廣告經(jīng)營藝術(shù)與相關(guān)活動(dòng)(編輯修改稿)
2025-01-29 19:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 體的信息，目標(biāo)對(duì)象對(duì)廣告?zhèn)鞑サ年P(guān)注由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，由淡莫變?yōu)榉e極，廣告的傳播效果，得到大大的提高。 ? (3) 廣告與公關(guān)的同步傳播 ? 隨著整個(gè)傳播產(chǎn)業(yè)的升級(jí)（特別是網(wǎng)絡(luò)傳播的興起），廣告與公關(guān)同步傳播的模式越來越多的為各品牌進(jìn)行傳播時(shí)所采用。 ? 廣告與公關(guān)同步傳播的具體模式有兩種，一種是基于廣告基礎(chǔ)上的公關(guān)，公關(guān)的策動(dòng)主要是為廣告所傳播的信息和目的所服務(wù)的，這種模式較為普遍。如 NIKE等品牌所進(jìn)行的各種線上傳播和線下公關(guān)行銷活動(dòng)相結(jié)合；另一種是基于公關(guān)的基礎(chǔ)上的廣告，廣告的投放是為了更好的協(xié)助公關(guān)工作，完成公關(guān)目標(biāo)。? 三、 廣告與 CI ? CI的概念及范圍： ? CI是英文 Corporate Identity的縮寫，意譯為企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)。 CI也稱 CIS，是英文 Corporate Identity Systen的縮寫，意譯為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（即企業(yè)形象識(shí)別手冊(cè)），CI是指企業(yè)有意識(shí)，有計(jì)劃地將自己企業(yè)及品牌的各種特征向社會(huì)公眾主動(dòng)地展示與傳播，使公眾在市場環(huán)境中對(duì)某一個(gè)特定的企業(yè)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差別化的印象，以便更好地識(shí)別并留下良好的記憶，達(dá)到產(chǎn)生社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的目的。? CI一般分為三個(gè)方面，即企業(yè)的 MI理念識(shí)別（企業(yè)思想系統(tǒng)）、 VI視覺識(shí)別（品牌視覺系統(tǒng)）、 BI行為識(shí)別（行為規(guī)范系統(tǒng)）。 ? MI理念識(shí)別（企業(yè)思想系統(tǒng)），是指企業(yè)思想的整合化。通過企業(yè)的價(jià)值準(zhǔn)則、文化觀念、經(jīng)營目標(biāo)等，向大眾傳達(dá)企業(yè)獨(dú)特的思想。策劃設(shè)計(jì)內(nèi)容：包括了經(jīng)營理念、經(jīng)營宗旨、事業(yè)目標(biāo)、企業(yè)定位、企業(yè)觀念、企業(yè)精神、企業(yè)格言、標(biāo)準(zhǔn)廣告語等。? VI視覺識(shí)別（品牌視覺系統(tǒng)），是品牌識(shí)別的視覺化，通過企業(yè)形象標(biāo)志（或品牌標(biāo)志）、標(biāo)志組合、企業(yè)環(huán)境和對(duì)外媒體向大眾充分展示，傳達(dá)品牌個(gè)性。策劃設(shè)計(jì)內(nèi)容：包括了基礎(chǔ)要素和應(yīng)用要素兩大部分?；A(chǔ)要素是指：企業(yè)名稱（或品牌名稱）、企業(yè)標(biāo)志（或品牌標(biāo)志）、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、輔助圖形、輔助色帶、裝飾圖案、標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)組合、標(biāo)志的標(biāo)語組合等；應(yīng)用要素是指辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境布置、標(biāo)牌招牌、制服飾物、活動(dòng)展示、交通工具、品牌廣告等。 ? BI行為識(shí)別（行為規(guī)范系統(tǒng)） ,是行為規(guī)范的文本化，通過在思想指導(dǎo)下的企業(yè)員工對(duì)內(nèi)和對(duì)外的各種行為，以及企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營行為，傳達(dá)企業(yè)的管理特色。策劃設(shè)計(jì)內(nèi)容：包括企業(yè)形象、個(gè)人形象、上班形象、品牌形象、溝通禮儀、商務(wù)禮儀、接待禮儀、銷售禮儀等 ? CI戰(zhàn)略與現(xiàn)代廣告的關(guān)系 ?。ㄒ唬﹨^(qū)別： １． 目標(biāo)上的區(qū)別：廣告以經(jīng)濟(jì)效益為直接目的。 CI以整體形象為目的。 ?。玻? 設(shè)想上的區(qū)別：廣告?zhèn)戎亟谛?yīng)。 ?。常? 立足點(diǎn)上的：廣告一般以產(chǎn)品直接有關(guān)的信息， CI則是以整個(gè)企業(yè)為策劃。 ?。矗? 心理機(jī)制上的：廣告依賴新奇、重復(fù)等心理現(xiàn)象，引起短暫轟動(dòng)； CI則依賴意境聯(lián)想、文化氣息等通過全方位的宣傳，產(chǎn)生文化性聯(lián)想和永久性需求。 ５． 操作上的：廣告是隨機(jī)性的， Ci是戰(zhàn)略規(guī)劃，兩年三年更長。 ? （二） CI戰(zhàn)略與廣告的聯(lián)系 1． 現(xiàn)代廣告接受 CI戰(zhàn)略的指導(dǎo)，強(qiáng)化 CI效果。廣告是 CI的一個(gè)方面。 ?。玻? CI為廣告創(chuàng)造心理基礎(chǔ)，強(qiáng)化廣告宣傳效果。公眾傾向于接受與自己知識(shí)相似的內(nèi)容。 謝 謝一月 2113:05:0213:0513:05一月 21一月 2113:05 13:0513:05:02一月 21一月2113:05:022023/1/26 13:05:02? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 13:05:0213:05:0213:051/26/2023 1:05:02 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 一月 2113:05:0213:05Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 13:05:0213:05:0213:05Tuesday, January 26, 2023? 1乍 見 翻疑夢(mèng)，相悲各 問 年。 一月 21
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