xxxx振業(yè)泊墅營銷策略執(zhí)行方案-(編輯修改稿)
2025-02-04 20:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 推廣重點(diǎn) 生態(tài)別墅（湖泊、天然源水） 問題二： 高端住宅形象下，產(chǎn)品如何釋放？ 2023年 710月爆發(fā)期 品牌提升 /品質(zhì)訴求 /產(chǎn)品制勝 目的：振業(yè)泊墅重拳出擊產(chǎn)品集中亮相，促成成交 解決之道 【 第二階段 產(chǎn)品發(fā)布期 2023年 710月 】 7月： 開盤在即 認(rèn)購火爆 開盤活動主題 意大利風(fēng)情節(jié) 品嘗到純正的意式美食，欣賞到意大利風(fēng)情表演，觀賞意式社區(qū)的風(fēng)采。 前提：樣板區(qū)的落成 意大利翁布里亞風(fēng)情節(jié)：威尼斯的最流行的傳統(tǒng)節(jié)日之一，圣馬可廣場上煙花燃放是節(jié)日亮點(diǎn)，人們建造浮舟橋用以連接 Giudecca (Redentore教堂 )和威尼斯其他地方。在佩魯賈 (Perugia)舉行世界聞名的爵士音樂節(jié)，吸引來自全球的藝術(shù)家。不必花錢去看的，爵士樂會飄到街上，咖啡室里，整個音樂節(jié)期間都可以聽到 。 推廣重點(diǎn) 意大利精品住宅 【 第二階段 產(chǎn)品發(fā)布期 2023年 710月 】 戶外媒體 +紙媒 活動主題 奢墅私享周 ?購房客戶可周末免費(fèi)租借樣板房，作為自己的會客場，宴請朋友參與小型別墅聚會。（聚會小品由振業(yè)提供） 8月： 周末私人品鑒會 項目賣點(diǎn) +私人品鑒邀約 購房客戶的互動，帶動項目知名度。 推廣重點(diǎn) 意大利精品住宅 【 第二階段 產(chǎn)品發(fā)布期 2023年 710月 】 戶外媒體 +紙媒 +短信 活動主題 獨(dú)“墅”夜話 請名人：楊瀾、竇文濤、魯豫等，在空中別墅中的一次談話節(jié)目，為星空華墅剪彩。 并邀請媒體全程參訪，強(qiáng)調(diào)空中別墅的奢華別墅感受。 9月： “星空華墅”新品亮相 星空華墅 全城耀動 前提：空中別墅樣板間落成。 名人效應(yīng)帶動項目知名度， 擴(kuò)大影響力。 空中別墅的觀景感受及別墅體驗。傳達(dá) 客戶以別墅的新視野。 推廣重點(diǎn) 意大利精品住宅 (景觀） 【 第二階段 產(chǎn)品發(fā)布期 2023年 710月 】 外展場活動 活動策劃 10月：國慶“華彩”月 鐘樓世紀(jì)金花外展場 星空別墅展示 利用十一長假， 開展振業(yè)泊墅新品 — 星空華墅的促銷活動。 品紅酒、觀賞油畫、聽歌劇詠嘆調(diào)。 國慶節(jié)，現(xiàn)場舉辦意大利國際節(jié)，讓客人感受意大利人文的浪漫、自由。 推廣重點(diǎn) 意大利精品住宅（空間） 問題三： 承上啟下，如何讓別墅口碑走向高層？ 2023年 11月 2023年 1月平穩(wěn)期 品質(zhì)追溯 /感恩回饋 目的：感恩答謝，促進(jìn)老帶新及老客戶的再次投資、購買 解決之道 【 第三階段 客戶答謝期 2023年 11月 2023年 1月 】 網(wǎng)絡(luò) +紙媒 +短信 +電影片頭廣告 活動策劃 11月：意大利電影節(jié) 情系意大利 +泊墅意大利生活還原 案場：周末輪番播放 《 天堂電影院 》《 海上鋼琴師 》《 西西里的美麗傳說 》
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