2、汽車市場營銷環(huán)境分析(編輯修改稿)
2025-01-30 02:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的影響 政治和文化環(huán)境中的關(guān)鍵變化因素 如何應(yīng)對變化 一、含義 指在營銷活動(dòng)之外，能夠影響營銷部門建立并保持與目標(biāo)顧客良好關(guān)系的能力的各種因素和力量。 宏觀 微觀 有利 不利 微觀營銷環(huán)境 宏觀營銷環(huán)境 企業(yè) 宏觀營銷環(huán)境 人口環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 自然環(huán)境 科技環(huán)境 社會(huì)文化環(huán)境 政治環(huán)境 汽車市場營銷環(huán)境特點(diǎn) 不可控制性 動(dòng)態(tài)多變性 相關(guān)性 差異性 可利用性 一、人口環(huán)境 1人口總量 2年齡結(jié)構(gòu)：人口老齡化現(xiàn)象 3地理分布 4家庭組成 5人口性別 人口環(huán)境對汽車的市場營銷的影響 A、消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)與汽車市場營銷 B、消費(fèi)者的性別結(jié)構(gòu)與汽車市場營銷 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 1收入與支出 收入 GDP 個(gè)人收入 個(gè)人可支配收入 可任意支配收入 支出 階段 供應(yīng)狀況 城市化商品化 價(jià)格指數(shù) 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 消費(fèi)者實(shí)際收入狀況、儲(chǔ)蓄與信貸及支出模式的變化等 2經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r 階段 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)社會(huì) 起飛準(zhǔn)備階段 經(jīng)濟(jì)起飛階段 成熟階段 形勢 大量消費(fèi)階段 西部開發(fā)、振興東北、人民幣 經(jīng)濟(jì)環(huán)境對汽車的市場營銷的影響 A、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平 B、國民收入水平 C、消費(fèi)儲(chǔ)蓄與信貸 D、消費(fèi)者支出模式的變化 三、自然環(huán)境 自然環(huán)境概述 全球性的氣候變化影響農(nóng)作物的收成 人類已認(rèn)識(shí)并加以利用的能源日趨枯竭 重要礦產(chǎn)資源的有限性 大自然的災(zāi)害，如太陽的黑子活動(dòng)、水旱災(zāi)、臺(tái)風(fēng)、風(fēng)雪、海嘯的破壞性 人類工業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)生大量廢氣、廢物、廢水，破壞了生態(tài)環(huán)境，生態(tài)破壞又制約著人類物質(zhì)文明的生產(chǎn) 可持續(xù)發(fā)展觀念的提出 綠色革命 三、自然環(huán)境 汽車使用環(huán)境 ?自然氣候：適合當(dāng)?shù)貧夂蛱攸c(diǎn)的汽車（溫度、濕度、降雪等） ?地理因素：地理環(huán)境影響目標(biāo)市場需求及對汽車性能要求 ?車用燃油 ?公路交通 ?城市道路交通 四、政治法律環(huán)境 政治法律 政治 法律 公務(wù)員用車制度 地方保護(hù)措施 ? 世界政治架構(gòu)的變化 ? 中美 、 中日 、 中歐的政治關(guān)系的變化 ? 各國的政權(quán)變動(dòng) ? 各國對進(jìn)口產(chǎn)品的控制措施 五、科學(xué)技術(shù)環(huán)境 新能源的研究發(fā)展和應(yīng)用 新材料的研究發(fā)展 技術(shù)密集型工業(yè)的發(fā)展趨勢 國家科學(xué)技術(shù)政策的變化 電視購物和電子商務(wù)的產(chǎn)生（易趣－誠信） 六、社會(huì)文化環(huán)境 1教育水平 2宗教信仰 3價(jià)值觀念 4消費(fèi)習(xí)俗 5消費(fèi)流行 第３節(jié) 微觀營銷環(huán)境 一、企業(yè)內(nèi)部及渠道 二、顧客及競爭者 三、公眾 一、企業(yè)內(nèi)部 1財(cái)務(wù) 2采購 3制造 4研發(fā)
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