市場營銷學(xué)-產(chǎn)品策略概述(編輯修改稿)
2025-02-05 18:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 /2023 28Ch10 產(chǎn)品策略五、 PLC各階段的營銷策略n 引 入期營銷策略n 成長期營銷策略n 成熟期營銷策略n 衰退期營銷策略1/28/2023 29Ch10 產(chǎn)品策略引入期營銷策略促 銷 費 用高 低 高 低價 格快速掠取策略（Rapidskimming strategy）緩慢掠取策略（Slowskimming strategy） 快速滲透策略（Rapidperation strategy） 緩慢滲透策略（Slowperation strategy）1/28/2023 30Ch10 產(chǎn)品策略成長期營銷策略n調(diào)整 4P1/28/2023 31Ch10 產(chǎn)品策略【 觀念應(yīng)用 】 洗碗機(jī)發(fā)明者被取而代之某家日本電器公司得知它的競爭對手已成功地開發(fā)出自動洗碗機(jī)后，便將競爭對手的洗碗機(jī)帶進(jìn)實驗室，從產(chǎn)品的功率、零件數(shù)目和種類以及成本結(jié)構(gòu)等角度進(jìn)行綜合評估。該公司將機(jī)器整個拆卸開來，對每個零件加以研究，以找出可供設(shè)計的改良之處，并學(xué)會競爭者的技術(shù)。對對方的工廠、生產(chǎn)設(shè)備、配料渠道等也進(jìn)行了深入的研究。通過這些程序，這家日本公司很快就開發(fā)出性能更好、價格更低的自動洗碗機(jī)，它的配銷體系也較對手更為有效。那家莫名其妙地當(dāng)上了老師的美國公司很快又被同樣莫名其妙地逐出了自己的洗碗機(jī)市場。 問題：創(chuàng)新產(chǎn)品的企業(yè)為什么會為他人作嫁衣裳 ?1/28/2023 32Ch10 產(chǎn)品策略成熟期的營銷策略n 市場改良n 產(chǎn)品改良n 營銷組合改良“三個改良 ”1/28/2023 33Ch10 產(chǎn)品策略衰退期的營銷策略n 集中策略n 維持策略n 榨取策略1/28/2023 34Ch10 產(chǎn)品策略第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)n 一、新產(chǎn)品的概念及種類n 二、新產(chǎn)品開發(fā)的必要性n 三、 新產(chǎn)品開發(fā)的程序1/28/2023 35Ch10 產(chǎn)品策略一、新產(chǎn)品的概念及種類n 新產(chǎn)品 是指對營銷組織者來說，在功能、形態(tài)上得到改進(jìn)或與原有產(chǎn)品有一定的差異的產(chǎn)品。包括以下六種基本類型：n 全新產(chǎn)品n 新產(chǎn)品線n 現(xiàn)有產(chǎn)品線的增補產(chǎn)品n 現(xiàn)有產(chǎn)品的改進(jìn)或更新n 再定位n 成本減少1/28/2023 36Ch10 產(chǎn)品策略二、新產(chǎn)品開發(fā)的必要性n 產(chǎn)品生命周期理論n 消費需求的變化n 科學(xué)技術(shù)的發(fā)展n 市場競爭的加劇1/28/2023 37Ch10 產(chǎn)品策略三、新產(chǎn)品開發(fā)的程序營銷戰(zhàn)略新產(chǎn)品構(gòu)思創(chuàng)意篩選概念形成和測試商業(yè)分析產(chǎn)品研制市場試銷商業(yè)化1/28/2023 38Ch10 產(chǎn)品策略練習(xí)題：一、單項選擇題 企業(yè)在考慮營銷組合策略時，首先需要確定生產(chǎn)經(jīng)營什么產(chǎn)品來滿足 的需要。 A．消費者 B．顧客 C．社會 D．目標(biāo)市場在產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是 。 A．核心產(chǎn)品 B．包裝 C．有形產(chǎn)品 D．附加產(chǎn)品每種產(chǎn)品實質(zhì)上是為滿足市場需要而提供的 。 A．服務(wù) B．質(zhì)量 C．效用 D．功能 產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有 的數(shù)目。
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