營銷策劃技能實(shí)訓(xùn)課件(新)(編輯修改稿)
2024-10-24 23:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 書的右側(cè)頁上，偶數(shù)頁總是位于左側(cè)頁上。 對于正式出版的策劃報(bào)告而言，每一章的首頁總是位于右側(cè)頁（奇數(shù)頁）。 奇偶頁的頁眉可以不同，一般偶數(shù)頁可顯示文章或書名，奇數(shù)頁顯示本章標(biāo)題。 目錄和正文部分采用不同的頁碼格式，（例如目錄用羅馬數(shù)字，正文用阿拉伯?dāng)?shù)字），并且都從1開始編號。,任務(wù)3 排版成冊,營銷策劃技能實(shí)訓(xùn),任務(wù)4 報(bào)告演示,【實(shí)訓(xùn)目標(biāo)】 學(xué)會制作策劃方案的演示報(bào)告，并掌握策劃方案匯報(bào)的技巧。 【實(shí)訓(xùn)方法】 角色模擬與實(shí)際操作。 【實(shí)訓(xùn)1】 請根據(jù)實(shí)訓(xùn)背景資料的提示，拓展策劃方案的內(nèi)容，制作成一份十分鐘左右的演示報(bào)告。,營銷策劃技能實(shí)訓(xùn),【實(shí)訓(xùn)2】 請對上節(jié)完成的策劃方案演示報(bào)告進(jìn)行方案匯報(bào)。 【綜合訓(xùn)練】 請對《維維利樂包上海市場推廣方案》進(jìn)行方案匯報(bào)。 【項(xiàng)目四綜合測試】 請自主選擇一家企業(yè)，為其完成一份營銷策劃報(bào)告。,任務(wù)4 報(bào)告演示,營銷策劃技能實(shí)訓(xùn),項(xiàng)目五 市場定位策劃,實(shí)訓(xùn)重點(diǎn) 市場細(xì)分，市場定位。 實(shí)訓(xùn)難點(diǎn) 尋找適合的市場細(xì)分變量，估量各細(xì)分市場規(guī)模及吸引力，確定合適的市場定位。,任務(wù)1,任務(wù)2,營銷策劃技能實(shí)訓(xùn),任務(wù)1 市場分析,【實(shí)訓(xùn)目標(biāo)】 通過市場分析的實(shí)訓(xùn)，充分認(rèn)識市場營銷環(huán)境對企業(yè)營銷活動所產(chǎn)生的重要影響，掌握市場營銷環(huán)境、行業(yè)現(xiàn)狀的構(gòu)成及其分析方法，掌握消費(fèi)者分析的方法。 【實(shí)訓(xùn)方法】 閱讀背景資料并查找相關(guān)資料，分別對企業(yè)經(jīng)營的宏觀環(huán)境、所處的行業(yè)結(jié)構(gòu)及消費(fèi)者行為進(jìn)行分析。,營銷策劃技能實(shí)訓(xùn),【實(shí)訓(xùn)1】 閱讀實(shí)訓(xùn)背景資料，查找相關(guān)資料，分析國產(chǎn)手機(jī)市場發(fā)生巨變時(shí)的宏觀環(huán)境。 【實(shí)訓(xùn)2】 學(xué)習(xí)背景資料的分析思路，查找相關(guān)資料，分析我國手機(jī)市場經(jīng)過這幾年的發(fā)展，有了哪些新的特點(diǎn)和趨勢，市場規(guī)模如何？ 【實(shí)訓(xùn)3】 學(xué)習(xí)背景資料，進(jìn)行相關(guān)調(diào)查，對你所在學(xué)校男生或女生的手機(jī)消費(fèi)行為特點(diǎn)進(jìn)行分析研究。,任務(wù)1 市場分析,營銷策劃技能實(shí)訓(xùn),【實(shí)訓(xùn)目標(biāo)】 通過市場細(xì)分與產(chǎn)品定位的實(shí)訓(xùn)，充分認(rèn)識市場細(xì)分是現(xiàn)代企業(yè)營銷的核心，產(chǎn)品定位是現(xiàn)代企業(yè)營銷的關(guān)鍵；了解市場細(xì)分與產(chǎn)品定位的基本原理與方法，并能根據(jù)企業(yè)實(shí)際靈活運(yùn)用，為企業(yè)進(jìn)行有效的市場細(xì)分和產(chǎn)品定位。 