國際市場營銷學(xué)-在線瀏覽
2025-02-14 11:23本頁面
【正文】 terion (SRC) in international marketing 4 國際市場營銷學(xué) Marketing is a social and managerial process by which individuals and groups obtain what they need and want through creating and exchanging value with others. Marketing is managing profitable customer relationships. 營銷與國際市場營銷 Marketing and International Marketing 5 國際市場營銷學(xué) 國際市場營銷 International Marketing: 定義 Definition International marketing is defined as the performance of business activities designed to plan, price, promote, and direct the flow of a pany’ s goods and services to consumers or users in more than one nation for a profit Marketing concepts, processes, and principles are universally applicable all over the world 6 國際市場營銷學(xué) 市場營銷與國際市場營銷 ? 國際市場營銷，簡稱國際營銷，是指企業(yè)超越本國國境進(jìn)行的市場營銷活動(dòng)。 ? 國際營銷與國內(nèi)營銷在定義上的唯一區(qū)別在于國際營銷活動(dòng)是在一個(gè)以上國家進(jìn)行的。 ? 國際營銷與國內(nèi)營銷的區(qū)別不在于概念的不同，而是實(shí)施營銷計(jì)劃的環(huán)境不同，盡管它們的營銷基本概念、方式與程序相同。 ? 營銷新觀念： 20世紀(jì) 60年代，西方國家市場形成買方市場格局，以國際市場顧客需求為中心組織資源和人力，運(yùn)用國際市場營銷組合策略占領(lǐng)國際市場。 ? 全球營銷觀念：跨國公司的經(jīng)營哲學(xué)，將產(chǎn)品銷售到全球，滿足全球目標(biāo)顧客的需求 。這一聯(lián)盟成為世界上最大的汽車生產(chǎn)聯(lián)合體。 不確定性是由企業(yè)環(huán)境的不可控因素造成的。 24 國際市場營銷學(xué) The International Marketing Task 7 3. Economy Environmental uncontrollables country market A Environmental uncontrollables country market B Environmental uncontrollables country market C 1. Competition 1. Competition 2. Technology Price Product Promotion Place or Distribution 6. Geography and Infrastructure Foreign Environment (Uncontrollables) 7. Structure of Distribution 3. Economy 5. Political Legal Domestic environment (Uncontrollables) (Controllables) 2 .Technology 4. Culture 5. Political Legal 4. Culture Target Market 25 國際市場營銷學(xué) Environmental Adaptatio
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