市場營銷第九章國際市場營銷產(chǎn)品策略1(編輯修改稿)
2025-01-31 01:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 足世界上最挑剔的雪茄愛好者的需求而獲得了榮譽。 2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? 2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? 一線雪茄品牌： COHIBA 高希霸? 1966年中的一天， Cohiba 帶給全世界的吸煙者們一個意外。 1969年 商標注冊之后，COHIBA 非常迅速的出名。? 當 1982年 Cohiba最終出現(xiàn)在市場時，它已經(jīng)成為世界最知名的雪茄。這款氣派的古巴雪茄作為古巴政府的國務禮品開始了它世界之旅，特別是款型 “Lancero（長矛手） ”已經(jīng)變成這個國家的形象大使。 2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? 2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? 2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? 2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? ?國際產(chǎn)品標準化的優(yōu)勢?（ 1）規(guī)模經(jīng)濟?（ 2）樹立統(tǒng)一形象?（ 3）對全球營銷進行有效的控制2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? 關(guān)于全球標準化的程度?從現(xiàn)實中跨國公司的營銷實踐來看，真正實現(xiàn)完全的全球 標準化 營銷成功的跨國公司寥寥無幾。?一項調(diào)查顯示：美國跨國公司中僅有 9％的使用了完全的 標準化 策略。?全球 標準化 的戰(zhàn)略往往導致跨國公司慘痛的失敗，比如寶潔在日本推出尿布。2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? ? 選擇國際產(chǎn)品標準化策略的條件?（ 1）產(chǎn)品的需求特點?（ 2）產(chǎn)品的生產(chǎn)特點?（ 3）競爭條件?（ 4）成本收益2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? （二）國際產(chǎn)品差異化策略?國際產(chǎn)品差異化的概念?國際產(chǎn)品差異化策略是指企業(yè)向世界范圍內(nèi)不同國家和地區(qū)的市場提供不同的產(chǎn)品，以適應不同國家或地區(qū)市場的特殊需求。2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? ? 國際產(chǎn)品差異化策略的優(yōu)勢?（ 1）能更好地滿足消費者個性需求?（ 2）有利于開拓國際市場?（ 3）有利于樹立良好的國際形象2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? 2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? 歐洲各國對汽車的不同要求2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? ?國際產(chǎn)品差異化的劣勢? （ 1）要求企業(yè)有很高的市場調(diào)研能力? （ 2）要求企業(yè)的研究開發(fā)能力要跟得上? （ 3）生產(chǎn)成本及營銷費用高于標準化產(chǎn)品，管理難度加大2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? ? 三得力啤酒：純天然礦泉水釀造。? 三得力啤酒：加拿大的麥芽＋日本的酵母＋德國的啤酒花? 想喝就喝三得力！三得力啤酒通過廣告塑造差異2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? 2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? ? 產(chǎn)品要想賣的貴，必須要有獨特性！? 產(chǎn)品沒有特點，生產(chǎn)成本就要低！? 總結(jié)：人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我轉(zhuǎn)！回顧：差異？標準？2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? 二、產(chǎn)品系列的選擇與適應性?（一）產(chǎn)品系列的選擇方案產(chǎn)品和促銷直接延伸策略產(chǎn)品直接延伸、促銷改變策略產(chǎn)品改變、促銷直接延伸策略產(chǎn)品與促銷雙重改變策略產(chǎn)品創(chuàng)新策略2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? 直接延伸 產(chǎn)品調(diào)整雙重調(diào)整促銷調(diào)整產(chǎn)品不變 產(chǎn)品調(diào)整促銷不變促銷調(diào)整產(chǎn)品創(chuàng)新：開發(fā)新產(chǎn)品2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? 百事可樂：產(chǎn)品促銷直接延伸2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? Perrier礦泉水：產(chǎn)品延伸促銷調(diào)整歐洲：有益健康美國：時尚飲料2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? ?巴黎水（ Perrier）號稱是世界上獨一無二的天然含氣礦泉水，被譽為 “水中香檳 ”。 2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? 2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? 2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? 2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? 2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? 2023? 大大 連連 理工大學城市學院理工大學城市學院 ? EXXON汽油：產(chǎn)品調(diào)整促銷延伸根據(jù)不同國家的天氣而改變汽油的組成2023
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