廣告經(jīng)營(yíng)藝術(shù)與相關(guān)活動(dòng)-免費(fèi)閱讀
【正文】 一月 21一月 2113:05:0213:05:02January 26, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 211:05 下午 一月 2113:05January 26, 2023? 1少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 1:05:02 下午 1:05 下午 13:05:02一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 13:05:0213:05:0213:051/26/2023 1:05:02 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 13:05:0213:05:0213:05Tuesday, January 26, 2023? 1知人者智，自知者明。 26 一月 20231:05:02 下午 13:05:02一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 一月 211:05 下午 一月 2113:05January 26, 2023? 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 謝 謝一月 2113:05:0213:0513:05一月 21一月 2113:05 13:0513:05:02一月 21一月2113:05:022023/1/26 13:05:02? 靜夜四無(wú) 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 ?。玻? 設(shè)想上的區(qū)別：廣告?zhèn)戎亟谛?yīng)。通過企業(yè)的價(jià)值準(zhǔn)則、文化觀念、經(jīng)營(yíng)目標(biāo)等，向大眾傳達(dá)企業(yè)獨(dú)特的思想。首先，利用公關(guān)手段，施放一個(gè)爆炸性的信息，引起媒體與目標(biāo)對(duì)象的注意和興趣，而后，經(jīng)過各方媒體的爆炒，目標(biāo)對(duì)象的好奇心被提到一個(gè)足夠的高度，這個(gè)時(shí)段，廣告登場(chǎng)，給目標(biāo)對(duì)象傳播各種具體的信息，目標(biāo)對(duì)象對(duì)廣告?zhèn)鞑サ年P(guān)注由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，由淡莫變?yōu)榉e極，廣告的傳播效果，得到大大的提高。如果說廣告是屬于品牌的空中轟炸，那么公關(guān)好比是品牌的地面推進(jìn)部隊(duì)中的先鋒。與些同時(shí)，公關(guān)在公信力方面則展現(xiàn)出極在的優(yōu)越性。 ? 總之，人們不難看出，在建立品牌知名度以及把品牌用于競(jìng)爭(zhēng)中的市場(chǎng)定位上，即為品牌樹立一種形象，廣告遠(yuǎn)比 SP要好，效果更加持久； SP在刺激消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品上比廣告更強(qiáng)有力。例如中國(guó)某空調(diào)廠在進(jìn)軍武漢市場(chǎng)時(shí)，選擇在冬季，集中一個(gè)多月時(shí)間在《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》上做廣告，成功地打了時(shí)間差，給消費(fèi)者傳遞了一個(gè)鮮明的信息。 第二節(jié) 廣告經(jīng)營(yíng)中的相關(guān)活動(dòng) ? 一、 廣告與促銷 ? 促銷的概念： ? SP活動(dòng) (Sales promotion)在廣告計(jì)劃中是一個(gè)單列的項(xiàng)目，一般由廣告代理公司、 SP代理公司及行銷組織專家小組來(lái)負(fù)責(zé)處理，但 SP活動(dòng)包括于發(fā)展廣告運(yùn)動(dòng)計(jì)劃中，因它在一個(gè)品牌的整體推廣計(jì)劃中占據(jù)著最重要的位置? 一個(gè)廣告計(jì)劃要想取得成功，常常必須使廣告與 SP技術(shù)相互配合。但目前廣告公司在制定廣告計(jì)劃時(shí)普遍存在一種危險(xiǎn)傾向：把 SP置于廣告計(jì)劃中極不重要的位置上，從而最終導(dǎo)致廣告計(jì)劃實(shí)施不利 ——得不到營(yíng)銷部門的支持，廣告實(shí)施效果也不好。與此不同， SP活動(dòng)則是為尋求消費(fèi)者的立即反應(yīng)而設(shè)計(jì)的，且通常有限定時(shí)間。 ? 二、 廣告與公關(guān) ? 公關(guān)是近年國(guó)內(nèi)新近興起的一種品牌傳播方式，與廣告相比較，具有公信力高、溝通效果好、傳播深入、注重品牌長(zhǎng)期效益等優(yōu)勢(shì)，而這些恰恰是廣告?zhèn)鞑サ牧觿?shì)。公關(guān)作為一種新型整合傳播手段，其所采取的方式多為消費(fèi)者所喜聞樂見，消費(fèi)者（或其它目標(biāo)對(duì)象）有機(jī)會(huì)近距離接觸到品牌，深入內(nèi)部了解到品牌更多的信息，間接的消除了信息傳遞不對(duì)稱性的弊病，這種信息接受度的加強(qiáng)，使得消費(fèi)者有機(jī)會(huì)更深入的了解品牌，也使得消費(fèi)者對(duì)品牌廣告?zhèn)鞑サ臄骋獾玫竭m當(dāng)?shù)南?。公關(guān)能夠與廣告的目標(biāo)對(duì)象面對(duì)面的進(jìn)行信息傳遞與溝通，這種面對(duì)面的親密接觸大大消除了品牌與目標(biāo)對(duì)象溝通的障礙，提升了溝通的效果。 ? (3) 廣告與公關(guān)的同步傳播 ? 隨著整個(gè)傳播產(chǎn)業(yè)的升級(jí)（特別是網(wǎng)絡(luò)傳播的興起），廣告與公關(guān)同步傳播的模式越來(lái)越多的為各品牌進(jìn)行傳播時(shí)所采用。策劃設(shè)計(jì)內(nèi)容：包括了經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)宗旨、事業(yè)目標(biāo)、企業(yè)定位、企業(yè)觀念、企業(yè)精神、企業(yè)格言、標(biāo)準(zhǔn)廣告語(yǔ)等。 ?。常? 立足點(diǎn)上的：廣告一般以產(chǎn)品直接有關(guān)的信息， CI則是以整個(gè)企業(yè)為策劃。 一月
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