網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具和方法-新知助業(yè)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)推薦閱(編輯修改稿)
2025-03-23 15:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 . 以價(jià)格為競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向的營(yíng)銷 4. 以渠道終端惡性競(jìng)爭(zhēng)為主的營(yíng)銷 5. 以促銷、廣告為手段的營(yíng)銷 6. 以計(jì)劃、執(zhí)行、控制、反饋為主的營(yíng)銷管理 以 實(shí)效為導(dǎo)向 的目標(biāo)體系 1. 系統(tǒng)品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷 2. 以品牌建設(shè)為中心的營(yíng)銷 3. 以整個(gè)經(jīng)營(yíng)鏈為激勵(lì)體系的營(yíng)銷 4. 以建設(shè)渠道伙伴關(guān)系的深度營(yíng)銷 5. 以整合傳播為主的營(yíng)銷 6. 目標(biāo)管理、情景管理、知識(shí)管理、領(lǐng)導(dǎo)力等一系列的管理 ｜ S 服務(wù)深度 Service Depth 精細(xì)出品 Selection Result 驚喜過(guò)程 Surprise Procedure 滿意成果 Satisfaction Production 4 服務(wù) Means of Service ｜ 堅(jiān)持用比自己強(qiáng)的人 Insist in using the one who is stronger than ourselves Talent Concept 人才觀 ｜ 第二章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用工具 和方法 ｜ 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用工具 開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，需要一定的將信息傳遞給用戶的載體，這種載體可能是網(wǎng)站、電子郵件、搜索引擎、電子書、即時(shí)信息、瀏覽器工具條等客戶端專用軟件等。這些載體即為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的工具。 ｜ 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用工具 企業(yè)網(wǎng)站 搜索引擎 電子郵件 博客 網(wǎng)絡(luò)實(shí)名和通用地址 電子書 即時(shí)信息 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用工具 RSS ｜ 一、企業(yè)網(wǎng)站 企業(yè)網(wǎng)站是一個(gè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的綜合性 工具。 本 質(zhì) 特 點(diǎn) 企業(yè)網(wǎng)站具有自主性和靈活性 企業(yè)網(wǎng)站是主動(dòng)性與被動(dòng)性的矛盾同一體。 企業(yè)網(wǎng)站的功能需要通過(guò)其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段才能體現(xiàn)出來(lái)。 企業(yè)網(wǎng)站的功能具有相對(duì)穩(wěn)定性。 企業(yè)網(wǎng)站是其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段和方法的基礎(chǔ)。 ｜ 企業(yè)網(wǎng)站的類別 信息型站點(diǎn) 廣告型站點(diǎn) 信息訂閱型站點(diǎn) 在線銷售型站點(diǎn) 售后服務(wù)型站點(diǎn) 綜合型電子商務(wù)站點(diǎn) ｜ 企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能 代表企業(yè)的網(wǎng)上品牌形象。 進(jìn)行產(chǎn)品 /服務(wù)展示。 信息發(fā)布。 為顧客提供在線服務(wù)和幫助信息。 增進(jìn)顧客關(guān)系。 與相關(guān)企業(yè)進(jìn)行資源合作 進(jìn)行網(wǎng)上銷售 為網(wǎng)上調(diào)查提供了途徑 ｜ 二、搜索引擎 搜索引擎的基本功能是為用戶查詢信息提供方便。 搜索引擎的基本原理和主要類型 分類目錄搜索引擎 利用各網(wǎng)站向搜索引擎 提交網(wǎng)站信息時(shí)填寫的關(guān) 鍵詞和網(wǎng)站描述等資料， 經(jīng)過(guò)人工審核編輯后，如 果符合網(wǎng)站登錄條件，則 輸入數(shù)據(jù)庫(kù)以供查詢。 ｜ ｜ 搜索引擎發(fā)展趨勢(shì) （ 1）搜索引擎的品牌優(yōu)勢(shì)更為顯著。 （ 2）搜索引擎的營(yíng)銷模式趨于多樣化。 （ 3）分類搜索和按地區(qū)搜索服務(wù)有一定的發(fā)展空間。 （ 4）多元搜索、專業(yè)搜索值得關(guān)注。 （ 5）搜索引擎的技術(shù)仍在不斷發(fā)展中。 ｜ 電子郵件是一個(gè)基本的互聯(lián)網(wǎng)通信工具，主要的功能在 于信息收集、傳遞和交流。 根據(jù) DCCI2023中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)，電子郵件中的 廣告在用戶關(guān)注瀏覽、點(diǎn)擊參與和最能影響購(gòu)買行為的比例 分別為 %、 %、 %。 三、電子郵件 電 子 郵 件 的 作 用 代表企業(yè)的品牌形象 在線顧客服務(wù) 會(huì)員通訊與電子刊物 電子郵件廣告 網(wǎng)站推廣 產(chǎn)品 /服務(wù)推廣 收集市場(chǎng)信息 在線市場(chǎng)調(diào)查 ｜ 四、博客（ BLOG） 博客不僅被用來(lái)發(fā)布個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)日志，也成為一種企業(yè)發(fā)布信息的工具。 優(yōu) 勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷費(fèi)用低 有利于市場(chǎng)調(diào)查和新產(chǎn)品開發(fā) 有利于提高企業(yè)信譽(yù)和品牌推廣 使競(jìng)爭(zhēng)者難以模仿 有利于企業(yè)與消費(fèi)者交流溝通 ｜ 五、 RSS RSS( Really Simple Syndication)是一種描述信息內(nèi)容的格式。 RSS搭建了信息迅速傳播的一個(gè)技術(shù)平臺(tái)，使得每個(gè)人都成為潛在的信息提供者。發(fā)布一個(gè) RSS文件后，這個(gè)信息就能直接被其他站點(diǎn)調(diào)用 。 如何使用 RSS獲取信息呢？ 常見的 RSS閱讀器：看天下網(wǎng)絡(luò)咨詢?yōu)g覽器 周博通 RSS閱讀器 利用 RSS閱讀器 ｜ 六、新聞組 新聞組就是很多郵件的集合，但這些郵件大多是有著共 同主題的，比如生活百科新聞組、幽默笑話新聞組等 。 海量信息 直接交互性 全球互聯(lián)性 主題鮮明 新 聞 組 的 優(yōu) 點(diǎn) ｜ 了解訂閱的新聞組的服務(wù)器名 訂閱新聞組過(guò)程 打開 outlook Express 單擊“閱讀郵件”進(jìn)入“連接新聞服 務(wù)器”的向?qū)В斎胄彰袜]箱 輸入希望訂閱的新聞組 查看新聞組列表，點(diǎn)擊“訂閱” 查看郵件 （ 1）新帆： (2) 濟(jì)南萬(wàn)千：
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