【正文】 手段。? （ 3） 廣告溝通性差，公關溝通性好 ? 　　從根本上來說，廣告是一種單向傳播的方式，即便是廣告導入了活動反饋等其它元素，也難改其主流本質。廣告?zhèn)鞑サ倪呺H效果呈現遞減的趨勢。 ”然而 SP活動則是以促銷為行動導向，趨向于現時的立即銷售。而 SP則提供給消費者以產品，并附帶一個購買激勵：該項激勵或為金錢，例如．通過有獎銷售方式實現；或為某種商品或某項特別的附加服務，而這些通常是購買這一產品時所沒有的。第七章 廣告經營藝術與相關活動 第一節(jié) 廣告經營藝術 ? 一 、廣告經營中的管理藝術 ? 集權管理與分權管理 ? 對人的管理，復雜性 ? 管理科學與管理藝術相結合 ? 廣告經營管理中的理性因素與感性、情感因素 ? 廣告經營中的交際藝術 ? 廣告經營中 的交際對象 ——客戶，媒介 ? 客戶是廣告公司生存的命脈?！? ? 4 、廣告與 SP活動的差別： ? 從總體上看，廣告提供給消費者一種產品，并附帶購買的 “理由 ”。例如萬寶路香煙的廣告中西部牛仔形象為大家所熟知，其廣告語為： “抽萬寶路香煙，英姿不減。? 公共關系的概念： 公共關系是社會組織或個人以溝通與社會社會公眾的聯系，以期獲得公眾的理解、支持，開拓事業(yè)，改善社會關系的重要手段 ? 廣告與公關協(xié)同傳播的優(yōu)勢互補性 ? 　?。?1） 廣告公信力低、公關公信力高 ? 　　所有的消費者都在感嘆，廣告的可信度越來越低了，現在簡直不知道該相信什么！ ? 　　的確，一方面，隨著整個廣告產業(yè)的發(fā)展，消費水平的升級、消費心理的成熟，公眾對廣告?zhèn)鞑サ膽岩蓱B(tài)度日益增強；另一方面，層出不窮的虛假廣告事業(yè)也讓廣告?zhèn)鞑サ墓帕栴}日愈嚴重。公關的實施，能夠把每一個階段的廣告?zhèn)鞑ト苋氲狡放崎L期發(fā)展戰(zhàn)略的具體環(huán)節(jié)中來，以便使廣告?zhèn)鞑ゼ饶鼙ＷC當期效益，又能適當兼顧長遠目標，實現良性積累。消費者的這種溝通主動性沒有機會發(fā)揮出來，也導致消費者對品牌的了解無法深入，長期停留在一個較低的層面。? 三、 廣告與 CI ? CI的概念及范圍： ? CI是英文 Corporate Identity的縮寫，意譯為企業(yè)形象策劃設計?；A要素是指：企業(yè)名稱（或品牌名稱）、企業(yè)標志（或品牌標志）、標準字、標準色、輔助色、輔助圖形、輔助色帶、裝飾圖案、標志的標準組合、標志的標語組合等；應用要素是指辦公用品、公關用品、環(huán)境布置、標牌招牌、制服飾物、活動展示、交通工具、品牌廣告等。 ? （二） CI戰(zhàn)略與廣告的聯系 　　 1． 現代廣告接受 CI戰(zhàn)略的指導，強化 CI效果。 13:05:0213:05:0213:05Tuesday, January 26, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 13:05:0213:05:0213:051/26/2023 1:05:02 PM? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的 積 累。 1:05:02 下午 1:05 下午 13:05:02一月 21? 楊 柳散和 風 ，青山澹吾 慮 。 一月 211:05 下午 一月 2113:05January 26, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 26 一月 20231:05:02 下午 13:05:02一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 13:05:0213:05:0213:05Tuesday, January 26, 2023? 1不知香 積 寺，數里入云峰。 13:05:0213:05:0213:051/26/2023 1:05:02 PM? 1越是沒有本 領 的就越加自命不凡。 1:05:02 下午 1:05 下午 13:05:02一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告