國際市場營銷學(編輯修改稿)
2025-01-31 11:23 本頁面
【文章內容簡介】 sideration ? 傳統(tǒng)觀念： 20世紀 60年代以前，生產觀念、產品觀念、 推銷觀念，以生產為導向，從產品出發(fā)，在國際營銷中只調整分銷。 ? 營銷新觀念： 20世紀 60年代，西方國家市場形成買方市場格局，以國際市場顧客需求為中心組織資源和人力，運用國際市場營銷組合策略占領國際市場。 ? 營銷戰(zhàn)略觀念： 20世紀 80年代，從以顧客為中心轉向研究公司外部環(huán)境；在追求企業(yè)利益同時，考慮社會相關群體利益。 ? 全球營銷觀念：跨國公司的經營哲學，將產品銷售到全球，滿足全球目標顧客的需求 。 15 國際市場營銷學 國際營銷面臨的形勢與挑戰(zhàn) The Challenging Situation ?經濟全球化 Economic Globalization ?國際市場競爭 International Competition ?貿易保護主義 Trade Protectionism ?貿易區(qū)域集團化 Regional Economic Bloc 16 國際市場營銷學 經 濟 全 球 化 The Economic Globalization ? 經濟全球化是指世界各國經濟在生產、交換、分配及消費四大環(huán)節(jié)的全球一體化，是資源與生產要素在全球范圍進行配置，使各國經濟彼此之間的聯(lián)系及相互依賴日益加強，任何一個國家或地區(qū)都不能與世界經濟脫節(jié)而單獨生存和發(fā)展 ? 國際貿易、國際金融、跨國公司、現代技術革命 17 國際市場營銷學 可口可樂的應對策略 Cocacola from international to global Before the mid1990s President International division International division Vice president Executive vice president In charge of international operations In charge of . operations 18 國際市場營銷學 可口可樂應對 全球化的挑戰(zhàn) ? After the mid1990s president . Coca Cola division Coca Cola division Coca Cola division Coca Cola division Coca Cola division Coca Cola Food division Account for about 20% profits 19 國際市場營銷學 國際市場競爭的挑戰(zhàn) ? 全球競爭領域日益擴大 ? 全球競爭的內容日益擴大 :市場、資金、技術、人才、戰(zhàn)略合作伙伴 ? 全球市場競爭的主體發(fā)生了變化： 跨國公司、貿易集團 ? 全球競爭的形式發(fā)生變化： 競爭 —— 競合 意大利菲亞特集團與美國通用汽車公司 2023年 3月 13日在意大利都靈宣布，兩家公司將通過 置換股權 的方式組建戰(zhàn)略聯(lián)盟。這一聯(lián)盟成為世界上最大的汽車生產聯(lián)合體。 20 國際市場營銷學 貿易保護主義 Protectionism ? 非關稅壁壘 (nontariff barriers)盛行 1. 非關稅措施的項目日益增多和繁雜 2. 非關稅措施的實施范圍日益擴大 3. 發(fā)達國家對發(fā)展中國家的非關稅歧視在加劇 農殘、包裝、關稅 配額 限制和反傾銷制裁 21 國際市場營銷學
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