網(wǎng)絡營銷工具和方法-新知助業(yè)營銷策劃機構推薦閱(編輯修改稿)
2025-03-23 15:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 . 以價格為競爭導向的營銷 4. 以渠道終端惡性競爭為主的營銷 5. 以促銷、廣告為手段的營銷 6. 以計劃、執(zhí)行、控制、反饋為主的營銷管理 以 實效為導向 的目標體系 1. 系統(tǒng)品牌戰(zhàn)略營銷 2. 以品牌建設為中心的營銷 3. 以整個經(jīng)營鏈為激勵體系的營銷 4. 以建設渠道伙伴關系的深度營銷 5. 以整合傳播為主的營銷 6. 目標管理、情景管理、知識管理、領導力等一系列的管理 ｜ S 服務深度 Service Depth 精細出品 Selection Result 驚喜過程 Surprise Procedure 滿意成果 Satisfaction Production 4 服務 Means of Service ｜ 堅持用比自己強的人 Insist in using the one who is stronger than ourselves Talent Concept 人才觀 ｜ 第二章 網(wǎng)絡營銷常用工具 和方法 ｜ 網(wǎng)絡營銷的常用工具 開展網(wǎng)絡營銷活動時，需要一定的將信息傳遞給用戶的載體，這種載體可能是網(wǎng)站、電子郵件、搜索引擎、電子書、即時信息、瀏覽器工具條等客戶端專用軟件等。這些載體即為網(wǎng)絡營銷的工具。 ｜ 網(wǎng)絡營銷的常用工具 企業(yè)網(wǎng)站 搜索引擎 電子郵件 博客 網(wǎng)絡實名和通用地址 電子書 即時信息 網(wǎng)絡營銷常用工具 RSS ｜ 一、企業(yè)網(wǎng)站 企業(yè)網(wǎng)站是一個開展網(wǎng)絡營銷的綜合性 工具。 本 質(zhì) 特 點 企業(yè)網(wǎng)站具有自主性和靈活性 企業(yè)網(wǎng)站是主動性與被動性的矛盾同一體。 企業(yè)網(wǎng)站的功能需要通過其他網(wǎng)絡營銷手段才能體現(xiàn)出來。 企業(yè)網(wǎng)站的功能具有相對穩(wěn)定性。 企業(yè)網(wǎng)站是其他網(wǎng)絡營銷手段和方法的基礎。 ｜ 企業(yè)網(wǎng)站的類別 信息型站點 廣告型站點 信息訂閱型站點 在線銷售型站點 售后服務型站點 綜合型電子商務站點 ｜ 企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷功能 代表企業(yè)的網(wǎng)上品牌形象。 進行產(chǎn)品 /服務展示。 信息發(fā)布。 為顧客提供在線服務和幫助信息。 增進顧客關系。 與相關企業(yè)進行資源合作 進行網(wǎng)上銷售 為網(wǎng)上調(diào)查提供了途徑 ｜ 二、搜索引擎 搜索引擎的基本功能是為用戶查詢信息提供方便。 搜索引擎的基本原理和主要類型 分類目錄搜索引擎 利用各網(wǎng)站向搜索引擎 提交網(wǎng)站信息時填寫的關 鍵詞和網(wǎng)站描述等資料， 經(jīng)過人工審核編輯后，如 果符合網(wǎng)站登錄條件，則 輸入數(shù)據(jù)庫以供查詢。 ｜ ｜ 搜索引擎發(fā)展趨勢 （ 1）搜索引擎的品牌優(yōu)勢更為顯著。 （ 2）搜索引擎的營銷模式趨于多樣化。 （ 3）分類搜索和按地區(qū)搜索服務有一定的發(fā)展空間。 （ 4）多元搜索、專業(yè)搜索值得關注。 （ 5）搜索引擎的技術仍在不斷發(fā)展中。 ｜ 電子郵件是一個基本的互聯(lián)網(wǎng)通信工具，主要的功能在 于信息收集、傳遞和交流。 根據(jù) DCCI2023中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，電子郵件中的 廣告在用戶關注瀏覽、點擊參與和最能影響購買行為的比例 分別為 %、 %、 %。 三、電子郵件 電 子 郵 件 的 作 用 代表企業(yè)的品牌形象 在線顧客服務 會員通訊與電子刊物 電子郵件廣告 網(wǎng)站推廣 產(chǎn)品 /服務推廣 收集市場信息 在線市場調(diào)查 ｜ 四、博客（ BLOG） 博客不僅被用來發(fā)布個人的網(wǎng)絡日志，也成為一種企業(yè)發(fā)布信息的工具。 優(yōu) 勢 網(wǎng)絡營銷費用低 有利于市場調(diào)查和新產(chǎn)品開發(fā) 有利于提高企業(yè)信譽和品牌推廣 使競爭者難以模仿 有利于企業(yè)與消費者交流溝通 ｜ 五、 RSS RSS( Really Simple Syndication)是一種描述信息內(nèi)容的格式。 RSS搭建了信息迅速傳播的一個技術平臺，使得每個人都成為潛在的信息提供者。發(fā)布一個 RSS文件后，這個信息就能直接被其他站點調(diào)用 。 如何使用 RSS獲取信息呢？ 常見的 RSS閱讀器：看天下網(wǎng)絡咨詢?yōu)g覽器 周博通 RSS閱讀器 利用 RSS閱讀器 ｜ 六、新聞組 新聞組就是很多郵件的集合，但這些郵件大多是有著共 同主題的，比如生活百科新聞組、幽默笑話新聞組等 。 海量信息 直接交互性 全球互聯(lián)性 主題鮮明 新 聞 組 的 優(yōu) 點 ｜ 了解訂閱的新聞組的服務器名 訂閱新聞組過程 打開 outlook Express 單擊“閱讀郵件”進入“連接新聞服 務器”的向?qū)?，輸入姓名和郵箱 輸入希望訂閱的新聞組 查看新聞組列表，點擊“訂閱” 查看郵件 （ 1）新帆： (2) 濟南萬千：
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