營(yíng)銷策劃原理及其實(shí)務(wù)(編輯修改稿)
2025-01-31 01:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 （ 3）目標(biāo)消費(fèi)者： 營(yíng)銷策劃書的內(nèi)容要點(diǎn)v 三、產(chǎn)品分析三、產(chǎn)品分析v 產(chǎn)品特性分析（ 1）產(chǎn)品和性能（ 2）產(chǎn)品的質(zhì)量（ 3）產(chǎn)品的價(jià)格：（ 4）產(chǎn)品的材質(zhì)：（ 5）生產(chǎn)工藝：（ 6）產(chǎn)品的外觀與包裝：（ 7）與同類產(chǎn)品的比較：v 產(chǎn)品的品牌形象分析（ 1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象：（ 2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知：v 產(chǎn)品分析總結(jié)。（ 1）產(chǎn)品特性：（ 2）產(chǎn)品的生命周期（ 3）產(chǎn)品的形象（ 4）產(chǎn)品定位： v 產(chǎn)品生命周期分析（ 1）產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志（ 2）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期（ 3）企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知v 產(chǎn)品定位分析：（ 1）產(chǎn)品的預(yù)期定位：（ 2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知：（ 3）產(chǎn)品定位效果：營(yíng)銷策劃書的內(nèi)容要點(diǎn)v 四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析（ 1）企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位。（ 2）企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（ 3）企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較營(yíng)銷策劃書的內(nèi)容要點(diǎn)v 五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)高分析五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)高分析企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略。企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略。企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略。企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略。企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略。廣告效果?？偨Y(jié)。營(yíng)銷策劃書的內(nèi)容要點(diǎn)v第二部分：營(yíng)銷戰(zhàn)略與廣告策略第二部分：營(yíng)銷戰(zhàn)略與廣告策略v 一、營(yíng)銷的目標(biāo)一、營(yíng)銷的目標(biāo)企業(yè)提出的目標(biāo)根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)營(yíng)銷策劃書的內(nèi)容要點(diǎn)v 二、目標(biāo)市場(chǎng)策略二、目標(biāo)市場(chǎng)策略v企業(yè)原來市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)（ 1）企業(yè)原來所面對(duì)的市場(chǎng)：（ 2）企業(yè)原有市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)v市場(chǎng)細(xì)分（ 1）市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)（ 2）各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特性（ 3）各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估（ 4）對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)v企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略（ 1）目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù)（ 2）目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略營(yíng)銷策劃書的內(nèi)容要點(diǎn)v 三、產(chǎn)品定位策略三、產(chǎn)品定位策略v對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)（ 1）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位（ 2）定位的效果（ 3）對(duì)以往定位的評(píng)價(jià)v產(chǎn)品定位策略（ 1）進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性：（ 2）對(duì)產(chǎn)品定位的表述（ 3）新的定位的表述營(yíng)銷策劃書的內(nèi)容要點(diǎn)v 四、營(yíng)銷戰(zhàn)略四、營(yíng)銷戰(zhàn)略營(yíng)銷戰(zhàn)略思路營(yíng)銷戰(zhàn)略思路依據(jù)營(yíng)銷策劃書的內(nèi)容要點(diǎn)v 五、廣告訴求策略五、廣告訴求策略v廣告的訴求對(duì)象（ 1）訴求對(duì)象的表述（ 2）訴求對(duì)象的特性與需求v廣告的訴求重點(diǎn)。（ 1）對(duì)訴求對(duì)象需求的分析；（ 2）對(duì)所有廣告信息的分析；（ 3）廣告訴求重點(diǎn)的表述；v訴求方法策略。（ 1）訴求方法的表述；（ 2）訴求方法的依據(jù)； 營(yíng)銷策劃書的內(nèi)容要點(diǎn)v 六、廣告表現(xiàn)策略六、廣告表現(xiàn)策略v廣告主題策略。（ 1）
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1