當當網(wǎng)網(wǎng)絡營銷-新知助業(yè)營銷策劃機構推薦閱(編輯修改稿)
2025-02-23 17:52 本頁面
【文章內容簡介】 信運營及奢侈品零售品牌合作展開 “ CSU 高端客戶滿意度提升” 2023年 獨立研發(fā)，幵完成 “ ARM 聚合營銷” ，“ CMS 俱樂部營銷體系建立不托管”解決文案 2023年 政企合作 ，發(fā)起 現(xiàn)代服務業(yè)產業(yè)研究院 2023年 產業(yè)實踐 ，建立 牛仔庫聚合營銷網(wǎng) Core Competition Capability 核心 競爭力 ｜ Value 咨詢價值 現(xiàn)有的 企業(yè)界 目標導向 1. 零散的品牌、廣告創(chuàng)意 2. 以產品為中心的營銷 3. 以價格為競爭導向的營銷 4. 以渠道終端惡性競爭為主的營銷 5. 以促銷、廣告為手段的營銷 6. 以計劃、執(zhí)行、控制、反饋為主的營銷管理 以 實效為導向 的目標體系 1. 系統(tǒng)品牌戰(zhàn)略營銷 2. 以品牌建設為中心的營銷 3. 以整個經營鏈為激勵體系的營銷 4. 以建設渠道伙伴關系的深度營銷 5. 以整合傳播為主的營銷 6. 目標管理、情景管理、知識管理、領導力等一系列的管理 ｜ S 服務深度 Service Depth 精細出品 Selection Result 驚喜過程 Surprise Procedure 滿意成果 Satisfaction Production 4 服務 Means of Service ｜ 堅持用比自己強的人 Insist in using the one who is stronger than ourselves Talent Concept 人才觀 ｜ 16 當當網(wǎng)網(wǎng)絡營銷策劃書 …………………………………………………………… 2 ……………………………………………………… 3 ……………………………………………… 4 （一） 市場環(huán)境分析 ………………………………………… 5 （二） 企業(yè)形象分析 …………………………………………… 6 （三） 產品分析 ………………………………………… 7 （四） 競爭分析 ……………………………………………… 8 （五） 消費者分析 ……………………………………………… 9 4. SWOT分析 ………………………………………………………… 10 …………………………………………………… 12 （一） 營銷目標和戰(zhàn)略重點 ……………………………………… 13 （二） 產品和價格策略 …………………………………………… 14 （三） 渠道促銷策略 ……………………………………………… 15 （四） 門戶網(wǎng)站建設和推廣 …………………………………… 17 （五） 客戶關系管理 ……………………………………………… 19 …………………………………………………… ｜ 17 前言 在網(wǎng)絡高速發(fā)展的今天，上網(wǎng)已成為生活中必不可少的一件事，而與此時，網(wǎng)上購物、網(wǎng)上交易正逐步成為一種新型的消費方式。而且，這種消費方式的優(yōu)越性正逐步的得到大多數(shù)消費者的青睞。在這樣的趨勢下，如果在網(wǎng)上建立一個以網(wǎng)上書籍和音響為主的交易平臺，就會具有很好的發(fā)展前景和空間。 ｜ 18 策劃目的 ? 進一步提高品牌形象，品牌認知度 ,實現(xiàn)當當網(wǎng)向多樣化、個性化的購物網(wǎng)站轉變。 ? 吸引更多的網(wǎng)購愛好者，轉向當當網(wǎng)上購物。 ? 提供更個性化的服務，完善顧客服務，增進顧客關系。 ｜ 19 網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析 ? （一） 市場環(huán)境分析 ? （二） 企業(yè)形象分析 ? （三） 產品分析 ? （四） 競爭分析 ? （五） 消費者分析 ｜ 20 市場環(huán)境分析 網(wǎng)上交易平臺所依托的客觀網(wǎng)絡環(huán)境已經越來越成熟，商務已成為網(wǎng)絡化時代重要的商務形式，網(wǎng)上消費、網(wǎng)上活動逐漸成為人們的一種生活習慣，其前景相當?shù)暮谩? 但是，現(xiàn)在交易平臺層出不窮，來自各方面的競爭愈益激烈，如何在如此競爭中很好的發(fā)展，則需要采取更 “ 人無我有，人有我優(yōu)，人有我廉，人廉我轉 ” ，的靈活策略。 ｜ 21 企業(yè)形象分析 當當網(wǎng)自 1999年 11月開通，由民營企業(yè)和外資共同投資，目前是全球最大的中文網(wǎng)上圖書音像商城，面向全世界中文讀者提供近 30多萬種中文圖書和音像商品，每天為成千上萬的消費者提供方便、快捷的服務，給網(wǎng)上購物者帶來極大的方便和實惠。 其中，以其優(yōu)質的產品，良好的信譽，快捷的服務，人性化的付款方式等取得了社會的廣泛認可。 ｜ 22 產品分析 當當網(wǎng)以其優(yōu)質的書籍迅速的取得了市場，在書籍網(wǎng)上交易市場方面，是處于領導地位。但是，現(xiàn)在當當網(wǎng)想從以前的單一銷售向多元化銷售轉換。這不僅要轉變大多數(shù)以購買書籍為主的會員觀念，還要和大多數(shù)交易平臺相競爭，因此
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