ch04b市場營銷環(huán)境(改)(編輯修改稿)
2025-01-30 03:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 h04 市場營銷環(huán)境 35 恩格爾系數(shù)（ Κ） =食用支出數(shù)／生活費用支出數(shù) 100%。 ? 聯(lián)合國糧農(nóng)組織（ＦＡＯ）根據(jù)各國的消費習(xí)慣，制定的標(biāo)準(zhǔn)是： 59％以上為絕對貧困 50％－ 59％為勉強(qiáng)度日 40％－ 50％為小康 30％－ 40為富裕 30％以下為最富裕。 2023/1/29 Ch04 市場營銷環(huán)境 36 ?① 隨著家庭收入的增加 ， 用于購買食品的支出占家庭收入的比重將下降； ? ②隨著家庭收入的增加，用于住房和家庭生活的開支占家庭收入的比重大致不變； ? ③隨著家庭收入的增加，用于發(fā)展性和享樂性的支出以及儲蓄和投資占家庭收入的比重上升； 2023/1/29 Ch04 市場營銷環(huán)境 37 經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r ? 經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段：經(jīng)濟(jì)成長階段理論對 5種類 型階段的劃分。 ? 經(jīng)濟(jì)形勢 2023年，中國人均 GDP為 7485美元，在全世界排名第 90位左右，僅為美國同年人均 GDP的九分之一。 2023/1/29 Ch04 市場營銷環(huán)境 38 三、自然資源環(huán)境分析 主要指營銷者所需要或受營銷活動所影響的自然資源 。 自然環(huán)境：資源狀況 、 生態(tài)環(huán)境和環(huán)境保護(hù) 。 生態(tài)營銷 、 綠色營銷 2023/1/29 Ch04 市場營銷環(huán)境 39 ? 2023年 7月 5日，格蘭仕在北京推出“綠色回收廢舊家電 ——光波升級 以舊換新”活動， 消費者手中任何品牌的廢舊家電，均可折換 30100元， 用于購買格蘭仕部分型號微波爐和小家電的優(yōu)惠， 同時格蘭仕聯(lián)合專業(yè)環(huán)保公司對回收的廢舊小家電進(jìn)行環(huán)保處理，為綠色奧運做出自己的貢獻(xiàn)。 2023/1/29 Ch04 市場營銷環(huán)境 40 四、科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 科學(xué)技術(shù)對企業(yè)的市場營銷是 “ 創(chuàng)造性的破壞力量 ” ， 是一把雙刃劍 。 營銷管理者必須更多地考慮應(yīng)用尖端技術(shù) ， 重視軟件開發(fā) ， 加強(qiáng)對用戶的服務(wù) ， 適應(yīng)知識經(jīng)濟(jì)時代的要求 。 2023/1/29 Ch04 市場營銷環(huán)境 41 科學(xué)技術(shù)環(huán)境是指對企業(yè)的市場營銷活動造成重大影響的科學(xué)技術(shù)狀況 。 ? 科技的發(fā)明 → 新產(chǎn)品 → 替代老產(chǎn)品 第一，科技發(fā)明轉(zhuǎn)化為商品的時間縮短； 第二，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度越來越快； 第三，對人類生活的影響不斷加深。 大趨勢 2023/1/29 Ch04 市場營銷環(huán)境 42 思考題 ： 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展對營銷活動的影響 ？ 2023/1/29 Ch04 市場營銷環(huán)境 43 2023/1/29 Ch04 市場營銷環(huán)境 44 營銷的 7秒定律 （眼球經(jīng)濟(jì)） ? 美國營銷界總結(jié)出“ 7秒定律 ”，即消費者會在 7秒內(nèi)決定是否有購買產(chǎn)品的意愿。產(chǎn)品留給消費者的第一眼印象可能引發(fā)消費者對產(chǎn)品的興趣，希望在功能、質(zhì)量等其他方面對產(chǎn)品有進(jìn)一步的了解。如果企業(yè)對 產(chǎn)品的視覺設(shè)計敷衍了事，失去的不僅僅是一份關(guān)注，更將失去一次商機(jī)。