ch04b市場(chǎng)營銷環(huán)境(改)(編輯修改稿)
2025-01-30 03:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 h04 市場(chǎng)營銷環(huán)境 35 恩格爾系數(shù)（ Κ） =食用支出數(shù)／生活費(fèi)用支出數(shù) 100%。 ? 聯(lián)合國糧農(nóng)組織（ＦＡＯ）根據(jù)各國的消費(fèi)習(xí)慣，制定的標(biāo)準(zhǔn)是： 59％以上為絕對(duì)貧困 50％－ 59％為勉強(qiáng)度日 40％－ 50％為小康 30％－ 40為富裕 30％以下為最富裕。 2023/1/29 Ch04 市場(chǎng)營銷環(huán)境 36 ?① 隨著家庭收入的增加 ， 用于購買食品的支出占家庭收入的比重將下降； ? ②隨著家庭收入的增加，用于住房和家庭生活的開支占家庭收入的比重大致不變； ? ③隨著家庭收入的增加，用于發(fā)展性和享樂性的支出以及儲(chǔ)蓄和投資占家庭收入的比重上升； 2023/1/29 Ch04 市場(chǎng)營銷環(huán)境 37 經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r ? 經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段：經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)階段理論對(duì) 5種類 型階段的劃分。 ? 經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 2023年，中國人均 GDP為 7485美元，在全世界排名第 90位左右，僅為美國同年人均 GDP的九分之一。 2023/1/29 Ch04 市場(chǎng)營銷環(huán)境 38 三、自然資源環(huán)境分析 主要指營銷者所需要或受營銷活動(dòng)所影響的自然資源 。 自然環(huán)境：資源狀況 、 生態(tài)環(huán)境和環(huán)境保護(hù) 。 生態(tài)營銷 、 綠色營銷 2023/1/29 Ch04 市場(chǎng)營銷環(huán)境 39 ? 2023年 7月 5日，格蘭仕在北京推出“綠色回收廢舊家電 ——光波升級(jí) 以舊換新”活動(dòng)， 消費(fèi)者手中任何品牌的廢舊家電，均可折換 30100元， 用于購買格蘭仕部分型號(hào)微波爐和小家電的優(yōu)惠， 同時(shí)格蘭仕聯(lián)合專業(yè)環(huán)保公司對(duì)回收的廢舊小家電進(jìn)行環(huán)保處理，為綠色奧運(yùn)做出自己的貢獻(xiàn)。 2023/1/29 Ch04 市場(chǎng)營銷環(huán)境 40 四、科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 科學(xué)技術(shù)對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營銷是 “ 創(chuàng)造性的破壞力量 ” ， 是一把雙刃劍 。 營銷管理者必須更多地考慮應(yīng)用尖端技術(shù) ， 重視軟件開發(fā) ， 加強(qiáng)對(duì)用戶的服務(wù) ， 適應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的要求 。 2023/1/29 Ch04 市場(chǎng)營銷環(huán)境 41 科學(xué)技術(shù)環(huán)境是指對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營銷活動(dòng)造成重大影響的科學(xué)技術(shù)狀況 。 ? 科技的發(fā)明 → 新產(chǎn)品 → 替代老產(chǎn)品 第一，科技發(fā)明轉(zhuǎn)化為商品的時(shí)間縮短； 第二，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度越來越快； 第三，對(duì)人類生活的影響不斷加深。 大趨勢(shì) 2023/1/29 Ch04 市場(chǎng)營銷環(huán)境 42 思考題 ： 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展對(duì)營銷活動(dòng)的影響 ？ 2023/1/29 Ch04 市場(chǎng)營銷環(huán)境 43 2023/1/29 Ch04 市場(chǎng)營銷環(huán)境 44 營銷的 7秒定律 （眼球經(jīng)濟(jì)） ? 美國營銷界總結(jié)出“ 7秒定律 ”，即消費(fèi)者會(huì)在 7秒內(nèi)決定是否有購買產(chǎn)品的意愿。產(chǎn)品留給消費(fèi)者的第一眼印象可能引發(fā)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣，希望在功能、質(zhì)量等其他方面對(duì)產(chǎn)品有進(jìn)一步的了解。