營銷策劃原理管理實務(編輯修改稿)
2025-01-31 01:28 本頁面
【文章內容簡介】 七）美女效應原理 ?在商業(yè)策劃中，用美女來引起注意力，以達到促銷的目的，這就是美女效應原理。 運用該原理的動機 （ 1）美女出場只為吸引眼球 （ 2）從美學角度分析，漂亮的女性有某種天然的吸引力 舉例說明美女效應可運用于哪些商品？ 美女效應原理切忌濫用 2023年 6月江蘇省東臺市策劃了“東淘佳麗”評選活動，勝出者聘為招商辦主任，副主任。 （七）美女效應原理 （八）名人效應原理 現(xiàn)狀 大企業(yè)尤其熱衷于此手法 商業(yè)策劃中用名人的動機 關鍵是名人的知名度 名人的類型 影視明星、體育明星、社會名流、政治領袖。 在商業(yè)策劃中，運用名人產生的效應來達到某種促銷目的，稱為名人效應原理。 名人效應的兩個原理 （ 1）名人效應原理一 某名人的知名度 → 某種經濟行為 （ 2）名人效應原理二 某名人的知名度 → 某名人的美譽度（示范效應） → 影響某種經濟行為 （ 3）基本結論：名人效應原理二的效果大于名 人效應原理一 （八）名人效應原理 商業(yè)策劃中用名人的一些不利因素 （ 1）請名人需付一筆昂貴的出場費 （ 2）名人容易提升產品知名度，但不一定能 使企業(yè)產生滿意的實際收益。 （ 3）可能廣告受眾的注意力集中到名人身上， 而忽略，淡忘了名人做廣告的商品。 （ 4）對名人的喜愛還受消費者年齡、區(qū)域、 性別和所處時代的不同而不同。 （八）名人效應原理 商業(yè)策劃中用名人的兩點注意事項 （ 1）認真研究名人與企業(yè)宣傳的商品的關 聯(lián)性 （ 2）名人廣告也要注重創(chuàng)意，避免說教式 的廣告宣傳 （八）名人效應原理 （八）名人效應原理 關于名人廣告的調查數(shù)據(jù) （ 1） 2023年 9月中華廣告網消費者“喜愛的廣告類型” 幽默型廣告 63% 感性型廣告 % 理性型廣告 % 明星廣告 % （八）名人效應原理 （ 2） 2023年中國社會調查事務所，“對名人廣告的信賴度” 完全相信 % 比較相信 % 不太相信 % 不相信 % （九）形象代言人原理 代言人與名人廣告的區(qū)別 （ 1）形象代言是用在一系列的整體運作中，而名人廣告更多是一種單獨行為。 （ 2）對于形象代言人，有一個整體，系列的包裝過程，而名廣告不會。 （ 3）形象代言人與產品的關系更密切。 （ 4）形象代言人不一定是名人。 （九）形象代言人原理 形象代言人的作用 （ 1）代言人提高了信息的可讀性、可看性、直觀性。 （ 2）代言人能為其代言的產品帶來可靠的信息源，信息來源越可靠，信息越具有說服力。 （ 3）代言人的形象，性格特點可與品牌形象，特點聯(lián)系起來。 （九）形象代言人原理 如何選擇形象代言人？ （ 1）如果是大眾化產品，則影、視、歌、體育明星是比較好的選擇。 （ 2）如果是技術性產品，專家是最好的選擇。 （ 3）如果期望在受眾中激起強烈的同感，那么一個典型的顧客形象是最佳選擇。 策劃實例： 2023年大型網游“劍俠情緣網絡版”形象代言人評選。 （ 4）媒體界的知名人士，
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1