對任何產(chǎn)品而言，良好的外觀都是吸引眼球的第一要素，廣告、網(wǎng)站也不例外。 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的眼球經(jīng)濟(jì) 2023/1/29 Ch04 市場營銷環(huán)境 45 新技術(shù)下的營銷手段 ? 數(shù)據(jù)庫管理顧客。 ? 網(wǎng)站、即時通訊、論壇、社區(qū)、博客、微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使買賣雙方可以進(jìn)行 即時的、互動的溝通。 ? 支付、物流等輔助環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)和效率使互聯(lián)網(wǎng)不僅是一種有效的溝通渠道，更是一種銷售渠道。 ? 數(shù)字技術(shù)的模擬體驗：身臨其境的駕車體驗、三維動畫展示的家居等。 2023/1/29 Ch04 市場營銷環(huán)境 46 五、政治法律環(huán)境分析 ? 政治環(huán)境 ， 指企業(yè)市場營銷的外部政治形勢 ?！?政治權(quán)力 、 政治沖突 ” ? 法律環(huán)境 ， 指國家或地方政府頒布的各項法規(guī) 、法令和條例等 。 2023/1/29 Ch04 市場營銷環(huán)境 47 例：政治權(quán)力 ? 世界上許多國家基于國家安全及利益的考慮，往往對戰(zhàn)略性、敏感性產(chǎn)品以及高技術(shù)和軍事技術(shù)產(chǎn)品實行限制出口，對外匯的供應(yīng)和使用進(jìn)行管制， 嚴(yán)厲抵制國際貿(mào)易中的傾銷現(xiàn)象等。 2023/1/29 Ch04 市場營銷環(huán)境 48 中美輪胎特保案 ? 美國總統(tǒng)奧巴馬 2023年 9月 11日決定，即在4%的原有關(guān)稅基礎(chǔ)上，對從中國進(jìn)口的所有小轎車和輕型卡車輪胎實施為期三年的懲罰性關(guān)稅。 ? 對從中國進(jìn)口輪胎實施的懲罰性關(guān)稅稅率第一年為 35%，第二年為 30%，第三年為 25%。 2023/1/29 Ch04 市場營銷環(huán)境 49 廣州限購政策 ? 廣州限購政策明確規(guī)定廣州戶籍家庭和常住非戶籍家庭只能新購一套商品房，不能提供一年納稅和社保證明的外地家庭不能在廣州購買商品房，未滿 18歲的人士不能單獨購買商品住房以及暫停第三套房公積金貸款等措施。 ? 廣州二手住宅買賣中，廣州本地買家比例約占 37%40%，廣東省戶籍（不含廣州本地戶籍）買家約占24%25%，而非廣東省籍買家比例約占 33%37%，表明每個季度均有多達(dá)六成的房地產(chǎn)購房者戶籍為非廣州本地居民，“一旦限外，不僅影響投資客，還影響到部分剛性需求” 。 2023/1/29 Ch04 市場營銷環(huán)境 50 六、社會文化環(huán)境分析 社會文化 主要指一個國家 、 地區(qū)的民族特征 、價值觀念 、 生活方式 、 風(fēng)俗習(xí)慣 、 宗教信仰 、 倫理道德 、 教育水平 、 語言文字等的總和 。 ? 教育水平 ? 宗教信仰 ? 價值觀念 ? 消費習(xí)俗 ? 消費流行 2023/1/29 Ch04 市場營銷環(huán)境 51 第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策 ? 一 、 環(huán)境威脅與市場機(jī)會 ? 二 、 威脅與機(jī)會的分析評價 市場營銷環(huán)境通過對企業(yè)構(gòu)成威脅或提供機(jī)會而影響營銷活動 . 2023/1/29 Ch04 市場營銷環(huán)境 52 一、環(huán)境威脅與市場機(jī)會 ? 環(huán)境威脅 是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢 。 ? 市場機(jī)會 指對企業(yè)營銷活動富有利益空間和吸引力的領(lǐng)域 。 2023/1/29 Ch04 市場營銷環(huán)境 53 二
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