如果企業(yè)對(duì) 產(chǎn)品的視覺設(shè)計(jì)敷衍了事，失去的不僅僅是一份關(guān)注，更將失去一次商機(jī)。對(duì)任何產(chǎn)品而言，良好的外觀都是吸引眼球的第一要素，廣告、網(wǎng)站也不例外。 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的眼球經(jīng)濟(jì) 2023/1/29 Ch04 市場(chǎng)營銷環(huán)境 45 新技術(shù)下的營銷手段 ? 數(shù)據(jù)庫管理顧客。 ? 網(wǎng)站、即時(shí)通訊、論壇、社區(qū)、博客、微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使買賣雙方可以進(jìn)行 即時(shí)的、互動(dòng)的溝通。 ? 支付、物流等輔助環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)和效率使互聯(lián)網(wǎng)不僅是一種有效的溝通渠道，更是一種銷售渠道。 ? 數(shù)字技術(shù)的模擬體驗(yàn)：身臨其境的駕車體驗(yàn)、三維動(dòng)畫展示的家居等。 2023/1/29 Ch04 市場(chǎng)營銷環(huán)境 46 五、政治法律環(huán)境分析 ? 政治環(huán)境 ， 指企業(yè)市場(chǎng)營銷的外部政治形勢(shì) ?！?政治權(quán)力 、 政治沖突 ” ? 法律環(huán)境 ， 指國家或地方政府頒布的各項(xiàng)法規(guī) 、法令和條例等 。 2023/1/29 Ch04 市場(chǎng)營銷環(huán)境 47 例：政治權(quán)力 ? 世界上許多國家基于國家安全及利益的考慮，往往對(duì)戰(zhàn)略性、敏感性產(chǎn)品以及高技術(shù)和軍事技術(shù)產(chǎn)品實(shí)行限制出口，對(duì)外匯的供應(yīng)和使用進(jìn)行管制， 嚴(yán)厲抵制國際貿(mào)易中的傾銷現(xiàn)象等。 2023/1/29 Ch04 市場(chǎng)營銷環(huán)境 48 中美輪胎特保案 ? 美國總統(tǒng)奧巴馬 2023年 9月 11日決定，即在4%的原有關(guān)稅基礎(chǔ)上，對(duì)從中國進(jìn)口的所有小轎車和輕型卡車輪胎實(shí)施為期三年的懲罰性關(guān)稅。 ? 對(duì)從中國進(jìn)口輪胎實(shí)施的懲罰性關(guān)稅稅率第一年為 35%，第二年為 30%，第三年為 25%。 2023/1/29 Ch04 市場(chǎng)營銷環(huán)境 49 廣州限購政策 ? 廣州限購政策明確規(guī)定廣州戶籍家庭和常住非戶籍家庭只能新購一套商品房，不能提供一年納稅和社保證明的外地家庭不能在廣州購買商品房，未滿 18歲的人士不能單獨(dú)購買商品住房以及暫停第三套房公積金貸款等措施。 ? 廣州二手住宅買賣中，廣州本地買家比例約占 37%40%，廣東省戶籍（不含廣州本地戶籍）買家約占24%25%，而非廣東省籍買家比例約占 33%37%，表明每個(gè)季度均有多達(dá)六成的房地產(chǎn)購房者戶籍為非廣州本地居民，“一旦限外，不僅影響投資客，還影響到部分剛性需求” 。 2023/1/29 Ch04 市場(chǎng)營銷環(huán)境 50 六、社會(huì)文化環(huán)境分析 社會(huì)文化 主要指一個(gè)國家 、 地區(qū)的民族特征 、價(jià)值觀念 、 生活方式 、 風(fēng)俗習(xí)慣 、 宗教信仰 、 倫理道德 、 教育水平 、 語言文字等的總和 。 ? 教育水平 ? 宗教信仰 ? 價(jià)值觀念 ? 消費(fèi)習(xí)俗 ? 消費(fèi)流行 2023/1/29 Ch04 市場(chǎng)營銷環(huán)境 51 第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對(duì)策 ? 一 、 環(huán)境威脅與市場(chǎng)機(jī)會(huì) ? 二 、 威脅與機(jī)會(huì)的分析評(píng)價(jià) 市場(chǎng)營銷環(huán)境通過對(duì)企業(yè)構(gòu)成威脅或提供機(jī)會(huì)而影響營銷活動(dòng) . 2023/1/29 Ch04 市場(chǎng)營銷環(huán)境 52 一、環(huán)境威脅與市場(chǎng)機(jī)會(huì) ? 環(huán)境威脅 是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢(shì) 。 ? 市場(chǎng)機(jī)會(huì) 指對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)富有利益空間和吸引力的領(lǐng)域 。 2023/1/29 Ch04 市場(chǎng)營銷環(huán)境 53 二
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