國際市場營銷學(xué)-全文預(yù)覽
【正文】 t ? 交換對象：商品和勞務(wù) Exchange: Commodities and labor Services ? 經(jīng)營環(huán)境：復(fù)雜的國際環(huán)境 Environment: International, with plexity ? 理論基礎(chǔ)：比較利益學(xué)說 ,國際產(chǎn)品生命周期 Theories: Comparable Advantage, Product Life Cycle 11 國際市場營銷學(xué) 國際營銷與國際貿(mào)易的比較 內(nèi) 容 國 際 貿(mào) 易 國際市場營銷 經(jīng)營主體 國 家 企 業(yè) 產(chǎn)品跨越國界 是 不一定 （ 多 樣 化 ） 目 的 利 潤 利 潤 信息來源 國際收支平衡表 公司營銷記錄 市場活動： * 買賣活動 是 是 * 物質(zhì)分銷 是 是 * 定價 是 是 * 市場調(diào)研 一般沒有 有 * 產(chǎn)品開發(fā) 一般沒有 有 * 促銷 一般沒有 有 * 分銷管理 沒有 有 對外直接建廠生產(chǎn)銷售 海外營業(yè)額不計入國際貿(mào)易統(tǒng)計，導(dǎo)致貿(mào)易逆差，營銷順差 12 國際市場營銷學(xué) 企業(yè)走向國際市場的動因 Why Companies Go International? 1. 國內(nèi)市場需求飽和及市場競爭激烈 2. 國際市場的吸引力 3. 政府的支持和鼓勵 4. 科技的發(fā)展提供了物質(zhì)前提 5. 學(xué)習(xí)先進的科學(xué)技術(shù)和管理經(jīng)驗 13 國際市場營銷學(xué) Stages of International Marketing Involvement In general, firms go through five different phases in going international: Infrequent Foreign Marketing No Direct Foreign Marketing International Marketing Regular Foreign Marketing Global Marketing 14 國際市場營銷學(xué) 國際市場營銷的戰(zhàn)略思考 Strategic Consideration ? 傳統(tǒng)觀念： 20世紀(jì) 60年代以前，生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、 推銷觀念，以生產(chǎn)為導(dǎo)向，從產(chǎn)品出發(fā)，在國際營銷中只調(diào)整分銷。國際市場營銷 山西財經(jīng)大學(xué) 國際貿(mào)易學(xué)院 藥朝誠 International Marketing (雙語教學(xué) ) 1 國際市場營銷學(xué) 第一部分 國際市場營銷導(dǎo)論 Guiding Theories of International Marketing 一、市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)知識 Marketing Essentials 二、國際市場營銷 International Marketing 三、國際市場營銷與國際貿(mào)易的關(guān)系 International Marketing International Trade 四、企業(yè)從事國際市場營銷的原因 Why Companies go for International Marketing? 2 國際市場營銷學(xué) Marketing Promotion 3 國際市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介 Learning Objectives 1. The changing face of . business 2. The scope of the internationa
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