【培訓課件】市場營銷(編輯修改稿)
2025-02-05 20:30 本頁面
【文章內容簡介】 統(tǒng)一管理的組織。 （ 4） 特許專賣組織 ：特許者通過合同的方式，將其所擁有的某種產權授予被特許者使用，并從中獲取報酬。 3營銷渠道組織 生產者 批發(fā)商 零售商 消費者 對企業(yè)有利的方面：可以利用批發(fā)商和零售商的倉儲條 件，也可以使企業(yè)在資金方面得到批發(fā)商和零售商的支 持。 第 13章營銷渠道決策 生產者 批發(fā)商 零售商 消費者 對企業(yè)不利的方面：批發(fā)商和零售商作為獨立的經濟實 體，決策往往是以自己的利益最大為原則，這樣，企業(yè) 難于對自己的營銷活動進行有效控制，同時還可能因相 互之間的利益沖突阻礙企業(yè)營銷渠道的正常運行。 第 13章營銷渠道決策 由生產者、批發(fā)商、零售商作為一個統(tǒng)一體而組成 的一種營銷渠道組織。垂直營銷渠道組織根據(jù)組合方式 不通可分為 公司式垂直營銷渠道組織 、管理式垂直營銷 渠道組織和契約式垂直營銷渠道組織三種。 營銷渠道的所有部分都為一個渠道成員的所有部分都為 一個渠道所有，且渠道管理工作由一個渠道成員負責的 一種組織形式。 第 13章營銷渠道決策 管理式垂直營銷渠道組織指渠道內各成員以協(xié)調的方式 而不是以所有權為紐帶對營銷渠道進行組織管理的營銷 渠道組織。 契約式垂直營銷渠道組織由不同層次的獨立制造商和分 銷商在合約的基礎上進行聯(lián)合，以獲得單獨經營不可能 獲得的經濟效益和銷售業(yè)績。分為三種形式：批發(fā)商發(fā) 起的自愿連鎖店、零售商發(fā)起的合作連鎖店和特許權組 織（制造商發(fā)起的特許權組織和服務性企業(yè)發(fā)起的特許 權組織） 第 13章營銷渠道決策 水平營銷渠道組織是指由同一渠道層次上的兩個或兩個 以上的成員聯(lián)合起來，共同開拓一個新的市場機會的一 種營銷渠道組織。 多渠道營銷渠道組織是指企業(yè)使用兩種或兩種以上的營 銷渠道將其產品銷售給它的顧客的一種營銷渠道組織。 第 13章營銷渠道決策 4營銷渠道選擇 市場因素、產品因素、企業(yè)自身因素、中間商因素、競 爭因素、環(huán)境因素 營銷渠道選擇一般是根據(jù)對影響營銷渠道選擇的因素進 行分析的結果，首先從現(xiàn)有的營銷渠道類型中選擇適合 第 13章營銷渠道決策 本企業(yè)的營銷渠道。在營銷渠道類型確定后，就要對營 銷渠道使用的中間商類型進行選擇。 （ 1）獨家分銷策略 （ 2）選擇分銷策略 （ 3）密集分銷策略 第 13章營銷渠道決策 （ 3）渠道成員的 條件 和 職責 價格政策、銷售條件、區(qū)域權利 供貨方式、促銷的相互配合、產品的運輸和儲存、信息 的相互溝通 第 13章營銷渠道決策 第 13章營銷渠道決策 5營銷渠道管理 根據(jù)所選的
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