第十四章市場營銷管理(編輯修改稿)
2025-02-05 09:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 警鐘。第四節(jié) 市場營銷控制 （三）盈利性分析 盈利性分析涉及銷售收入和各項成本的分析。 第四節(jié) 市場營銷控制二、戰(zhàn)略控制 戰(zhàn) 略控制是指 檢查 企 業(yè) 的基本 戰(zhàn) 略與其機(jī)會是否相匹配。市 場營銷戰(zhàn) 略和市 場營銷計 劃會快速地過時 ，每個企 業(yè)應(yīng)該 定期 評 估其市 場營銷戰(zhàn) 略。戰(zhàn) 略控制的一個主要工具是市 場營銷審計 。市 場營銷審計 是一個 綜 合的、系 統(tǒng) 的、獨(dú)立的、周期性的 檢查 ，它涉及 監(jiān)視 企 業(yè)環(huán) 境、企 業(yè) 目 標(biāo) 、企業(yè)戰(zhàn) 略，以及分析 問題 、 發(fā)現(xiàn) 機(jī)會等活 動 。 營銷審計 分外部 審計 和內(nèi)部 審計 。 營銷審計 的主要內(nèi)容如表 14－ 3所示。第四節(jié) 市場營銷控制（一）外部審計 外部審計是指監(jiān)視影響企業(yè)市場營銷業(yè)績有影響的外部環(huán)境因素。包括宏觀環(huán)境審計、市場環(huán)境審計、競爭環(huán)境審計等。 （二）內(nèi)部審計 內(nèi)部審計是指根據(jù)外部環(huán)境因素的變化，評審企業(yè)的活動和業(yè)績，包括經(jīng)營結(jié)果審計、戰(zhàn)略問題審計、營銷組合審計、營銷組織審計、市場營銷系統(tǒng)審計。 思考與討論 一、思考題1. 簡述市場營銷計劃的主要內(nèi)容。２ .簡述市場營銷實(shí)施的過程。３ .市場營銷組織發(fā)生了哪些變化？ ？ 二、討論題 你對長城 GW－ GW9000B市場營銷計劃書有何評價？并且制定一份詳細(xì)的營銷計劃書。v 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 21一月 21Friday,January22,2023v 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 13:07:5713:07:5713:071/22/20231:07:57PMv 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 一月 2113:07:5713:07Jan2122Jan21v 1故人江海別，幾度隔山川。 13:07:5713:07:5713:07Friday,January22,2023v 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 一月 2
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