營(yíng)銷策劃的原理與理念8(編輯修改稿)
2025-01-31 01:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 方為了各自特定的利益目標(biāo) ， 遵循互利原則 ， 通過對(duì)話溝通方式達(dá)成協(xié)議的過程和謀劃 。 公關(guān)談判是現(xiàn)代社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的特定含義的商務(wù)活動(dòng) 。企業(yè)公關(guān)談判策劃主要圍繞以下主題展開： ? 、 分析 ? ? ? ? ? ? 企業(yè)廣告行為策劃主要涉及企業(yè)形象廣告的概念及類型；企業(yè)廣告策劃的工作程序及廣告計(jì)劃系統(tǒng) 。 廣告創(chuàng)意必須遵循的原則；廣告創(chuàng)意的方法；廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式 。 企業(yè)選擇廣告媒體的依據(jù)；企業(yè)的廣告媒體策略等內(nèi)容 。 企業(yè)形象廣告的作用與類型 ? （ 1） 從產(chǎn)品廣告到企業(yè)形象廣告 ? （ 2） 企業(yè)形象廣告的類型 企業(yè)廣告策劃的程序 ? （ 1） 企業(yè)廣告策劃的工作程序 ? ① 企業(yè)廣告策劃的工作程序 ? ② 進(jìn)行廣告調(diào)查 ? ③ 制定廣告計(jì)劃 ? ④ 撰寫廣告策劃書 ? ⑤ 廣告計(jì)劃的實(shí)施與監(jiān)督 （ 2） 企業(yè)廣告計(jì)劃系統(tǒng) ? ① 消費(fèi)者或市場(chǎng)問題 ? ② 商品及流通問題 ? ③ 促銷方法問題 ④ 廣告計(jì)劃的制定 ⑤ 媒介計(jì)劃的制定 ⑥ 創(chuàng)作計(jì)劃的制定 廣告創(chuàng)意的原則 （ 1） 什么是廣告創(chuàng)意 廣告創(chuàng)意 ， 是指廣告設(shè)計(jì)人員根據(jù)廣告主題的要求以及廣告訴求對(duì)象的心理特征 ，經(jīng)過精心考 ， 將廣告訴求內(nèi)容以藝術(shù)化的手法表現(xiàn)出來(lái)的過程 。 （ 2） 廣告創(chuàng)意的原則 事實(shí)性原則 。 真這是廣告的生命 ， 要保證廣告的真實(shí)性 ， 廣告創(chuàng)意就必須以事實(shí)為依據(jù) ， 以新穎的手法反映出廣告的事件實(shí)質(zhì)內(nèi)容 。 藝術(shù)性原則 。 一條好的廣告必須具有藝術(shù)感染力 ， 可以選用聯(lián)想 、 夸張 、幽默 、 變形等手法 ， 采取圖文結(jié)合 、 聲相交融的方式來(lái) 表現(xiàn)廣告主題 。 獨(dú)特性原則 。 創(chuàng)意關(guān)鍵在于新奇 、 獨(dú)特 、 別具一格 。 面對(duì)千篇一律的說(shuō)教式的廣告 ， 或似曾相識(shí)的缺乏個(gè)性的廣告 ， 人們往往會(huì)熟視無(wú)睹 。 只有那些具有獨(dú)特創(chuàng)意的廣告才能使人印象深刻 、 回味無(wú)窮 。 科學(xué)性原則 。 廣告創(chuàng)意必須以科學(xué)的態(tài)度 、 運(yùn)用科學(xué)知識(shí)來(lái)進(jìn)行 。 色彩 、聲響 、 造型都要按照訴求對(duì)象的心態(tài) ， 進(jìn)行科學(xué)的設(shè)計(jì)；創(chuàng)意的內(nèi)容必須符合科學(xué)性 、 邏輯性 ， 不允許用反科學(xué)的荒誕 、 迷信的東西去蒙騙社會(huì)公眾 。 廣告創(chuàng)意的過程與方式 （ 1） 廣告創(chuàng)意的過程 ① 盡可能地收集資料 ② 信息的咀嚼 ③ 信息的消
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