企業(yè)文化-企業(yè)品牌商標(biāo)商號(hào)文化課件(編輯修改稿)
2025-02-05 23:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 它的初創(chuàng)和成長(zhǎng)階段，利用這樣一個(gè)方式，到一些成熟的企業(yè)、成熟的品牌當(dāng)中挖人才，這不失為一種戰(zhàn)術(shù)，但它不是一種戰(zhàn)略。人才是金，你可以挖。我想你挖了金，但是你帶不走點(diǎn)金術(shù)。什么叫點(diǎn)金術(shù)，就是培養(yǎng)人才的機(jī)制。張瑞敏： 用這種戰(zhàn)術(shù)對(duì)一個(gè)新品牌來(lái)講，其實(shí)很對(duì)，也很重要，它可以迅速縮小和老品牌之間的差距，但是能不能趕超，完全靠這種戰(zhàn)術(shù)肯定不行。真正好的老品牌，它已經(jīng)形成一個(gè)企業(yè)文化。像李總可以通過(guò)“ 挖人 ” ，迅速提高自己的水平，但是最后真正成為一個(gè)好的品牌，必須形成一個(gè)全員認(rèn)同的、創(chuàng)新的企業(yè)文化。主持人： 怎么辦，李隊(duì)長(zhǎng)，再給我們一招。李書(shū)福： 我們有幾個(gè)絕招，比方說(shuō)跟隨戰(zhàn)略。主體跟隨，但有局部超越，某些方面我要超越他，比如我們的服務(wù)、比如我們的成本，然后重點(diǎn)突破。例如現(xiàn)在的世界汽車(chē)行業(yè)，采取無(wú)極變速器的汽車(chē)，通常是 ，超過(guò) 極變速器的技術(shù)就實(shí)現(xiàn)不了。我們現(xiàn)在正在攻破這個(gè)難題，可能很快就實(shí)現(xiàn)了。張瑞敏： 對(duì)，我覺(jué)得李總說(shuō)的是非常有效的一種方法，這對(duì)老品牌是非常有殺傷力的，我們?cè)趧?chuàng)品牌的過(guò)程當(dāng)中，基本上也有這種思路，我們會(huì)抓住一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，把它做好。主持人： 那如果我們現(xiàn)在來(lái)做一個(gè)換位思考，假設(shè)金隊(duì)長(zhǎng)現(xiàn)在率領(lǐng)的是一些新品牌，你會(huì)用什么樣的方法？金志國(guó)： 創(chuàng)造差異。創(chuàng)造差異的邏輯就是，從市場(chǎng)的總量上沒(méi)有辦法和大的品牌去作戰(zhàn)，但是從細(xì)分市場(chǎng)的角度上，還是有無(wú)限的空間，我們可以在對(duì)手的軟肋上找到它最薄弱的地方，從一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)去做一根針，而不是做一只手。用一根針刺痛他，進(jìn)行切入，然后再擴(kuò)張。主持人： 剛才李隊(duì)長(zhǎng)是意猶未盡，還有什么招數(shù)？李書(shū)福： 還有合縱連橫。就是把自身相對(duì)孤單的力量，通過(guò)戰(zhàn)略上的安排，把大家有效的、有用的力量全部團(tuán)結(jié)起來(lái)。張瑞敏： 對(duì)。對(duì)小品牌來(lái)講，整合來(lái)的資源，也是自己的資源，所以說(shuō)自主創(chuàng)新不一定是我現(xiàn)有力量的創(chuàng)新，才叫自主創(chuàng)新，只要可以為我所用的創(chuàng)新都叫自主創(chuàng)新。金志國(guó)： 實(shí)際上新品牌搞的這一些，老品牌也在搞，而且老品牌大企業(yè)更有這種能力來(lái)整合，號(hào)召力更強(qiáng)。