國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述(編輯修改稿)
2025-02-01 13:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? ? （ 1）內(nèi)容效度分析。 ? （ 2）準(zhǔn)則效度分析。 ? （ 3）結(jié)構(gòu)效度分析。 ? ? （ 1）信度低，效度不可能高。 ? （ 2）信度高，效度未必高。 ? （ 3）效度低，信度很可能高。 ? （ 4）效度高，信度也必然高。 第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的數(shù)據(jù)獲取 ? 二、抽樣 ? 抽樣調(diào)查一般分為以下幾個(gè)步驟： ? （ 1）確定調(diào)查總體。 ? （ 2）設(shè)計(jì)和抽取樣本。 ? （ 3）搜集樣本資料，計(jì)算樣本指標(biāo)。 ? （ 4）用樣本指標(biāo)推斷調(diào)查總體指標(biāo)。 第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的數(shù)據(jù)獲取 ? （一）隨機(jī)抽樣方式 ? ? ? ? ? ? （二）推斷總體 ? ? 第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的數(shù)據(jù)獲取 ? （三）非隨機(jī)抽樣方式 ? （ 1）任意抽樣 ? （ 2）主觀抽樣 ? （ 3）定額抽樣 ? （ 4）滾雪球抽樣 ? （四）確定樣本容量 ? （ 1）公式法計(jì)算樣本容量 ? （ 2）經(jīng)驗(yàn)法確定樣本容量 第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的數(shù)據(jù)獲取 ? （五）網(wǎng)上抽樣 ? （ 1） Email地址抽樣 ? （ 2）固定樣本抽樣 ? （ 3）彈出窗口式抽樣 ? （ 4）預(yù)先電話抽樣 ? （ 5）完全公開(kāi)式抽樣 ? （六）國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研中的抽樣方法 第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的數(shù)據(jù)獲取 ? 三、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研中的道德問(wèn)題 ? ? 第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的數(shù)據(jù)分析 ? 一、數(shù)據(jù)處理的程序和數(shù)據(jù)調(diào)整 ? （一）數(shù)據(jù)的處理程序 ? ? ? ? （二）市場(chǎng)數(shù)據(jù)調(diào)整 ? （ 1）剔除法。 ? （ 2）還原法。 ? （ 3）拉平法。 第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的數(shù)據(jù)分析 ? 二、常用的數(shù)據(jù)處理方法 ? （一）假設(shè)檢驗(yàn) ? 假設(shè)檢驗(yàn)（ hypothesis testing）是數(shù)理統(tǒng)計(jì)學(xué)中的概念，是指根據(jù)一定的假設(shè)條件由樣本推斷總體的一種方法。 ? 假設(shè)檢驗(yàn)的步驟如下： ? （ 1）陳述假設(shè)。 ? （ 2）選擇適當(dāng)?shù)臋z驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量。 ? （ 3）確定判定規(guī)則。 ? （ 4）計(jì)算統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)值。 第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的數(shù)據(jù)分析 ? （二）相關(guān)分析和回歸分析 ? 在研究具有相互關(guān)聯(lián)的事件時(shí)，通常借助于相關(guān)分析和回歸分析這兩種統(tǒng)計(jì)方法。度量變量之間關(guān)聯(lián)程度的方法叫相關(guān)分析（ correlation analysis）。 ? ? ? （ 1）二元變量回歸 ? （ 2）多元線性回歸 第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的數(shù)據(jù)分析 ? （三）因子分析
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