市場營銷作業(yè)-新知助業(yè)營銷策劃機構(gòu)推薦(編輯修改稿)
2025-02-03 22:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、廣告創(chuàng)意 2. 以產(chǎn)品為中心的營銷 3. 以價格為競爭導向的營銷 4. 以渠道終端惡性競爭為主的營銷 5. 以促銷、廣告為手段的營銷 6. 以計劃、執(zhí)行、控制、反饋為主的營銷管理 以 實效為導向 的目標體系 1. 系統(tǒng)品牌戰(zhàn)略營銷 2. 以品牌建設為中心的營銷 3. 以整個經(jīng)營鏈為激勵體系的營銷 4. 以建設渠道伙伴關(guān)系的深度營銷 5. 以整合傳播為主的營銷 6. 目標管理、情景管理、知識管理、領導力等一系列的管理 ｜ S 服務深度 Service Depth 精細出品 Selection Result 驚喜過程 Surprise Procedure 滿意成果 Satisfaction Production 4 服務 Means of Service ｜ 堅持用比自己強的人 Insist in using the one who is stronger than ourselves Talent Concept 人才觀 娛樂市場營銷 小組成員：黃俊 拉姆次仁仁 黃萬芬 逄亞男 肖雯秋 唐靜 ?三個層面闡述 娛樂業(yè)概述 ?以我國對文化產(chǎn)業(yè)的界定，娛樂業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)外圍層的娛樂文化服務，包括四個方面： (1)室內(nèi)娛樂活動，（ 2）游樂園，（ 3）休閑健身娛樂活動，（ 4）其他計算機服務 —— 網(wǎng)吧 一 ? 具體內(nèi)容： 歌廳、舞廳、卡拉 OK歌舞廳、音樂茶座、臺球、高爾夫球、保齡球場、游藝場所、網(wǎng)吧、游藝游樂 (如射擊、狩獵、跑馬、玩游戲機、蹦極跳、卡丁車、熱汽球、動力傘、飛鏢等 )活動場所。 ? 現(xiàn)在一些綜藝節(jié)目也可以列為娛樂業(yè)，如：快樂大本營等 二 ?娛樂企業(yè)類別： （ 1）、獨立經(jīng)營娛樂企業(yè)。包括 ① 以單一娛樂項目作為經(jīng)營內(nèi)容的單一性娛樂企業(yè)（如卡拉 ok廳，健身房、保齡球館等）； ② 將多種娛樂項目作為經(jīng)營內(nèi)容進行綜合經(jīng)營的綜合性娛樂企業(yè)（如大型娛樂城） 三 ?營業(yè)性娛樂場所，收費，提供有償服務 ?公益性娛樂場所，免費開放，如社區(qū)健身設施，社區(qū)公共球場 娛樂場所 ? 與其他文化服務市場相比，娛樂市場具有以下 特點： ? 1參與性，又稱自娛性。 ? 2多樣性，即文化娛樂的形式豐富多彩。 ? 3綜合性，即娛樂活動往往集學、唱、聽、看、吃、喝、玩、樂為一體，是娛樂于表演、飲食、競技文化的有機統(tǒng)一 。 娛樂市場是指提供有償性娛樂服務項目的營業(yè)場所。 ?從廣義上說，文化娛樂市場的涵蓋范圍非常廣泛，包括所有的文化娛樂活動及文化娛樂場所的文化經(jīng)營項目所構(gòu)成的體系。從狹義上講，我們一般所說的文化娛樂市場主要是指營業(yè)性歌廳、舞廳、卡拉 OK廳、夜總會、音樂茶座、電子游戲（藝）廳、臺球、保齡球館等文化娛樂場所的文化娛樂經(jīng)營項目以及各種傳統(tǒng)的和新興的娛樂項目 。 文化娛樂市場 ?熱鬧歡快，群眾的自娛自樂和廣泛參與，它的目的是滿足人民群眾休閑娛樂生活的需要。 基本特點 呈波浪形發(fā)展，表現(xiàn)為洶涌不停的氣勢，彼此起伏的趕時髦，還有從非理性的“排浪式消費”向理性的“計劃式消費”轉(zhuǎn)化的趨向。 文化娛樂市場的發(fā)展 ?1 要重視文化娛樂求新求異的特點 ?2 加強理性的指導 ?3 發(fā)展面向大眾化的娛樂項目和場所 文化娛樂市場項目設置的 基本原則 ?需要堵塞、禁止和清理的內(nèi)容：娛樂市場的違法行為和現(xiàn)象 ?娛樂市場管理的最終目的，還是為了使之更繁榮、健康和有序 文化娛樂市場的堵塞和疏導 ? 內(nèi)容： 包括游戲中心，電視游戲及游戲軟件，公營博彩業(yè)，賽馬，賽艇，自行車比賽，彩票、彈子球、卡拉 ok等。 ? 發(fā)展情況： 游戲中心市場規(guī)模最大，卡拉 ok的誕生國是日本，日本全國擁有 33萬家卡拉 ok店，市場規(guī)模約 6000億日元；游戲軟件 2023年規(guī)模為 4231億日元，居世界第一位；公營博彩業(yè)規(guī)模很大，日本全國有彈子房 ，彈子游戲機 476萬臺，營業(yè)額高達 21萬日元。 國外的娛樂業(yè) —— 以日本為例 ? 2023年，日本政府成立了“知識財富戰(zhàn)略本部”，正式把“新文化產(chǎn)業(yè)”確定為國家發(fā)展戰(zhàn)略的一項重要內(nèi)容，對這一產(chǎn)業(yè)放寬限制，增加預算，完善相關(guān)法律。同時日本民間也開始積極興辦相關(guān)學校，下大力培養(yǎng)人才，壯大游戲的創(chuàng)作隊伍 日本相關(guān)政策 ? 自 2023年以來，日本的娛樂行業(yè)開始進行整合。原因有 :經(jīng)濟疲軟；活動多樣化；市場成熟；成本飆升；行業(yè)整合是一個長期延續(xù)的過程。（原因：國內(nèi)市場需求滑坡，而國外市場競爭加??；游戲軟件等行業(yè)的內(nèi)容制作成本急劇上升；場上力圖通過提供更廣泛的內(nèi)容和服務來增加價值。） 日本的行業(yè)整合 ? 在企業(yè)的發(fā)展中，影響企業(yè)最終定價的因素有產(chǎn)品、市場、經(jīng)濟氣候等。 ? 現(xiàn)代企業(yè)要講究一定的定價策略，采用靈動、科學的定價方式。 ? 產(chǎn)品定價是根據(jù)產(chǎn)品的特征而采取不同的定價策略，力求令消費者滿意 ? 新產(chǎn)品定價一般采取個別定價的方式 ? 組合定價的定價策略 娛樂產(chǎn)品價格制定 娛樂市場營銷模式 移動式娛樂業(yè)營銷模式 —— 環(huán)球嘉年華（上海） ? 。作為世界上最大型的巡回移動式游樂場。“環(huán)球嘉年華”的運營形式不同于迪斯尼和環(huán)球影城，“環(huán)球嘉年華
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