主持人： 張先生您覺(jué)得這些攻守之道，有哪些可圈可點(diǎn)的地方？張瑞敏： 我認(rèn)為，對(duì)企業(yè)來(lái)講沒(méi)有守，因?yàn)檫M(jìn)攻也是最好的防守，所以每時(shí)每刻都處于進(jìn)攻的狀態(tài)當(dāng)中。我自己的體會(huì)就是四個(gè)字，以十攻一，十就是說(shuō)集中我所有的資源、所有的力量，攻這個(gè)一，一就是一個(gè)點(diǎn)。為什么呢？我們永遠(yuǎn)把自己放在弱勢(shì)品牌這個(gè)狀態(tài)，我進(jìn)攻你的話(huà)，我打不過(guò)你，但是集中我所有的資源打一個(gè)點(diǎn)，這個(gè)點(diǎn)是你沒(méi)有注意的點(diǎn)。比如在日本人心目當(dāng)中洗衣機(jī)的塑料內(nèi)桶對(duì)內(nèi)衣是有危害的，所以我們改成不銹鋼，很受他們歡迎。主持人： 其實(shí)無(wú)論是攻方或者是守方，在某個(gè)歷史階段都是在向著成功邁進(jìn)的同一個(gè)方向上，再請(qǐng)我們今天的特邀主持，剛才模擬對(duì)壘當(dāng)中的裁判長(zhǎng)張瑞敏先生給我們提出一些好的建議。張瑞敏： 不管攻也好，守也好，攻守兼?zhèn)湟擦T，都是為了一個(gè)目標(biāo)，就是創(chuàng)造品牌。那么創(chuàng)造品牌是什么？就是創(chuàng)造需求。不管你是處在哪一方，都應(yīng)該有一個(gè)很好的心態(tài)，這就是要 “自以為非 ” ，那么這樣你就會(huì)拜用戶(hù)為師，處處發(fā)現(xiàn)他們的需求，在風(fēng)險(xiǎn)當(dāng)中去發(fā)現(xiàn)一個(gè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，在市場(chǎng)當(dāng)中去創(chuàng)造一些新的需求，從而可以逐步地由弱到強(qiáng)，從小到大，創(chuàng)造出非常強(qiáng)有力的品牌。 中國(guó)品牌名言n 大帝雄心，衣統(tǒng)江山 石獅大帝集團(tuán)n 誠(chéng)信做人 踏實(shí)做事 內(nèi)蒙古塞飛亞集團(tuán)n 互通互聯(lián) ,自由聯(lián)想 聯(lián)想移動(dòng)n 夏新，華夏之新銳 夏新n 一切皆有可能 李寧體育用品n 富士通網(wǎng)絡(luò)世界，創(chuàng)意無(wú)極限 富士通n 細(xì)節(jié)成就品質(zhì) 福建潯興 n 三鋼，與您共創(chuàng)輝煌！ 三鋼n 心所至，天地從容 九牧王n 山高人為峰 紅塔集團(tuán)n 雅客 ,總想走在前面 雅客食品n 天嬌紅，紅棗世家 山西天嬌食品n 沒(méi)有最好 ,只有更好 青島懊柯瑪n 自主科技，自由生活 北京資訊科技n 一起來(lái)吧，鴻興爾克 鴻興爾克n 解決之道，服務(wù)為本 深圳今博數(shù)碼技術(shù)n 有實(shí)力 ,當(dāng)然有魅力 . 燕京惠泉啤酒n 為健康就喝 OPC，為美麗就喝 OPC 美利來(lái)食品n 真誠(chéng)、守信 三六一度體育用品n 三六一度，勇敢做自己 三六一度體育用品n 男人，簡(jiǎn)單就好 愛(ài)登堡制衣n 中國(guó)的色彩，世界的精彩 福建三友集團(tuán)n 男人應(yīng)該對(duì)自己好一點(diǎn) 石獅尊派服飾n 我能，無(wú)限可能 泉州匹克n 愛(ài) ,無(wú)所不在 鱷來(lái)特福建輕工發(fā)展n 一切因我而動(dòng) 晉江喜伯登體育用品n 恒安，關(guān)愛(ài)生命每一步
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