第三章市場調(diào)查的內(nèi)容(編輯修改稿)
2025-02-05 21:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 均收入。 ? 個人可支配收入是指個人收入中扣除負擔(dān)的稅金所剩下來的能夠作為個人消費或儲蓄的收入。這部分收入相當(dāng)一部分要用于支付維持個人和家庭生存必需的費用，如食品、衣著、燃料和房租水電等。 ? 可隨意支配收入是指從可支配收入中扣除維持個人和家庭生活必需費用所余下的部分，可隨意支配收入是需求中最活躍的因素，它所形成的需求伸縮性很大，需求彈性較強。 二、消費者市場調(diào)查－家庭 ? 家庭是消費者市場的基本單位，許多商品都是以家庭為單位來進行消費的。 ? 家庭消費的特點： ? 家庭作為商品購買的基本單位，購買活動同家庭成員的構(gòu)成有很大關(guān)系，每一個時期，每一個地區(qū)家庭成員的構(gòu)成都在不斷變化，因而導(dǎo)致市場需求也在不斷變化著； ? 家庭購買活動同在家庭支出中起支配作用的是男方還是女方也有一定的關(guān)系。 二、 消費者市場調(diào)查－消費者的購買心理 ? 消費者的購買心理的區(qū)別，不僅體現(xiàn)在商品的消費需要方面，也體現(xiàn)在商品的使用性能方面，購買心理的區(qū)別對形成市場需求的影響作用巨大。 ? 調(diào)查消費者的需要，就包括要調(diào)查研究消費者購買心理的變化動向，以此來正確認識消費者市場 。 二、消費者市場調(diào)查－消費者的購買行為 ? 消費者購買行為是消費者購買動機在實際購買過程中的具體表現(xiàn)。由購買醞釀、購買決定和買后印象等三個階段所構(gòu)成。 ? 購買醞釀階段是購買行為的準(zhǔn)備階段，也是產(chǎn)生購買要求的階段，購買要求起始于生活消費需要，來自于消費者本身的生理因素和外在社會因素的影響。 ? 購買決定階段是消費者進行一系列準(zhǔn)備活動的結(jié)果。通過比較評價，消費者才能決定購買什么品牌、什么款式、購買多少、在什么地方什么時間購買以及誰去購買等。 ? 買后印象階段對品牌愛好有著重要的反饋作用。 三、生產(chǎn)者市場調(diào)查 ? 生產(chǎn)者市場是初級產(chǎn)品和中間產(chǎn)品的消費市場，這個市場上交易的商品是生產(chǎn)資料，參加交易活動的購買者主要是生產(chǎn)企業(yè)，購買商品的目的是為了滿足生產(chǎn)過程中的需要。 ? 生產(chǎn)者市場調(diào)查可以采取不同的方式，從不同的方面來入手，這里主要調(diào)查生產(chǎn)者市場的生產(chǎn)消費需要、生產(chǎn)者市場的供應(yīng)和產(chǎn)品的壽命周期等。 三、生產(chǎn)者市場調(diào)查－生產(chǎn)消費需要 ? 生產(chǎn)者市場消費需要的特點： (1)市場需求的彈性??； (2)生產(chǎn)消費需要發(fā)生變化時，對原材料生產(chǎn)企業(yè)影響面大； (3)生產(chǎn)消費需要具有較強的專業(yè)性； (4)生產(chǎn)者市場的用戶主要是生產(chǎn)企業(yè)，需要的生產(chǎn)資料數(shù)量多。 另外，由于消費者市場是最終產(chǎn)品的市場，因而適應(yīng)消費者的市場需要，應(yīng)當(dāng)是調(diào)查、解決生產(chǎn)者市場所必需堅持的基本出發(fā)點。 三、生產(chǎn)者市場調(diào)查－生產(chǎn)消費需要 ? 生產(chǎn)者市場消費需要調(diào)查的內(nèi)容： (1)產(chǎn)品經(jīng)營狀況的調(diào)查 ； (2)市場需要潛力的調(diào)查； (3)產(chǎn)品性能式樣造型色彩重量等技術(shù)質(zhì)量的調(diào)查； (4)新產(chǎn)品需求的調(diào)查 三、生產(chǎn)者市場調(diào)查－生產(chǎn)者市場供應(yīng) ? 生產(chǎn)者市場供應(yīng)系指生產(chǎn)資料的銷售，它同生產(chǎn)資料的消費需要相對應(yīng)，是企業(yè)經(jīng)營活動得以順利進行的基本條件。 ? 生產(chǎn)資料的供應(yīng)、生產(chǎn)、銷售是再生產(chǎn)過程的統(tǒng)一，其中生產(chǎn)資料的供應(yīng)是保證生產(chǎn)連續(xù)進行的第一道環(huán)節(jié)，可見調(diào)查生產(chǎn)資料供應(yīng)，掌握生產(chǎn)資料供應(yīng)的影響因素的變化，是生產(chǎn)者市場調(diào)查的重要任務(wù)。 三、生產(chǎn)者市場調(diào)查－生產(chǎn)者市場供應(yīng) ? 影響生產(chǎn)資料供應(yīng)的因素很多，主要有生產(chǎn)因素方面的影響以及國家產(chǎn)業(yè)、投資、財政、信貸、環(huán)保等政方面的影響。 ? 為做好生產(chǎn)資料供應(yīng)，必須收集多方面的信息，從不同方面進行調(diào)查。生產(chǎn)資料供應(yīng)調(diào)查的主要內(nèi)容有：
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