國際市場營銷學(xué)(文件)
【正文】 c Globalization ? 經(jīng)濟(jì)全球化是指世界各國經(jīng)濟(jì)在生產(chǎn)、交換、分配及消費(fèi)四大環(huán)節(jié)的全球一體化，是資源與生產(chǎn)要素在全球范圍進(jìn)行配置，使各國經(jīng)濟(jì)彼此之間的聯(lián)系及相互依賴日益加強(qiáng)，任何一個國家或地區(qū)都不能與世界經(jīng)濟(jì)脫節(jié)而單獨(dú)生存和發(fā)展 ? 國際貿(mào)易、國際金融、跨國公司、現(xiàn)代技術(shù)革命 17 國際市場營銷學(xué) 可口可樂的應(yīng)對策略 Cocacola from international to global Before the mid1990s President International division International division Vice president Executive vice president In charge of international operations In charge of . operations 18 國際市場營銷學(xué) 可口可樂應(yīng)對 全球化的挑戰(zhàn) ? After the mid1990s president . Coca Cola division Coca Cola division Coca Cola division Coca Cola division Coca Cola division Coca Cola Food division Account for about 20% profits 19 國際市場營銷學(xué) 國際市場競爭的挑戰(zhàn) ? 全球競爭領(lǐng)域日益擴(kuò)大 ? 全球競爭的內(nèi)容日益擴(kuò)大 :市場、資金、技術(shù)、人才、戰(zhàn)略合作伙伴 ? 全球市場競爭的主體發(fā)生了變化： 跨國公司、貿(mào)易集團(tuán) ? 全球競爭的形式發(fā)生變化： 競爭 —— 競合 意大利菲亞特集團(tuán)與美國通用汽車公司 2023年 3月 13日在意大利都靈宣布，兩家公司將通過 置換股權(quán) 的方式組建戰(zhàn)略聯(lián)盟。 7 國際市場營銷學(xué) 國際市場營銷學(xué)與市場營銷學(xué)的區(qū)別 What are the Differences? ? 市場營銷環(huán)境不同 ? 市場營銷組合策略有區(qū)別 ? 國際營銷戰(zhàn)略及營銷管理過程更復(fù)雜 8 國際市場營銷學(xué) 國際市場營銷的特點(diǎn) Characteristics of the International Marketing ? 市場容量大，競爭激烈 Bigger market and Stronger Competition ? 企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容復(fù)雜 Huge Complexity ? 各國衡量標(biāo)準(zhǔn)不同 Different Standards ? 風(fēng)險大 , 難度大 Higher Risk and More Difficulties 9 國際市場營銷學(xué) 國際市場營銷與國際貿(mào)易 International Marketing International Trade ? 國際貿(mào)易： 國家之間有形產(chǎn)品與無形服務(wù)的交換活動 Exchange of the visible products and invisible services among the nations 國與國之間分工的結(jié)果 Oute of the International Labor Division 10 國際市場營銷學(xué) 國際貿(mào)易與國際營銷的共同點(diǎn) What are in mon for the both? ? 經(jīng)營活動的目的：獲取利潤 Business Purpose: Earning profi
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