【正文】 與生產(chǎn)要素在全球范圍進(jìn)行配置，使各國(guó)經(jīng)濟(jì)彼此之間的聯(lián)系及相互依賴日益加強(qiáng)，任何一個(gè)國(guó)家或地區(qū)都不能與世界經(jīng)濟(jì)脫節(jié)而單獨(dú)生存和發(fā)展 ? 國(guó)際貿(mào)易、國(guó)際金融、跨國(guó)公司、現(xiàn)代技術(shù)革命 17 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 可口可樂(lè)的應(yīng)對(duì)策略 Cocacola from international to global Before the mid1990s President International division International division Vice president Executive vice president In charge of international operations In charge of . operations 18 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 可口可樂(lè)應(yīng)對(duì) 全球化的挑戰(zhàn) ? After the mid1990s president . Coca Cola division Coca Cola division Coca Cola division Coca Cola division Coca Cola division Coca Cola Food division Account for about 20% profits 19 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn) ? 全球競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域日益擴(kuò)大 ? 全球競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容日益擴(kuò)大 :市場(chǎng)、資金、技術(shù)、人才、戰(zhàn)略合作伙伴 ? 全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體發(fā)生了變化： 跨國(guó)公司、貿(mào)易集團(tuán) ? 全球競(jìng)爭(zhēng)的形式發(fā)生變化： 競(jìng)爭(zhēng) —— 競(jìng)合 意大利菲亞特集團(tuán)與美國(guó)通用汽車公司 2023年 3月 13日在意大利都靈宣布，兩家公司將通過(guò) 置換股權(quán) 的方式組建戰(zhàn)略聯(lián)盟。 ? 全球營(yíng)銷觀念：跨國(guó)公司的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，將產(chǎn)品銷售到全球，滿足全球目標(biāo)顧客的需求 。 下午 6時(shí) 56分 0秒 下午 6時(shí) 56分 18:56: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 :56:0018:56:00January 30, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 6時(shí) 56分 :56January 30, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 18:56:0018:56:0018:561/30/2023 6:56:00 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷 山西財(cái)經(jīng)大學(xué) 國(guó)際貿(mào)易學(xué)院 藥朝誠(chéng) International Marketing (雙語(yǔ)教學(xué) ) 1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 第一部分 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論 Guiding Theories of International Marketing 一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí) Marketing Essentials 二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷 International Marketing 三、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易的關(guān)系 International Marketing International Trade 四、企業(yè)從事國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的原因 Why Companies go for International Marketing? 2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) Marketing Promotion 3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介 Learning Objectives 1. The changing face o