國際市場營銷學(完整版)
【正文】 tional Marketing Environment 4. Why should panies go international ? 27 國際市場營銷學 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 營銷新觀念： 20世紀 60年代，西方國家市場形成買方市場格局，以國際市場顧客需求為中心組織資源和人力，運用國際市場營銷組合策略占領國際市場。說明了國際營銷活動的多樣性和復雜性。 20 國際市場營銷學 貿易保護主義 Protectionism ? 非關稅壁壘 (nontariff barriers)盛行 1. 非關稅措施的項目日益增多和繁雜 2. 非關稅措施的實施范圍日益擴大 3. 發(fā)達國家對發(fā)展中國家的非關稅歧視在加劇 農殘、包裝、關稅 配額 限制和反傾銷制裁 21 國際市場營銷學 貿易保護主義 Protectionism ? 鼓勵出口措施進一步加強 ? 限制進口措施 22 國際市場營銷學 貿易區(qū)域集團化進一步加強 The Regional Economic Bloc ? 有利于成員國之間的對外貿易的發(fā)展 ? 貿易區(qū)域集團化促進了集團內部貿易的自由化 ? 貿易區(qū)域集團化存在不同程度的保護性與排他性 23 國際市場營銷學 不可控制性與不確定性 Uncontrollables and Uncertainties 國際營銷人員的任務要比國內營銷人員的任務復雜，因為必須處理至少兩個層次的不可控制性的不確定性。 :56:0018:56:00January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :56:0018:56Jan2330Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 1月 30日星期一 6時 56分 0秒 18:56:0030 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :56:0018:56Jan2330Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :56:0018:56:00January 30, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。下頁圖說明了國際營銷人員面臨的總體環(huán)境。 7 國際市場營銷學 國際市場營銷學與市場營銷學的區(qū)別 What are the Differences? ? 市場營銷環(huán)境不同 ? 市場營銷組合策略有區(qū)別 ? 國際營銷戰(zhàn)略及營銷管理過程更復雜 8 國際市場營銷學 國際市場營銷的特點 Characteristics of the International Marketing ? 市場容量大，競爭激烈 Bigger market and Stronger Competition ? 企業(yè)經(jīng)營內容復雜 Huge Complexity ? 各國衡量標準不同 Different Standards ? 風險大 , 難度大 Higher Risk and More Difficulties 9 國際市場營銷學 國際市場營銷與國際貿易 International Marketing International Trade ? 國際貿易： 國家之間有形產品與無形服務的交換活動 Exchange of the visible products and invisible services among the nations 國與國之間分工的結果 Oute of the International Labor Division 10 國際市場營銷學 國際貿易與國際營銷的共同點
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