國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)-文庫(kù)吧資料
2025-01-17 11:23本頁面
【正文】 obal Before the mid1990s President International division International division Vice president Executive vice president In charge of international operations In charge of . operations 18 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 可口可樂應(yīng)對(duì) 全球化的挑戰(zhàn) ? After the mid1990s president . Coca Cola division Coca Cola division Coca Cola division Coca Cola division Coca Cola division Coca Cola Food division Account for about 20% profits 19 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn) ? 全球競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域日益擴(kuò)大 ? 全球競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)容日益擴(kuò)大 :市場(chǎng)、資金、技術(shù)、人才、戰(zhàn)略合作伙伴 ? 全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體發(fā)生了變化： 跨國(guó)公司、貿(mào)易集團(tuán) ? 全球競(jìng)爭(zhēng)的形式發(fā)生變化： 競(jìng)爭(zhēng) —— 競(jìng)合 意大利菲亞特集團(tuán)與美國(guó)通用汽車公司 2023年 3月 13日在意大利都靈宣布，兩家公司將通過 置換股權(quán) 的方式組建戰(zhàn)略聯(lián)盟。 ? 營(yíng)銷戰(zhàn)略觀念： 20世紀(jì) 80年代，從以顧客為中心轉(zhuǎn)向研究公司外部環(huán)境；在追求企業(yè)利益同時(shí)，考慮社會(huì)相關(guān)群體利益。 7 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的區(qū)別 What are the Differences? ? 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境不同 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略有區(qū)別 ? 國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略及營(yíng)銷管理過程更復(fù)雜 8 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn) Characteristics of the International Marketing ? 市場(chǎng)容量大，競(jìng)爭(zhēng)激烈 Bigger market and Stronger Competition ? 企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容復(fù)雜 Huge Complexity ? 各國(guó)衡量標(biāo)準(zhǔn)不同 Different Standards ? 風(fēng)險(xiǎn)大 , 難度大 Higher Risk and More Difficulties 9 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易 International Marketing International Trade ? 國(guó)際貿(mào)易： 國(guó)家之間有形產(chǎn)品與無形服務(wù)的交換活動(dòng) Exchange of the visible products and invisible services among the nations 國(guó)與國(guó)之間分工的結(jié)果 Oute of the International Labor Division 10 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際營(yíng)銷的共同點(diǎn) What are in mon for the both? ? 經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的目的：獲取利潤(rùn) Business Purpose: Earning profit ? 交換對(duì)象：商品和勞務(wù) Exchange: Commodities and labor Services ? 經(jīng)營(yíng)環(huán)境：復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境 Environment: International, with plexity ? 理論基礎(chǔ)：比較利益學(xué)說 ,國(guó)際產(chǎn)品生命周期 Theories: Com
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