3競(jìng)爭(zhēng)性品牌戰(zhàn)略(編輯修改稿)
2025-02-02 01:55 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 造買 者對(duì)特定產(chǎn)品的特定屬性組合的偏好。 這種偏好形成的優(yōu)勢(shì)就是先鋒優(yōu)勢(shì)的一 種重要來(lái)源。 先鋒策略 試用 偏好 空白 偏好 脆弱 試用 成功 屬性 組合 歸因 偏好 形成 廣告 先鋒策略 Ciel 先鋒策略 先鋒通過(guò)創(chuàng)立品類并被視為近乎完美的 產(chǎn)品成為買者判斷后進(jìn)者的標(biāo)準(zhǔn)。這種 品類聯(lián)結(jié)性方面的優(yōu)勢(shì)也是先鋒優(yōu)勢(shì)的 一種重要來(lái)源。 ***品類聯(lián)結(jié)性：品類標(biāo)準(zhǔn) 先鋒策略 所有品牌 有意識(shí)品牌 備選品牌 A Consideration Set 1 2 3 5 5 5 5 4 9 8 7 11 13 [群體的備選組合 ] 先鋒策略 先鋒品牌對(duì)于買者而言具有新異性，因 此買者對(duì)其付出認(rèn)知精力以求理解這個(gè) 產(chǎn)品。隨著后進(jìn)者的加入，新異性越來(lái) 越低，買者投入的認(rèn)知精力也越來(lái)越少。 因此先鋒品牌在關(guān)注度與回憶方面具有 優(yōu)勢(shì)。 ***新異性 : novelty 先鋒策略 先鋒在自己創(chuàng)立品類中第一個(gè)進(jìn)行定位。 后進(jìn)者的定位與其越相似，先鋒品牌的 相對(duì)卓越性就越大。這就是搶先定位帶 來(lái)的先鋒優(yōu)勢(shì)。 ***preemptive positioning：搶先定位
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1