服裝消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析(編輯修改稿)
2025-01-30 00:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于那些有品牌保證的商品的打折促銷往往趨之若鶩，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)的同時(shí)還能球的心理上的某種平衡。因此這種方式也受到了許多消費(fèi)者的歡迎。 ? 如圖調(diào)查所示在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，品牌的作用也越來(lái)越強(qiáng)，尤其是在服裝行業(yè)中。品牌就好比人的名字，把它和其他同類商品區(qū)別開(kāi)來(lái)了，在區(qū)別的同時(shí)成功打造自身品牌的服裝贏得了消費(fèi)者的信任和追隨，提升了自己的知名度和美譽(yù)度。而品牌作為是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表。在服裝行業(yè)，洋品牌的風(fēng)頭明顯蓋過(guò)了國(guó)內(nèi)品牌。一方面國(guó)內(nèi)的品牌意識(shí)還不強(qiáng)，市場(chǎng)化意識(shí)不高，另一方面，洋品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷手段和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)都較國(guó)內(nèi)的服裝品牌更勝一籌，也的確較國(guó)內(nèi)品牌更具競(jìng)爭(zhēng)力。 ? 在款式不同生產(chǎn)地、面料、顏色、做工、價(jià)格等方面，會(huì)存在一定的地區(qū)差異：在國(guó)內(nèi)范圍，航海服裝最受消費(fèi)者的好評(píng)，各項(xiàng)指標(biāo)的得分均領(lǐng)先于其他產(chǎn)地的服裝。廣東地區(qū)的服裝在款式、顏色及花型有著值得借鑒的一面。而浙江、江蘇服裝各項(xiàng)指標(biāo)的得分較低。 ? 通過(guò)大量圖表，數(shù)據(jù)，調(diào)查報(bào)告等資料對(duì)消費(fèi)者以及消費(fèi)市場(chǎng)做了系統(tǒng)和相關(guān)依據(jù)的分析。從中我們不難看出，隨著信息化和商業(yè)化的迅速發(fā)展，服裝依據(jù)成為一個(gè)有豐富內(nèi)容，涉及領(lǐng)域廣泛并隨著時(shí)代發(fā)展而不斷充實(shí)其內(nèi)涵的課題。因此了解消費(fèi)者的心理現(xiàn)象和購(gòu)買(mǎi)行為成了服裝貿(mào)易中最重要的領(lǐng)域。 ? 由于消費(fèi)者會(huì)有各種各樣的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，因此每一個(gè)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為都存在差異，因而每一種購(gòu)物行為的背后，都潛伏著一個(gè)可尋的心理動(dòng)機(jī)。所謂知已知彼，百戰(zhàn)百勝。服裝企業(yè)應(yīng)該適當(dāng)?shù)耐ㄟ^(guò)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為的分析，去突破舊的模式尋求并制定更新更完善的發(fā)展對(duì)策以謀求更大的發(fā)展。 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 11:43:0811:43:0811:431/30/2023 11:43:08 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。
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