企業(yè)營銷戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-02-05 18:18 本頁面
【文章內容簡介】 軟件。 ? 一年后，微信用戶已經在 2023年 11月底超過 ? 5000萬，在用戶量上把、米聊、 ? 等遠遠甩在了后面。 ? 2023年，微信位列香港社交類下載排 ? 行第一名。 LOGO 騰訊的“榕樹戰(zhàn)略” —— 絞殺 ? 騰訊 ? 騰訊 ? 騰訊拍拍 ? 淘寶 ? 游戲 ? 聯(lián)眾游戲 ? 財付通 ? 支付寶 騰 訊 產 品 ? 騰訊微博 ? 新浪微博 ……… ……… LOGO 跟隨 尋找發(fā)展良好的產品和服務，模仿對方的產品和商業(yè)模式，與對方進行貼近的競爭。 超越 充分利用自己的客戶端優(yōu)勢和二次創(chuàng)新等方式，在長期的市場角逐中慢慢蠶食對方的份額 壟斷 完全主導整個細分市場，將被模仿對手完全絞殺。 騰訊的“榕樹戰(zhàn)略” —— 絞殺競爭對手的藝術 LOGO 騰訊的“榕樹戰(zhàn)略” —— 絞殺競爭對手的藝術 ? 選好絞殺位臵，把握時機進入 產品 進入時機描述 中國網民快速增加，帶來了大量的即時溝通需求，市場前期進入者花費時間和金錢對整個市場進行成功地初步教育后，用戶的熱情被調動起來。 游戲 中國最早的游戲平臺聯(lián)眾公司，在中國互聯(lián)網市場最早實現(xiàn)贏利時。 微信 中國城市智能手機普及率達到 35%，移動互聯(lián)網進入高速發(fā)展階段。 LOGO 騰訊的“榕樹戰(zhàn)略” —— 絞殺競爭對手的藝術 ? 深挖市場需求，進行二次創(chuàng)新 二次創(chuàng)新 ? 群 ? 魔法表情 ? 離線文件傳輸 二次創(chuàng)新 ? 導入好友 ? 接受離線信息 ? 功能等 LOGO 騰訊的“榕樹戰(zhàn)略” —— “獨木成林” ? 目前騰訊已經如同榕樹一樣獨木成林，即時通信服務、網絡媒體、互動娛樂業(yè)務、互聯(lián)網增值服務、無線互聯(lián)網增值服務、電子商務和廣告業(yè)務七大業(yè)務體系如同這課大榕樹的七個“支柱根”，撐起騰訊的一片天空。 LOGO 如根據用戶年齡層較低且 喜歡依賴網絡維持社交圈子的 特點，退出了、炫舞、 寵物等一系列產品，極大增強 了這一平臺對用戶的吸引力 騰訊的“榕樹戰(zhàn)略” —— “獨木成林” 2023年投資過億元在北京、上 海和深圳三地同步設立了騰訊研 究院，進行技術研究和數(shù)據挖掘 等工作，深入洞察行業(yè)發(fā)展趨勢 和嗅知消費者需求。 從用戶體驗層面打造差異性 推出符合用戶口味的新產品 ? 擁有強大的技術研發(fā)能力和人才兩大戰(zhàn)略性資源 LOGO 如根據用戶年齡 層較低且喜歡依賴網 絡維持社交圈子的特 點，退出了、 炫舞、寵物等一系列 產品，極大增強了 這一平臺對用戶的吸 引力。 騰訊的“榕樹戰(zhàn)略” —— “獨木成林” 2023年投資過億元 在北京、上海和深圳 三地同步設立了騰訊 研究院，進行技術研 究和數(shù)據挖掘等工作 ，深入洞察行業(yè)發(fā)展 趨勢和嗅知消費者需 求。 關注體驗打造差異 加強研發(fā)洞察需求 騰訊利用自己的知名 度和聚集的用戶群 ，進入互聯(lián)網領域的 各個區(qū)域，且各領域 實現(xiàn)互動，如微信與 、騰訊微博互通。 不僅幫助騰訊積累了 更多的用戶，而且提 高了用戶的黏性。 增強黏性實現(xiàn)互通 LOGO 《舌尖上的中國》火熱背后的營銷解讀 2023年 5月，美食記錄片《舌尖上的中國》忽然走紅， 創(chuàng)下了收視率奇跡，成為人們飯前茶后熱議不斷的話題。 LOGO 《舌尖上的中國》火熱背后的營銷解讀 從記錄片本身進行解析 精心營造視覺盛宴 微博營銷的推波助瀾 整合營銷攻勢助推 LOGO 《舌尖上的中國》火熱背后的營銷解讀 從記錄片本身進行解析 精心營造視覺盛宴 微博營銷的推波助瀾 整合營銷攻勢助推 ? 懷揣著隊食物的敬意和感情，展示美味背后的平凡人的生活，廣博自然，展示美味蘊含的中國文化。 ? 素材選擇遍及大江南北，大量運用微距拍攝讓鮮嫩可口的美食以大特寫的方式充斥整個屏幕。 ? 與以往記錄片拘泥于一時一地的剪輯手法不同，《舌尖》在廣泛取材的基礎上，大膽跨越時空，縱橫捭闔的蒙太奇手法。 LOGO 《舌尖上的中國》火熱背后的營銷解讀 從記錄片本身進行解析 精心營造視覺盛宴 微博營銷的推波助瀾 整合營銷攻勢助推 《舌尖》果斷而巧妙地運用導演陳 曉卿的微博以及新浪的微話題。 預熱 陳曉卿在美食節(jié)有極高的人氣，微博粉絲接近 20萬，在紀錄片開播之前利用自己的微博平臺展開預熱。 推出話題討論 新浪微博每天推出熱門討論話題， 引發(fā)人們激烈的討論。 LOGO 《舌尖上的中國》火熱背后的營銷解讀 從記錄片本身進行解析 精心營造視覺盛宴 微博營銷的推波助瀾 整合營銷攻勢助推 整合營銷傳播是確認評估各種傳播 方法戰(zhàn)略作用的一個增加價值的綜合 計劃，并且組合各種傳播方法，通過 對分散信息的完美整合，以提供明確 的、連續(xù)一致的和最大化的傳播影響 力。 《舌尖》巧妙的運用了微博營銷、百 度經驗推廣、豆瓣網、天涯網等強大的 整合營銷下，“舌尖體”開始流行。 LOGO 《舌尖上的中國》火熱背后的
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