【正文】 ct maiI)；（ 6）．POP(店頭 )陳列 (point of purchsing display)；（ 7）．商展及展示 (trade shows and exhibits)；（ 8）．贈品及激勵(premirmsand incentives)。具體的廣告與 SP活動的主要差異表現(xiàn)在以下五個方面；? （ 1）如上所述，廣告企圖傳播一個銷售信息， SP則在一特定時間提供給購買者一種激勵。 ? 　　廣告作為此前品牌與消費者溝通最主要的手段，其效應(yīng)越來越不明顯。廣告從空中進(jìn)行轟炸，傳遞品牌的信息，公關(guān)則地面推進(jìn)，擴(kuò)大廣告?zhèn)鞑バ?yīng)，強(qiáng)化消費者的廣告印象，創(chuàng)造、提供更多的機(jī)會促成消費者參與到品牌所傳播的信息中來。策劃設(shè)計內(nèi)容：包括企業(yè)形象、個人形象、上班形象、品牌形象、溝通禮儀、商務(wù)禮儀、接待禮儀、銷售禮儀等 ? CI戰(zhàn)略與現(xiàn)代廣告的關(guān)系 　　（一）區(qū)別： 　?。保? 目標(biāo)上的區(qū)別：廣告以經(jīng)濟(jì)效益為直接目的。 26 一月 20231:05:02 下午 13:05:02一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 13:05:0213:05:0213:051/26/2023 1:05:02 PM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 一月 211:05 下午 一月 2113:05January 26, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財 富。 13:05:0213:05:0213:05Tuesday, January 26, 2023? 1知人者智，自知者明。 1:05:02 下午 1:05 下午 13:05:02一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 13:05:0213:05:0213:05Tuesday, January 26, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 一月 211:05 下午 一月 2113:05January 26, 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 13:05:0213:05:0213:051/26/2023 1:05:02 PM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。? VI視覺識別（品牌視覺系統(tǒng)），是品牌識別的視覺化，通過企業(yè)形象標(biāo)志（或品牌標(biāo)志）、標(biāo)志組合、企業(yè)環(huán)境和對外媒體向大眾充分展示，傳達(dá)品牌個性。 ? （ 4） 廣告?zhèn)鞑用孑^為膚淺，公關(guān)傳播則相對深入 ? 　　廣告由于受到諸如傳播時效性差、傳播單向、傳播缺乏針對性等本身屬性的局限，導(dǎo)致其無法順利實現(xiàn)傳播目的，無法對特定的人群傳播特定的信息，無法引起目標(biāo)對象的興趣和創(chuàng)造參與機(jī)會。廣告與公關(guān)的關(guān)系，就如同一個人的左手與右手，單獨使用其中之一，無疑是一種嚴(yán)重的資源浪費。于是精明的廣告主往往趨向于在 SP活動上的投資大大高于在廣告上的投資，撥給 SP活動的經(jīng)費與百分比也比撥給實施廣告計劃費用的百分比高得多。 　 ? （ 2）廣告多作長期考慮，可能不尋求消費者立即的反應(yīng)。從某種意義上說，消費者已經(jīng)對廣告形成了一定程度上的 “免疫力 ”，對于廣告的態(tài)度，否定多于肯定，負(fù)面多于正面。? （ 2） 公關(guān)引爆，廣告擴(kuò)散 ? 　　公關(guān)引爆，廣告擴(kuò)散的協(xié)同傳播策略近年來也頻頻為各大品牌所使用，成為廣告與公關(guān)協(xié)同傳播的一種新模式。 CI以整體形象為目的。 。 一月 2113:05:0213:05Jan2126Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 2023/1/26 13:05:0213:05:0226 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 2023/1/26 13:05:0213:05:0226 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 2113:05:0213:05Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。策劃設(shè)計內(nèi)容：包括了經(jīng)營理念、經(jīng)營宗旨、事業(yè)目標(biāo)、企業(yè)定位、企業(yè)觀念、企業(yè)精神、企業(yè)格言、標(biāo)準(zhǔn)廣告語等。公關(guān)能夠與廣告的目標(biāo)