[經(jīng)濟(jì)學(xué)]ch02市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境(編輯修改稿)
2025-03-18 18:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 境分析 決定市場(chǎng)產(chǎn)品供應(yīng)結(jié)構(gòu) 。 年齡 、 性別 、 文化 、 教育 、 民族等 。 80%人口在農(nóng)村 91 ?消費(fèi)觀念差別很大 ?農(nóng)村消費(fèi)滯后于城市 Ch02 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 34 ZUEL 人口結(jié)構(gòu)往往決定 市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品需求類(lèi)型 。人口結(jié)構(gòu)主要包括年齡結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)、受教育程度和家庭特點(diǎn)，它們是最終購(gòu)買(mǎi)行為的重要因素。 ? 人口結(jié)構(gòu) Ch02 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 35 一、人口環(huán)境分析 ； ? 規(guī)模小型化 ? 家庭數(shù)量增加 91 流動(dòng)規(guī)律： 由鄉(xiāng) → 城、由西 → 東、由落后 → 發(fā)達(dá) Ch02 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 36 ZUEL 世界上人口遷移呈現(xiàn)出兩大趨勢(shì)：在國(guó)家之間， 發(fā)展中國(guó)家的人口（特別是高級(jí)人才）向發(fā)達(dá)國(guó)家遷移 ；在一個(gè)國(guó)家和地區(qū)內(nèi)部，同時(shí)存在人口從農(nóng)村流向城市和從城市流向郊區(qū)和鄉(xiāng)村的現(xiàn)象。 ? 人口流動(dòng) Ch02 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 37 ZUEL 人口環(huán)境的特點(diǎn)： ? 世界人口迅速增加； ? 發(fā)達(dá)國(guó)家的人口出生率下降； ? 許多國(guó)家的人口趨于老年化； ? 家庭結(jié)構(gòu)發(fā)生變化； ? 非家庭住戶(hù)迅速增加（單身成年人住戶(hù)、兩人同居住戶(hù)、集體住戶(hù)）； ? 人口流動(dòng)性增大（農(nóng)村 城市、城市 郊區(qū)）； ? 許多國(guó)家的人口由多民族構(gòu)成。 Ch02 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 38 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 收入與支出 狀況分析 經(jīng)濟(jì)環(huán) 境分析 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 狀況分析 經(jīng)濟(jì)發(fā) 展階段 經(jīng)濟(jì) 形勢(shì) 儲(chǔ)蓄與 信貸 支 出 收 入 p93 Ch02 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 39 ZUEL 購(gòu)買(mǎi)力 收入 消費(fèi)者個(gè)人工資、紅利、租金、饋贈(zèng)、退休金等收入。 （一）消費(fèi)者收入 Ch02 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 40 ZUEL 區(qū)別 PI amp。 DPI △ 可支配的個(gè)人收入 （ Disposable Personal Ine） = PI－所得稅－ 非商業(yè)性開(kāi)支 = 個(gè)人消費(fèi) +儲(chǔ)蓄 /投資 2022我國(guó)城鎮(zhèn)人均 DPI=6,280元， Max上海 =10,000 元 △ 可自由支配的個(gè)人收入 = DPI－儲(chǔ)蓄－購(gòu)買(mǎi)生活必需品的固定開(kāi)支 區(qū)別 貨幣收入 amp。 實(shí)際收入 △ 個(gè)人收入 （ Personal Ine） Ch02 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 41 ZUEL （二）消費(fèi)者支出模式和恩格爾定律 恩格爾定律 ： ① 家庭收入 購(gòu)買(mǎi)食品支出比重 （恩格爾系數(shù)） ； ② 家庭收入 住宅建筑 amp。家務(wù)經(jīng)營(yíng)支出比重不變； ③ 家庭收入 其他支出 amp。儲(chǔ)蓄比重 。 除收入外，影響支出的其他因素 ： ① 家庭生命周期的階段； ② 消費(fèi)者家庭所在地（城市 amp。鄉(xiāng)村、不同城市）。 食品支出 /總收入 Ch02 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 42 ZUEL （三） 消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸 儲(chǔ)蓄對(duì)購(gòu)買(mǎi)力的影響： 儲(chǔ)蓄偏好（日本儲(chǔ)蓄率 18%、美國(guó) 6%）。 最新的經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)目前的國(guó)民儲(chǔ)蓄率接近50%，約為目前收入的 30%， 在世界各大國(guó)家中，中國(guó)人儲(chǔ)蓄意愿最為強(qiáng)烈。 消費(fèi)信貸的主要方式 ： ① 短期賒銷(xiāo)； ② 分期付款； ③ 信用卡信貸 Ch02 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 43 ZUEL （四） 中國(guó)加入 WTO 削減關(guān)稅 開(kāi)放農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng) 限制對(duì)美出口急增 開(kāi)放零售市場(chǎng) 開(kāi)放專(zhuān)業(yè)市場(chǎng) 開(kāi)放影音產(chǎn)品市場(chǎng) 開(kāi)放汽車(chē)業(yè) 開(kāi)放電信業(yè) 開(kāi)放銀行業(yè) 開(kāi)放證券業(yè) 中 國(guó) 十 大 開(kāi) 放 領(lǐng) 域 Ch02 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 44 ZUEL 三、自然因素 環(huán)境污染 環(huán)境政策 資源短缺 自然因素 Ch02 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 45 自然環(huán)境： 影響自然環(huán)境的因素 資源短缺 污染增加 政府干預(yù) 環(huán)境可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略 Ch02 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 46 自然環(huán)境面臨的難題和趨勢(shì)： ? 資源短缺 ? 環(huán)境污染嚴(yán)重 ? 政府使命的變化 ? 能源成本變化 ↑ p97 Ch02 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 47 ZUEL ◇ 20世紀(jì) 70年代 以來(lái)，各國(guó)開(kāi)始重視環(huán)境問(wèn)題。但是，全球環(huán)境仍
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