服裝消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析-全文預(yù)覽
【正文】 023年 北京市場(chǎng)調(diào)查公司對(duì)青少年消費(fèi)心態(tài)的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果所示，青年人喜好進(jìn)口貨，追求名牌成為時(shí)尚。 在高級(jí)需要滿足之前，必須滿足低級(jí)需要，只有低級(jí)需要得到滿足或部分滿足之后，高級(jí)需要才有可能出現(xiàn) ? 由于需要沒(méi)有得到滿足而使人體驗(yàn)到一種緊張的狀態(tài)，這種緊張狀態(tài)由于誘因的存在，而得到可能滿足或緩解的和你途徑，這是就會(huì)形成推動(dòng)個(gè)體采取行動(dòng)的內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力，即動(dòng)機(jī)。服裝消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析 ? 隨著全球化、信息化和現(xiàn)代化的發(fā)展，消費(fèi)者心理和行為也發(fā)生了相應(yīng)的改變。服裝行為是為反映某種需要面存在的，所以了解需要與服裝行為的依存關(guān)系對(duì)以分析和理解服裝行為特別重要。 ? 青年人的消費(fèi)心理：青年人富于幻想，熱愛(ài)生活，感覺(jué)性強(qiáng)，他們易于接受新生事物，追求個(gè)性、表現(xiàn)自我（如圖），他們往往有憑直覺(jué)選擇服飾商品的習(xí)慣，而忽略了必要的綜合選擇過(guò)程，注意力集中在直覺(jué)特別感興趣的某個(gè)方面，這體現(xiàn)出沖動(dòng)性消費(fèi)多于計(jì)劃性消費(fèi)。調(diào)查表明大學(xué)生消費(fèi)行為總體上是健康的，但存在著消極的消費(fèi)心態(tài)： 享樂(lè)消費(fèi)：有 %的人認(rèn)為“青春易逝，時(shí)不再來(lái)，年輕時(shí)要盡情享樂(lè)”；有 %的人持有“反正家里作為后盾，多花點(diǎn)錢無(wú)所謂”的觀點(diǎn) 攀比消費(fèi)：有 %的同學(xué)被問(wèn)及“當(dāng)經(jīng)濟(jì)拮據(jù)時(shí)，有朋友來(lái)訪，您如何接待”時(shí)，回答“面子不能丟，借錢也要花” 從眾消費(fèi)：受消費(fèi)潮流和市場(chǎng)的影響，大學(xué)生特別是女大學(xué)生對(duì)衣著、裝飾、都市流行色的反應(yīng)敏捷，追求時(shí)尚 ? 女性消費(fèi)者的心理概況：愛(ài)美是女性的天性，并充分體現(xiàn)在消費(fèi)的過(guò)程中。 ? 中年消費(fèi)者在家庭一般是購(gòu)買商品的決策者，由于他悶悶的子女在經(jīng)濟(jì)上尚未完全獨(dú)立，中年人的父母都已步入老年，外出選購(gòu)不方便，所以中年消費(fèi)者在消費(fèi)活動(dòng)中處于重要決策的位置。尤其在年輕的新生代中，他們更善于接受新事物，他們個(gè)性張揚(yáng)，也樂(lè)于大膽嘗試。調(diào)查人員認(rèn)為從最受歡迎的促銷
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