廣告經(jīng)營與管理(編輯修改稿)
2025-01-29 19:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 美國是世界廣告?zhèn)鞑グl(fā)展的主體，日本和歐盟國家成為其兩翼。 ? 廣告經(jīng)營由產(chǎn)生進入實際操作階段，對廣告經(jīng)營活動進行總結(jié)，眾多廣告成功案例和經(jīng)典廣告理論。 廣告經(jīng)營 的整合期（始于 20世紀 80年代） ? 始于 20世紀 80年代的 網(wǎng)絡(luò)新媒介時代 是廣告經(jīng)營的整合期，是 世界廣告多元化時代 來臨的標志。 ? 互聯(lián)網(wǎng)使這一時期的廣告?zhèn)鞑シ绞?、廣告存在形態(tài)等發(fā)生了深刻的變革。 ? “傳者到受眾”的單向傳播模式向 “傳者 — 受眾”雙向互動模式 轉(zhuǎn)變 第四節(jié) 中國廣告 經(jīng)營與管理 的發(fā)展歷程 ? 一、 1949年以前：蹣跚起步期 ? 二、 19491966年：恢復期 ? 三、“文革”時期：中斷期 ? 四、新時期：超常規(guī)發(fā)展期 一、 1949年以前：蹣跚起步期 ? 原始初級階段的廣告形式：口頭叫賣、幌子、招牌等 ? 鴉片戰(zhàn)爭后，西方在華商人在中國辦報，刊登廣告。 報紙廣告的出現(xiàn)，標志著中國近代廣告的開端，隨后廣告經(jīng)營與管理開始起步。 ? 電影廣告、廣播廣告、路牌廣告、櫥窗廣告、霓虹廣告 等陸續(xù)產(chǎn)生。 ? 廣告公司、廣告社 興起發(fā)展。 二、 19491966年：恢復期 ? 新中國的廣告經(jīng)營與管理在舊中國廣告行業(yè)極度凋敝、廣告管理十分混亂的基礎(chǔ)上起步。政府采取措施，加強對廣告的管理。 ? （一）建立并不斷完善地方性的廣告管理法規(guī) ? （二）各大城市初步建立起廣告管理機構(gòu) ? （三）公私合營 —— 確立公有制經(jīng)濟在廣告行業(yè)中的主導地位 ? （四）國務院各有關(guān)部門開始對廣告進行聯(lián)合協(xié)同管理 三、“文革”時期：中斷期 ? 1966年 5月“文革”開始，至 1978年 12月中共中央召開十一屆三中全會前，這 12年使我國廣告經(jīng)營與管理的大破壞與大浩劫時期。 ? 廣告被斥為“替資本主義服務的宣傳工具。 ? 廣告電臺、報紙等被勒令停止播發(fā)廣告，櫥窗廣告、霓虹燈廣告和各種戶外廣告被取消。 四、新時期：超常規(guī)發(fā)展期 ? （一）廣告經(jīng)營的發(fā)展現(xiàn)狀 ? 1979年 1月開始，來華廣告在一些大中城市全面恢復。 ? 1979年 11月，中共中央宣傳部發(fā)布 《 關(guān)于報社、廣播電臺、電視臺刊登和播放外國商品廣告的通知 》 。 ? 各種形式的廣告陸續(xù)出現(xiàn)并迅速發(fā)展。 ? 廣告營業(yè)額急劇增長。 四、新時期：超常規(guī)發(fā)展期 ? 我國廣告市場和廣告經(jīng)營存在的問題： ? 廣告經(jīng)營機制未能真正建立起來 ? “強媒介、弱公司”現(xiàn)象突出 ? 廣告主、媒介衍生廣告公司共同擠占廣告代理公司的生存空間 ? 外資廣告公司用“零代理”“負代理”絞殺本土廣告公司 ? 本土廣告公司的專業(yè)化水平有待提升 四、新時期：超常規(guī)發(fā)展期 ? （二）廣告管理取得的成績及其面臨的困境 ? 廣告管理取得的成績 ? （ 1）確立了廣告管理機構(gòu) ? （ 2）制定了廣告管理法規(guī) ? （ 3）成立了廣告行業(yè)組織 ? （ 4）對廣告行業(yè)進行清理、整頓 四、新時期：超常規(guī)發(fā)展期 ? 廣告管理面臨的困境 ? （ 1）廣告管理體制有待完善 ? （ 2）廣告行政管理系統(tǒng)的改革刻不容緩 ? （ 3）改革廣告審查制度任務艱巨 ? （ 4）廣告行業(yè)組織如何肩負起行業(yè)管理的職責 ? （ 5）廣告社會監(jiān)督組織如何尋求自己的合理定位 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 30, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 03:51:5103:51:5103:511/30/2023 3:51:51 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :51:5103:51Jan2330Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 03:51:5103:51:5103:51Monday, January
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