國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-全文預(yù)覽
【正文】 t ? 交換對(duì)象：商品和勞務(wù) Exchange: Commodities and labor Services ? 經(jīng)營(yíng)環(huán)境：復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境 Environment: International, with plexity ? 理論基礎(chǔ)：比較利益學(xué)說(shuō) ,國(guó)際產(chǎn)品生命周期 Theories: Comparable Advantage, Product Life Cycle 11 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易的比較 內(nèi) 容 國(guó) 際 貿(mào) 易 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷 經(jīng)營(yíng)主體 國(guó) 家 企 業(yè) 產(chǎn)品跨越國(guó)界 是 不一定 （ 多 樣 化 ） 目 的 利 潤(rùn) 利 潤(rùn) 信息來(lái)源 國(guó)際收支平衡表 公司營(yíng)銷記錄 市場(chǎng)活動(dòng)： * 買賣活動(dòng) 是 是 * 物質(zhì)分銷 是 是 * 定價(jià) 是 是 * 市場(chǎng)調(diào)研 一般沒(méi)有 有 * 產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 一般沒(méi)有 有 * 促銷 一般沒(méi)有 有 * 分銷管理 沒(méi)有 有 對(duì)外直接建廠生產(chǎn)銷售 海外營(yíng)業(yè)額不計(jì)入國(guó)際貿(mào)易統(tǒng)計(jì)，導(dǎo)致貿(mào)易逆差，營(yíng)銷順差 12 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)的動(dòng)因 Why Companies Go International? 1. 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求飽和及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 2. 國(guó)際市場(chǎng)的吸引力 3. 政府的支持和鼓勵(lì) 4. 科技的發(fā)展提供了物質(zhì)前提 5. 學(xué)習(xí)先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn) 13 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) Stages of International Marketing Involvement In general, firms go through five different phases in going international: Infrequent Foreign Marketing No Direct Foreign Marketing International Marketing Regular Foreign Marketing Global Marketing 14 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略思考 Strategic Consideration ? 傳統(tǒng)觀念： 20世紀(jì) 60年代以前，生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、 推銷觀念，以生產(chǎn)為導(dǎo)向，從產(chǎn)品出發(fā)，在國(guó)際營(yíng)銷中只調(diào)整分銷。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷 山西財(cái)經(jīng)大學(xué) 國(guó)際貿(mào)易學(xué)院 藥朝誠(chéng) International Marketing (雙語(yǔ)教學(xué) ) 1 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 第一部分 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論 Guiding Theories of International Marketing 一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí) Marketing Essentials 二、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷 International Marketing 三、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易的關(guān)系 International Marketing International Trade 四、企業(yè)從事國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的原因 Why Companies go for International Marketing? 2 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) Marketing Promotion 3 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 內(nèi)容簡(jiǎn)介 Learning Objectives 1. The changing face of . business 2. The scope of the internationa
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