第十四章、國際廣告(編輯修改稿)
2025-02-05 09:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 包含的大部分技術(shù)和生產(chǎn)過程都是相似的。 另外一些部分卻要適應(yīng)當(dāng)?shù)厍闆r。 在惠而普看來，全球本地化就是在全球范圍內(nèi)采用全球的主題并把適應(yīng)視作必須，以滿足當(dāng)?shù)氐钠肺逗托枨蟆? ? 這種洗衣機(jī)，雖然已是一種標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，但仍必須根據(jù)當(dāng)?shù)匦枨蟮淖兓右远ㄖ啤Ｓ捎谑澜绺鞯叵M(fèi)者的偏好和需求是不同的，惠而普公司必須設(shè)立區(qū)域型的制造中心。雖然不同市場間，洗衣機(jī)的特征、大小、形狀可能會不同 —— 法國人需要投衣口在上部的洗衣機(jī)，英國人希望投衣口在洗衣機(jī)的前面，德國人需要高速洗衣機(jī)，而意大利人希望洗衣機(jī)轉(zhuǎn)速較慢。 ? 惠而普公司設(shè)計了一種世界洗衣機(jī)，一個小巧、可拆開的自動洗衣機(jī)，用于滿足發(fā)展中國家如巴西、墨西哥和印度等國家的需求。歐洲和美國市場上的惠而普洗衣機(jī)，不適合洗印度婦女穿的莎麗服。因而，惠而普公司研制了一種西方的自動洗衣機(jī)，它結(jié)構(gòu)緊奏，能適應(yīng)印度的房間大小，并且有特別設(shè)計的不會纏繞莎麗服的攪拌器。這種洗衣器的處理量只有典型美國型號的一半。 發(fā)展現(xiàn)狀 國際廣告業(yè)在發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家極不均衡 國際廣告業(yè)務(wù)的集中化。及多集中于發(fā)達(dá)國家或地區(qū)的大型跨國廣告集團(tuán) 發(fā)達(dá)國家或地區(qū)的廣告業(yè)全面進(jìn)軍發(fā)展中國家或地區(qū)的市場 ，對發(fā)展中國家或地區(qū)的廣告業(yè)造成相當(dāng)大的壓力。 ?商品滲透 ?經(jīng)濟(jì)滲透 ?文化滲透 — 文化推銷：生活方式到消費(fèi)觀念等 ?建立國際廣告的世界性秩序 —— 消除國際或地區(qū)間的發(fā)展不均衡 —— 防止文化浸染 哈雷 —— 金屬荷爾蒙 美國人的冒險精神，自由和獨立。 具有美國文化特質(zhì)的標(biāo)志性品牌。 影響因素： ?國際背景：（利害關(guān)系 — 局部沖突） +（全球議題 — 加強(qiáng)合作） ?世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的新格局 — 經(jīng)濟(jì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)集團(tuán)化 ?高科技的新進(jìn)展與信息傳播的新方式 —— 媒介 發(fā)展趨勢 S 國際廣告業(yè)勢必定朝著大廣告托拉斯的發(fā)展方向 全球人類一體化的進(jìn)程，為國際廣告運(yùn)作一體化提供前提，創(chuàng)造條件 世界市場擴(kuò)大化和一體化，使全球性廣告市場競爭更為激烈 市場變化和信息傳播網(wǎng)絡(luò)的告訴發(fā)展，將導(dǎo)致國際廣告從運(yùn)作方式到傳播內(nèi)容與形式的深刻變革，國際廣告業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn) 世界廣告業(yè)簡介 美國 —— 最發(fā)達(dá) 英國 —— 最早的世界廣告中心
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