廣告經(jīng)營藝術(shù)與相關(guān)活動(dòng)-wenkub
2023-01-30 19:59:56 本頁面
【正文】 性能較差。? （ 2） 廣告追求短期功利，公關(guān)講究長期收益 ? 廣告的時(shí)效性決定了廣告更多的追求那些短期目標(biāo)如促銷目標(biāo)、周期性銷售額等，而這種追求短期目標(biāo)的行為在某種程度上對(duì)品牌的長期積累將形成一定的信息分離與負(fù)面作用，在無法兼顧品牌短期利益與中長期利益的情境之下，廣告單一手段的運(yùn)用，往往以滿意品牌當(dāng)前利益，犧牲品牌中長期利益為結(jié)局，從而使廣告?zhèn)鞑サ淖罱K目標(biāo)落空。 ? 廣告作為此前品牌與消費(fèi)者溝通最主要的手段，其效應(yīng)越來越不明顯。廣告與公關(guān)的關(guān)系，就如同一個(gè)人的左手與右手，單獨(dú)使用其中之一，無疑是一種嚴(yán)重的資源浪費(fèi)。 ? （ 4）廣告可用于幫助某產(chǎn)品通過比較廣告與同類品去競爭，運(yùn)用比較廣告突出本品的優(yōu)點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的印象，但在運(yùn)用中要注意合理、合法， SP則企圖使品牌在特定時(shí)間與空間 (如在商場 )與其它品牌商品有所區(qū)別。 ? （ 3）廣告常用于為某產(chǎn)品塑造一種形象，或賦予那些使用該品牌的人士一種情感氣氛，使之認(rèn)同。具體的廣告與 SP活動(dòng)的主要差異表現(xiàn)在以下五個(gè)方面；? （ 1）如上所述，廣告企圖傳播一個(gè)銷售信息， SP則在一特定時(shí)間提供給購買者一種激勵(lì)。于是精明的廣告主往往趨向于在 SP活動(dòng)上的投資大大高于在廣告上的投資，撥給 SP活動(dòng)的經(jīng)費(fèi)與百分比也比撥給實(shí)施廣告計(jì)劃費(fèi)用的百分比高得多。客戶關(guān)系的開發(fā)與維持。廣告經(jīng)營中與客戶交際的技巧：方案說明會(huì)。 ? 3 、 SP投資中涉及的八大主要范圍是： ? （ 1）．會(huì) 議 ( meeting and Conventions)；（ 2）．折價(jià)券 (occupying)；3．印刷品 (printing)及視聽、雜項(xiàng)；（ 4）．推廣廣告空間 (promotion advertising Space)；（ 5）．廣告信函 (direct maiI)；（ 6）．POP(店頭 )陳列 (point of purchsing display)；（ 7）．商展及展示 (trade shows and exhibits)；（ 8）．贈(zèng)品及激勵(lì)(premirmsand incentives)。 ? （ 2）廣告多作長期考慮，可能不尋求消費(fèi)者立即的反應(yīng)。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；不少廠家較成功地運(yùn)用廣告為自己樹立了品牌形象，這一行為已為廣大消費(fèi)者所熟悉和接受。 ? （ 5）廣告通常對(duì)品牌會(huì)增加某些知覺上的價(jià)值，特別是一些高檔消費(fèi)品，一些顧客追求名牌商品以體現(xiàn)自己的身份與成就；而 SP則企圖創(chuàng)造銷售上增加實(shí)質(zhì)的價(jià)值。廣告與公關(guān)的協(xié)同傳播，就如同使用雙手一樣，能夠相輔相成、相得益彰，有助于彌補(bǔ)單一廣告?zhèn)鞑サ姆N種缺陷，有助于較大幅度的提升廣告的傳播效果，是新時(shí)期品牌進(jìn)行廣告?zhèn)鞑サ囊环N新模式、新思路。從某種意義上說，消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)廣告形成了一定程度上的 “免疫力 ”，對(duì)于廣告的態(tài)度，否定多于肯定，負(fù)面多于正面。 ? 公關(guān)的導(dǎo)入，則能夠彌補(bǔ)廣告的此種缺陷。 ? 公關(guān)則恰好相反。因此，相對(duì)于消費(fèi)者來說，品牌的廣告?zhèn)鞑バ袨閷儆谝环N被動(dòng)傳播，消費(fèi)者就算有心與品牌進(jìn)行更深入的溝通也無法實(shí)現(xiàn)，只有通過消費(fèi)來間接與品牌聯(lián)系。? （ 2） 公關(guān)引爆，廣告擴(kuò)散 ? 公關(guān)引爆，廣告擴(kuò)散的協(xié)同傳播策略近年來也頻頻為各大品牌所使用，成為廣告與公關(guān)協(xié)同傳播的一種新模式。如 NIKE等品牌所進(jìn)行的各種線上傳播和線下公關(guān)行銷活動(dòng)相結(jié)合；另一種是基于公關(guān)的基礎(chǔ)上的廣告，廣告的投放是為了更好的協(xié)助公關(guān)工作，完成公關(guān)目標(biāo)。 ? MI理念識(shí)別（企業(yè)思想系統(tǒng)），是指企業(yè)思想的整合化。策劃設(shè)計(jì)內(nèi)容：包括了基礎(chǔ)要素和應(yīng)用要素兩大部分。 CI以整體形象為目的。 ?。担? 操作上的：廣告是隨機(jī)性的， Ci是戰(zhàn)略規(guī)劃，兩年三年更長。公眾傾向于接受與自己知識(shí)相似的內(nèi)容。 一月 2113:05:0213:05Jan2126Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 。 一月 21一月 21Tuesday, January 26, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 一月 21一月 2113:05:0213:05:02Janu
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