營(yíng)銷策劃原理與實(shí)-1(編輯修改稿)
2025-01-31 01:25 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 本品牌吸引的可能性 ? 消費(fèi)者分析的總結(jié) （ 1）現(xiàn)有的消費(fèi)者： （ 2）潛在消費(fèi)者： （ 3）目標(biāo)消費(fèi)者： 營(yíng)銷策劃書的內(nèi)容要點(diǎn) ?三、產(chǎn)品分析 ? 產(chǎn)品特性分析 （ 1）產(chǎn)品和性能 （ 2）產(chǎn)品的質(zhì)量 （ 3）產(chǎn)品的價(jià)格： （ 4）產(chǎn)品的材質(zhì)： （ 5）生產(chǎn)工藝： （ 6）產(chǎn)品的外觀與包裝： （ 7）與同類產(chǎn)品的比較： ? 產(chǎn)品的品牌形象分析 （ 1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象： （ 2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知： ? 產(chǎn)品分析總結(jié)。 （ 1）產(chǎn)品特性： （ 2）產(chǎn)品的生命周期 （ 3）產(chǎn)品的形象 （ 4）產(chǎn)品定位： ? 產(chǎn)品生命周期分析 （ 1）產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志 （ 2）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期 （ 3）企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知 ? 產(chǎn)品定位分析： （ 1）產(chǎn)品的預(yù)期定位： （ 2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知： （ 3）產(chǎn)品定位效果： 營(yíng)銷策劃書的內(nèi)容要點(diǎn) ?四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 （ 1）企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位。 （ 2）企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 （ 3）企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較 營(yíng)銷策劃書的內(nèi)容要點(diǎn) ?五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)高分析 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略。 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略。 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略。 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略。 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略。 廣告效果。 總結(jié)。 營(yíng)銷策劃書的內(nèi)容要點(diǎn) ?第二部分：營(yíng)銷戰(zhàn)略與廣告策略 ?一、營(yíng)銷的目標(biāo) 企業(yè)提出的目標(biāo) 根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo) 營(yíng)銷策劃書的內(nèi)容要點(diǎn) ?二、目標(biāo)市場(chǎng)策略 ? 企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià) （ 1）企業(yè)原來(lái)所面對(duì)的市場(chǎng)： （ 2）企業(yè)原有市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià) ? 市場(chǎng)細(xì)分 （ 1）市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn) （ 2）各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特性 （ 3）各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估 （ 4）對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng) ? 企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略 （ 1）目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù) （ 2）目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略 營(yíng)銷策劃書的內(nèi)容要點(diǎn) ?三、產(chǎn)品定位策略 ? 對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià) （ 1）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位 （ 2）定位的效果 （ 3）對(duì)以往定位的評(píng)價(jià) ? 產(chǎn)品定位策略 （ 1）進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性： （ 2）對(duì)產(chǎn)品定位的表述 （ 3）新的定位的表述 營(yíng)銷策劃書的內(nèi)容要點(diǎn) ?四、營(yíng)銷戰(zhàn)略 營(yíng)銷戰(zhàn)略思路 營(yíng)銷戰(zhàn)略思路依據(jù) 營(yíng)銷策劃書的內(nèi)容要點(diǎn)
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