國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(文件)
【正文】 c Globalization ? 經(jīng)濟(jì)全球化是指世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)在生產(chǎn)、交換、分配及消費(fèi)四大環(huán)節(jié)的全球一體化，是資源與生產(chǎn)要素在全球范圍進(jìn)行配置，使各國(guó)經(jīng)濟(jì)彼此之間的聯(lián)系及相互依賴日益加強(qiáng)，任何一個(gè)國(guó)家或地區(qū)都不能與世界經(jīng)濟(jì)脫節(jié)而單獨(dú)生存和發(fā)展 ? 國(guó)際貿(mào)易、國(guó)際金融、跨國(guó)公司、現(xiàn)代技術(shù)革命 17 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 可口可樂(lè)的應(yīng)對(duì)策略 Cocacola from international to global Before the mid1990s President International division International division Vice president Executive vice president In charge of international operations In charge of . operations 18 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 可口可樂(lè)應(yīng)對(duì) 全球化的挑戰(zhàn) ? After the mid1990s president . Coca Cola division Coca Cola division Coca Cola division Coca Cola division Coca Cola division Coca Cola Food division Account for about 20% profits 19 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn) ? 全球競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域日益擴(kuò)大 ? 全球競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容日益擴(kuò)大 :市場(chǎng)、資金、技術(shù)、人才、戰(zhàn)略合作伙伴 ? 全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體發(fā)生了變化： 跨國(guó)公司、貿(mào)易集團(tuán) ? 全球競(jìng)爭(zhēng)的形式發(fā)生變化： 競(jìng)爭(zhēng) —— 競(jìng)合 意大利菲亞特集團(tuán)與美國(guó)通用汽車公司 2023年 3月 13日在意大利都靈宣布，兩家公司將通過(guò) 置換股權(quán) 的方式組建戰(zhàn)略聯(lián)盟。 7 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的區(qū)別 What are the Differences? ? 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境不同 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略有區(qū)別 ? 國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略及營(yíng)銷管理過(guò)程更復(fù)雜 8 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn) Characteristics of the International Marketing ? 市場(chǎng)容量大，競(jìng)爭(zhēng)激烈 Bigger market and Stronger Competition ? 企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容復(fù)雜 Huge Complexity ? 各國(guó)衡量標(biāo)準(zhǔn)不同 Different Standards ? 風(fēng)險(xiǎn)大 , 難度大 Higher Risk and More Difficulties 9 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易 International Marketing International Trade ? 國(guó)際貿(mào)易： 國(guó)家之間有形產(chǎn)品與無(wú)形服務(wù)的交換活動(dòng) Exchange of the visible products and invisible services among the nations 國(guó)與國(guó)之間分工的結(jié)果 Oute of the International Labor Division 10 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際營(yíng)銷的共同點(diǎn) What are in mon for the both? ? 經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的目的：獲取利潤(rùn) Business Purpose: Earning profi
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