特征？ 三、什么叫置入式營銷？置入式營銷有何特點？ 四、廣告國際化
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