第七章國際市場營銷調(diào)研(編輯修改稿)
2025-01-31 09:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 目的與調(diào)研類型 （一）確定市場調(diào)研目的 （二）確定市場調(diào)研類型 ? 探測性調(diào)研 ? 描述性調(diào)研 ? 因果關(guān)系調(diào)研 ? 預(yù)測性調(diào)研 確定調(diào)查任務(wù) 制定調(diào)研計劃 實施計劃 分析調(diào)研數(shù)據(jù) 撰寫調(diào)研報告 二、國際市場營銷調(diào)研的步驟 ?確定調(diào)研范圍 ?調(diào)研方法 ?擬定調(diào)研項目等 ?前言 :調(diào)研目的 ,方法 ,范圍 ,時間等； ?主體 :調(diào)研數(shù)據(jù) ,調(diào)研結(jié)論 ,建議等 ?附錄 :附表 ,附圖 。注釋 ,參考資料等 第三節(jié) 國際市場調(diào)研方法 一、文案調(diào)研 ? 文案調(diào)研方式是指從各種文書檔案中檢索出有用的信息資料，再加以分析判斷確定國際市場營銷策略的一種以收集第二手資料為主的調(diào)研方式 鏈接：驗證二手資料的方法 國際市場營銷調(diào)研人員，為了能有效判斷二手資料來源的可靠性，必須提出以下問題： ？是否存在故意歪曲事實的理由？ 2. 收集資料的目的是什么？ 3. 資料是怎樣收集起來的？ 4. 根據(jù)已知的資料來源或市場因素，這些資料內(nèi)部是否一致？是否合乎邏輯？ 二、實地調(diào)研 ? 實地調(diào)研是指市場調(diào)研信息資料直接來源于國際市場，從而取得第一手資料的調(diào)研方式 ? 實地調(diào)研的主要方式 ? 詢問法 ? 觀察法 ? 實驗法 ? 抽樣調(diào)查法 三、互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研 The Inter ? 搜索引擎與門戶網(wǎng)站 Search Engines Directories ? 專門網(wǎng)站 Sites of Interest to Marketing Researchers ? 討論組 Discussion Groups ? 書報刊數(shù)據(jù)庫 Periodical, Newspaper, and Book Databases 表：世界范圍互聯(lián)網(wǎng)用戶的統(tǒng)計數(shù)字 性別比例 男性 60%， 女性 40% 平均年齡 32歲 受過高等教育者 60% 平均收入 $ 6萬 使用時間 /周 主要活動 電子郵件收發(fā)或信息搜尋 主頁語種 英語 80%，德 3%，日 4%，法 2%，西 1% Source: Milken Institute 2023 Global Conference Proceeding, March 810, Los Angeles, CA 互聯(lián)網(wǎng)在國際營銷調(diào)研的應(yīng)用 ? 在線調(diào)查 online survey ? 在線焦點組訪談 online focus groups ? 網(wǎng)頁訪問者跟蹤 —— 內(nèi)容、時間 ? 廣告效果評估 —— 評價網(wǎng)絡(luò)廣告效果 ? 顧客識別系統(tǒng) —— 安裝登記程序，時刻跟蹤顧客的訪問及購買，建立一系列具有代表性的用戶對象組 ? 嵌入研究 embedded research—— 與顧客互動，甚至提供顧客在線產(chǎn)品設(shè)計的機會，把市場調(diào)研應(yīng)用于產(chǎn)品開發(fā)發(fā)揮到極至 ? 二手資料庫 —— 需加以驗證 互聯(lián)網(wǎng)對營銷調(diào)研的影響 ? 更好更快的做出決策 ? 加快對顧客需求和市場的轉(zhuǎn)變的響應(yīng)能力 ? 更容易進(jìn)行后續(xù)跟蹤調(diào)研 ? 省時省力 但應(yīng)注意問題包括：隱私保護(hù)；樣本的代表性（隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及可望改善） 鏈接：常用二手資料正規(guī)來源簡介 ? 常用的統(tǒng)計年鑒 《 中國統(tǒng)計年鑒 》 《 中國城市統(tǒng)計年鑒 》 《 中國工業(yè)經(jīng)濟統(tǒng)計年鑒 》 《 中國工業(yè)年鑒 》 《 中國輕工業(yè)年鑒 》 《 中國商業(yè)年鑒 》 《 中國對外經(jīng)濟貿(mào)易年鑒 》 《 北京統(tǒng)計年鑒 》 《 上海統(tǒng)計年鑒 》 《 天津統(tǒng)計年鑒 》 1 《 中國工商企業(yè)名錄大全 》 1 《 中國產(chǎn)品信息年鑒 》 1 《 美國 、 加拿大 、 英國 、 法國 、 德國 、 意大利 、 荷蘭 、 西班 牙 8萬家進(jìn)出口商 、 投資 商 、 制造商名錄總覽 》 1《亞太地區(qū)經(jīng)貿(mào)企業(yè)名錄》 1《國際貿(mào)易機構(gòu)和博覽會名錄》 ? 常用的外文年鑒或期刊 《 職合國統(tǒng)計年鑒 》 （ U. N. Statistics Yearbook） 《 糧農(nóng)組織生產(chǎn)年鑒 》 和 《 糧農(nóng)組織貿(mào)易年鑒 》 （ FAO Production Yearbook and FAO Tade Yearbook） 《 工業(yè)統(tǒng)計年鑒 》 （ Industrial Statistics Yearbook） 《 國際貿(mào)易統(tǒng)計年鑒 》 (International Trade Statistics Yearbook) 《 主要經(jīng)濟指標(biāo) 》 （ Main Economic Indicators） 《 美國統(tǒng)計摘要 》 (Statistical Abstracts of .) 《 企業(yè)排名年鑒》（ Business Ranking
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1