品牌文化與企業(yè)文化概述(編輯修改稿)
2025-02-26 20:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 視為自由、奔放、競爭、極具挑戰(zhàn)性的運動。一級方程式賽車手的形象正符合萬寶路要塑造的 “男子漢形象 ”，而一級方程式賽車所體現(xiàn)的精神正符合萬寶路的 “牛仔文化 ”。莫里斯公司贊助一級方程式車賽可說是贊助活動與 品牌 形象完美結合的典范。至今，萬寶路已贊助一級方程式車賽二十余年，以支持這項體育運動為己任，萬寶路在公眾中樹立了美好形象。另外，公司也很關心比賽的各種安全措施，樹立了萬寶路關心他人生命與健康的形象，使人們聯(lián)想到這樣的公司會從消費者的健康出發(fā)，生產(chǎn) “健康型 ”香煙以減少對他們的毒害。這一舉措顯然博得了公眾對品牌的好感。[案例思考 ]1．宜家品牌文化的核心是什么？談談你對宜家的品牌文化的理解。2．宜家是怎樣塑造其品牌文化的？u 企業(yè)文化與品牌文化的關系一年企業(yè)靠運氣；十年企業(yè)靠經(jīng)營；百年企業(yè)靠文化。 三流企業(yè)賣體力；二流企業(yè)賣技術；一流企業(yè)賣文化。企業(yè)文化是企業(yè)管理的高級階段指企業(yè)全體員工，經(jīng)過長期實踐所形成并普遍遵守的價值標準，基本信念及行為規(guī)范。企業(yè)文化就如同家庭，不同企業(yè)有不同風格，不同家庭有不同氣氛。文化就是制度與行為的積淀 企業(yè)文化的概念例如 關于海爾的企業(yè)文化 ? 顯性因素（冰山之尖）? —— 品牌文化? 隱性因素（冰山之基）? —— 企業(yè)文化品牌的冰山之喻? 海爾企業(yè)文化：? 海爾集團總裁張瑞敏說： “ 海爾是海” 。海是無限的。海爾擁有職工 18000余人，產(chǎn)品從白色家電到黑色家電，從廚房用具到藥品共 26大門類， 7000余個品種。在海爾，每一天半，就有一個新產(chǎn)品問世。海爾產(chǎn)品在 128個國家和地區(qū)注冊了 516個商標，出口 70多個國家和地區(qū)，在海外擁有 5個設計分部， 8個信息站， 31個專營商，幾千個經(jīng)銷人員。 ? 里層海爾文化： 管理理念，包括 “ 有缺陷的產(chǎn)品就是廢品 ” 的質(zhì)量理念，適應中國國情的 “ 吃休克魚，用文化激活休克魚 ” 企業(yè)兼并理念， “ 東方亮了，再亮西方 ” 的市場擴張理念： “ 首先賣信譽，其次賣產(chǎn)品 ” 的營銷理念： “ 人人是人才，賽馬不相馬 ” 人才觀， “ 用戶永遠是對的 ” 和 “ 把用戶的煩惱降到零 ” 的售后服務理念， “ 先難后易，先創(chuàng)名牌，后創(chuàng)匯 ” 的國際市場戰(zhàn)略， “ 用戶的難題就是我們開發(fā)的課題 ” 和 “ 要干就干最好的 ” 科研開發(fā)理念，海爾的企業(yè)斜坡球體定律等等，可謂豐富多彩，全面系統(tǒng)，配套協(xié)調(diào)。? 海爾文化內(nèi)核： 就是海爾的哲學和價值觀，那就是 “ 敬業(yè)報國，追求卓越 ” ， “ 海
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