營銷策劃技能實訓課件(新)(編輯修改稿)
2024-10-24 23:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 書的右側(cè)頁上，偶數(shù)頁總是位于左側(cè)頁上。 對于正式出版的策劃報告而言，每一章的首頁總是位于右側(cè)頁（奇數(shù)頁）。 奇偶頁的頁眉可以不同，一般偶數(shù)頁可顯示文章或書名，奇數(shù)頁顯示本章標題。 目錄和正文部分采用不同的頁碼格式，（例如目錄用羅馬數(shù)字，正文用阿拉伯數(shù)字），并且都從1開始編號。,任務(wù)3 排版成冊,營銷策劃技能實訓,任務(wù)4 報告演示,【實訓目標】 學會制作策劃方案的演示報告，并掌握策劃方案匯報的技巧。 【實訓方法】 角色模擬與實際操作。 【實訓1】 請根據(jù)實訓背景資料的提示，拓展策劃方案的內(nèi)容，制作成一份十分鐘左右的演示報告。,營銷策劃技能實訓,【實訓2】 請對上節(jié)完成的策劃方案演示報告進行方案匯報。 【綜合訓練】 請對《維維利樂包上海市場推廣方案》進行方案匯報。 【項目四綜合測試】 請自主選擇一家企業(yè)，為其完成一份營銷策劃報告。,任務(wù)4 報告演示,營銷策劃技能實訓,項目五 市場定位策劃,實訓重點 市場細分，市場定位。 實訓難點 尋找適合的市場細分變量，估量各細分市場規(guī)模及吸引力，確定合適的市場定位。,任務(wù)1,任務(wù)2,營銷策劃技能實訓,任務(wù)1 市場分析,【實訓目標】 通過市場分析的實訓，充分認識市場營銷環(huán)境對企業(yè)營銷活動所產(chǎn)生的重要影響，掌握市場營銷環(huán)境、行業(yè)現(xiàn)狀的構(gòu)成及其分析方法，掌握消費者分析的方法。 【實訓方法】 閱讀背景資料并查找相關(guān)資料，分別對企業(yè)經(jīng)營的宏觀環(huán)境、所處的行業(yè)結(jié)構(gòu)及消費者行為進行分析。,營銷策劃技能實訓,【實訓1】 閱讀實訓背景資料，查找相關(guān)資料，分析國產(chǎn)手機市場發(fā)生巨變時的宏觀環(huán)境。 【實訓2】 學習背景資料的分析思路，查找相關(guān)資料，分析我國手機市場經(jīng)過這幾年的發(fā)展，有了哪些新的特點和趨勢，市場規(guī)模如何？ 【實訓3】 學習背景資料，進行相關(guān)調(diào)查，對你所在學校男生或女生的手機消費行為特點進行分析研究。,任務(wù)1 市場分析,營銷策劃技能實訓,【實訓目標】 通過市場細分與產(chǎn)品定位的實訓，充分認識市場細分是現(xiàn)代企業(yè)營銷的核心，產(chǎn)品定位是現(xiàn)代企業(yè)營銷的關(guān)鍵；了解市場細分與產(chǎn)品定位的基本原理與方法，并能根據(jù)企業(yè)實際靈活運用，為企業(yè)進行有效的市場細分和產(chǎn)品定位。 【實訓方法】 通過背景資料的閱讀和對實際企業(yè)的訪談或研究，對一家企業(yè)的市場細分方法及相應(yīng)市場定位策略進行分析與策劃。,任務(wù)2 市場定位,營銷策劃技能實訓,【實訓1】 學習背景資料的分析思路，分小組對本地一家企業(yè)進行訪談或研究，了解其目前市場細分的依據(jù)和相關(guān)情況，分析其合理性，并提出小組建議與意見。 【實訓2】 接上一實訓練習，了解該企業(yè)目前的產(chǎn)品定位策略，分析其合理性，并提出小組建議與意見。,任務(wù)2 市場定位,營銷策劃技能實訓,【綜合訓練】 在實訓2的基礎(chǔ)上，對你所在學校男生或女生的手機市場容量進行預測；并結(jié)合消費行為特點的研究，寫出綜合性的學生手機市場報告。 【項目五綜合測試】 請根據(jù)上面綜合訓練的報告內(nèi)容，制作PPT，在班級討論會上進行展示，并回答指導老師及其他同學的提問。,任務(wù)2 市場定位,營銷策劃技能實訓,項目六 產(chǎn)品策劃,實訓重點 新產(chǎn)品開發(fā)，產(chǎn)品生命周期管理。 實訓難點 新產(chǎn)品創(chuàng)意的產(chǎn)生與可行性分析。,任務(wù)1,任務(wù)3,任務(wù)2,營銷策劃技能實訓,任務(wù)1 新產(chǎn)品開發(fā),【實訓目標】 通過新產(chǎn)品開發(fā)的實訓，充分認識新產(chǎn)品開發(fā)對企業(yè)生存及發(fā)展的重要意義，了解產(chǎn)品開發(fā)的一般過程和方法，并通過實訓增強商業(yè)意識，提高產(chǎn)品創(chuàng)新和改進的能力。 【實訓方法】 通過背景資料的閱讀和對實際企業(yè)的訪談或研究，對一家企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)或產(chǎn)品改進進行分析與策劃。,營銷策劃技能實訓,任務(wù)1 新產(chǎn)品開發(fā),【實訓任務(wù)】 閱讀背景資料，分小組對本地一家企業(yè)進行訪談或研究，了解其新產(chǎn)品開發(fā)的情況，并提出小組的建議與意見。,營銷策劃技能實訓,任務(wù)2 產(chǎn)品生命周期管理,【實訓目標】 通過產(chǎn)品生命周期管理的實訓，充分認識產(chǎn)品動態(tài)管理的重要性，了解生命周期管理的基本原理和方法，并能根據(jù)企業(yè)實際或行業(yè)發(fā)展態(tài)勢和產(chǎn)品所處不同生命周期階段制定相應(yīng)的營銷策略。,營銷策劃技能實訓,【實訓方法】 通過背景資料的閱讀和資料搜集，對目前MP3/MP4產(chǎn)品的生
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