【實(shí)訓(xùn)方法】 通過背景資料的閱讀和對實(shí)際企業(yè)的訪談或研究，對一家企業(yè)的市場細(xì)分方法及相應(yīng)市場定位策略進(jìn)行分析與策劃。,任務(wù)2 市場定位,營銷策劃技能實(shí)訓(xùn),【實(shí)訓(xùn)1】 學(xué)習(xí)背景資料的分析思路，分小組對本地一家企業(yè)進(jìn)行訪談或研究，了解其目前市場細(xì)分的依據(jù)和相關(guān)情況，分析其合理性，并提出小組建議與意見。 【實(shí)訓(xùn)2】 接上一實(shí)訓(xùn)練習(xí)，了解該企業(yè)目前的產(chǎn)品定位策略，分析其合理性，并提出小組建議與意見。,任務(wù)2 市場定位,營銷策劃技能實(shí)訓(xùn),【綜合訓(xùn)練】 在實(shí)訓(xùn)2的基礎(chǔ)上，對你所在學(xué)校男生或女生的手機(jī)市場容量進(jìn)行預(yù)測；并結(jié)合消費(fèi)行為特點(diǎn)的研究，寫出綜合性的學(xué)生手機(jī)市場報(bào)告。 【項(xiàng)目五綜合測試】 請根據(jù)上面綜合訓(xùn)練的報(bào)告內(nèi)容，制作PPT，在班級討論會上進(jìn)行展示，并回答指導(dǎo)老師及其他同學(xué)的提問。,任務(wù)2 市場定位,營銷策劃技能實(shí)訓(xùn),項(xiàng)目六 產(chǎn)品策劃,實(shí)訓(xùn)重點(diǎn) 新產(chǎn)品開發(fā)，產(chǎn)品生命周期管理。 實(shí)訓(xùn)難點(diǎn) 新產(chǎn)品創(chuàng)意的產(chǎn)生與可行性分析。,任務(wù)1,任務(wù)3,任務(wù)2,營銷策劃技能實(shí)訓(xùn),任務(wù)1 新產(chǎn)品開發(fā),【實(shí)訓(xùn)目標(biāo)】 通過新產(chǎn)品開發(fā)的實(shí)訓(xùn)，充分認(rèn)識新產(chǎn)品開發(fā)對企業(yè)生存及發(fā)展的重要意義，了解產(chǎn)品開發(fā)的一般過程和方法，并通過實(shí)訓(xùn)增強(qiáng)商業(yè)意識，提高產(chǎn)品創(chuàng)新和改進(jìn)的能力。 【實(shí)訓(xùn)方法】 通過背景資料的閱讀和對實(shí)際企業(yè)的訪談或研究，對一家企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)或產(chǎn)品改進(jìn)進(jìn)行分析與策劃。,營銷策劃技能實(shí)訓(xùn),任務(wù)1 新產(chǎn)品開發(fā),【實(shí)訓(xùn)任務(wù)】 閱讀背景資料，分小組對本地一家企業(yè)進(jìn)行訪談或研究，了解其新產(chǎn)品開發(fā)的情況，并提出小組的建議與意見。,營銷策劃技能實(shí)訓(xùn),任務(wù)2 產(chǎn)品生命周期管理,【實(shí)訓(xùn)目標(biāo)】 通過產(chǎn)品生命周期管理的實(shí)訓(xùn)，充分認(rèn)識產(chǎn)品動態(tài)管理的重要性，了解生命周期管理的基本原理和方法，并能根據(jù)企業(yè)實(shí)際或行業(yè)發(fā)展態(tài)勢和產(chǎn)品所處不同生命周期階段制定相應(yīng)的營銷策略。,營銷策劃技能實(shí)訓(xùn),【實(shí)訓(xùn)方法】 通過背景資料的閱讀和資料搜集，對目前MP3/MP4產(chǎn)品的生
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