2、汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析(編輯修改稿)
2025-01-30 02:50 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的影響 政治和文化環(huán)境中的關(guān)鍵變化因素 如何應(yīng)對(duì)變化 一、含義 指在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之外，能夠影響營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)建立并保持與目標(biāo)顧客良好關(guān)系的能力的各種因素和力量。 宏觀 微觀 有利 不利 微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 企業(yè) 宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 人口環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 自然環(huán)境 科技環(huán)境 社會(huì)文化環(huán)境 政治環(huán)境 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境特點(diǎn) 不可控制性 動(dòng)態(tài)多變性 相關(guān)性 差異性 可利用性 一、人口環(huán)境 1人口總量 2年齡結(jié)構(gòu)：人口老齡化現(xiàn)象 3地理分布 4家庭組成 5人口性別 人口環(huán)境對(duì)汽車(chē)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響 A、消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)與汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) B、消費(fèi)者的性別結(jié)構(gòu)與汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 1收入與支出 收入 GDP 個(gè)人收入 個(gè)人可支配收入 可任意支配收入 支出 階段 供應(yīng)狀況 城市化商品化 價(jià)格指數(shù) 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 消費(fèi)者實(shí)際收入狀況、儲(chǔ)蓄與信貸及支出模式的變化等 2經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r 階段 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)社會(huì) 起飛準(zhǔn)備階段 經(jīng)濟(jì)起飛階段 成熟階段 形勢(shì) 大量消費(fèi)階段 西部開(kāi)發(fā)、振興東北、人民幣 經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)汽車(chē)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響 A、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平 B、國(guó)民收入水平 C、消費(fèi)儲(chǔ)蓄與信貸 D、消費(fèi)者支出模式的變化 三、自然環(huán)境 自然環(huán)境概述 全球性的氣候變化影響農(nóng)作物的收成 人類(lèi)已認(rèn)識(shí)并加以利用的能源日趨枯竭 重要礦產(chǎn)資源的有限性 大自然的災(zāi)害，如太陽(yáng)的黑子活動(dòng)、水旱災(zāi)、臺(tái)風(fēng)、風(fēng)雪、海嘯的破壞性 人類(lèi)工業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)生大量廢氣、廢物、廢水，破壞了生態(tài)環(huán)境，生態(tài)破壞又制約著人類(lèi)物質(zhì)文明的生產(chǎn) 可持續(xù)發(fā)展觀念的提出 綠色革命 三、自然環(huán)境 汽車(chē)使用環(huán)境 ?自然氣候：適合當(dāng)?shù)貧夂蛱攸c(diǎn)的汽車(chē)（溫度、濕度、降雪等） ?地理因素：地理環(huán)境影響目標(biāo)市場(chǎng)需求及對(duì)汽車(chē)性能要求 ?車(chē)用燃油 ?公路交通 ?城市道路交通 四、政治法律環(huán)境 政治法律 政治 法律 公務(wù)員用車(chē)制度 地方保護(hù)措施 ? 世界政治架構(gòu)的變化 ? 中美 、 中日 、 中歐的政治關(guān)系的變化 ? 各國(guó)的政權(quán)變動(dòng) ? 各國(guó)對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的控制措施 五、科學(xué)技術(shù)環(huán)境 新能源的研究發(fā)展和應(yīng)用 新材料的研究發(fā)展 技術(shù)密集型工業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 國(guó)家科學(xué)技術(shù)政策的變化 電視購(gòu)物和電子商務(wù)的產(chǎn)生（易趣－誠(chéng)信） 六、社會(huì)文化環(huán)境 1教育水平 2宗教信仰 3價(jià)值觀念 4消費(fèi)習(xí)俗 5消費(fèi)流行 第３節(jié) 微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 一、企業(yè)內(nèi)部及渠道 二、顧客及競(jìng)爭(zhēng)者 三、公眾 一、企業(yè)內(nèi)部 1財(cái)務(wù) 2采購(gòu) 3制造 4研發(fā)
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