廣告經(jīng)營藝術(shù)與相關(guān)活動-wenkub
2023-01-30 19:59:56 本頁面
【正文】 性能較差。? （ 2） 廣告追求短期功利，公關(guān)講究長期收益 ? 廣告的時效性決定了廣告更多的追求那些短期目標(biāo)如促銷目標(biāo)、周期性銷售額等，而這種追求短期目標(biāo)的行為在某種程度上對品牌的長期積累將形成一定的信息分離與負面作用，在無法兼顧品牌短期利益與中長期利益的情境之下，廣告單一手段的運用，往往以滿意品牌當(dāng)前利益，犧牲品牌中長期利益為結(jié)局，從而使廣告?zhèn)鞑サ淖罱K目標(biāo)落空。 ? 廣告作為此前品牌與消費者溝通最主要的手段，其效應(yīng)越來越不明顯。廣告與公關(guān)的關(guān)系，就如同一個人的左手與右手，單獨使用其中之一，無疑是一種嚴(yán)重的資源浪費。 ? （ 4）廣告可用于幫助某產(chǎn)品通過比較廣告與同類品去競爭，運用比較廣告突出本品的優(yōu)點，給消費者以深刻的印象，但在運用中要注意合理、合法， SP則企圖使品牌在特定時間與空間 (如在商場 )與其它品牌商品有所區(qū)別。 ? （ 3）廣告常用于為某產(chǎn)品塑造一種形象，或賦予那些使用該品牌的人士一種情感氣氛，使之認同。具體的廣告與 SP活動的主要差異表現(xiàn)在以下五個方面；? （ 1）如上所述，廣告企圖傳播一個銷售信息， SP則在一特定時間提供給購買者一種激勵。于是精明的廣告主往往趨向于在 SP活動上的投資大大高于在廣告上的投資，撥給 SP活動的經(jīng)費與百分比也比撥給實施廣告計劃費用的百分比高得多。客戶關(guān)系的開發(fā)與維持。廣告經(jīng)營中與客戶交際的技巧：方案說明會。 ? 3 、 SP投資中涉及的八大主要范圍是： ? （ 1）．會 議 ( meeting and Conventions)；（ 2）．折價券 (occupying)；3．印刷品 (printing)及視聽、雜項；（ 4）．推廣廣告空間 (promotion advertising Space)；（ 5）．廣告信函 (direct maiI)；（ 6）．POP(店頭 )陳列 (point of purchsing display)；（ 7）．商展及展示 (trade shows and exhibits)；（ 8）．贈品及激勵(premirmsand incentives)。 ? （ 2）廣告多作長期考慮，可能不尋求消費者立即的反應(yīng)。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展；不少廠家較成功地運用廣告為自己樹立了品牌形象，這一行為已為廣大消費者所熟悉和接受。 ? （ 5）廣告通常對品牌會增加某些知覺上的價值，特別是一些高檔消費品，一些顧客追求名牌商品以體現(xiàn)自己的身份與成就；而 SP則企圖創(chuàng)造銷售上增加實質(zhì)的價值。廣告與公關(guān)的協(xié)同傳播，就如同使用雙手一樣，能夠相輔相成、相得益彰，有助于彌補單一廣告?zhèn)鞑サ姆N種缺陷，有助于較大幅度的提升廣告的傳播效果，是新時期品牌進行廣告?zhèn)鞑サ囊环N新模式、新思路。從某種意義上說，消費者已經(jīng)對廣告形成了一定程度上的 “免疫力 ”，對于廣告的態(tài)度，否定多于肯定，負面多于正面。 ? 公關(guān)的導(dǎo)入，則能夠彌補廣告的此種缺陷。 ? 公關(guān)則恰好相反。因此，相對于消費者來說，品牌的廣告?zhèn)鞑バ袨閷儆谝环N被動傳播，消費者就算有心與品牌進行更深入的溝通也無法實現(xiàn)，只有通過消費來間接與品牌聯(lián)系。? （ 2） 公關(guān)引爆，廣告擴散 ? 公關(guān)引爆，廣告擴散的協(xié)同傳播策略近年來也頻頻為各大品牌所使用，成為廣告與公關(guān)協(xié)同傳播的一種新模式。如 NIKE等品牌所進行的各種線上傳播和線下公關(guān)行銷活動相結(jié)合；另一種是基于公關(guān)的基礎(chǔ)上的廣告，廣告的投放是為了更好的協(xié)助公關(guān)工作，完成公關(guān)目標(biāo)。 ? MI理念識別（企業(yè)思想系統(tǒng)），是指企業(yè)思想的整合化。策劃設(shè)計內(nèi)容：包括了基礎(chǔ)要素和應(yīng)用要素兩大部分。 CI以整體形象為目的。 ?。担? 操作上的：廣告是隨機性的， Ci是戰(zhàn)略規(guī)劃，兩年三年更長。公眾傾向于接受與自己知識相似的內(nèi)容。 一月 2113:05:0213:05Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 一月 21一月 2113:05:0213:05:02Janu
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