廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)-八、廣告藝術(shù)的視覺表達(dá)2-wenkub
2023-02-20 18:53:25 本頁面
【正文】 受，易于記憶。 超越夢想》?2023年雅典奧運(yùn)會海報(bào)展示了奧運(yùn)會會徽 —— 白色和藍(lán)隨意繪制的橄欖枝圖案，蘊(yùn)含了豐富的信息，象征和平、統(tǒng)一、生命輪回、希臘、愛琴海、古代奧林匹克等意義。?運(yùn)動人物與淡灰色體育圖標(biāo)透疊變化，襯以五環(huán)色彩的五色彩線，畫面富有線形律動的意趣。 同一個(gè)夢想 ”的和諧樂章。拼帖 —— 圖形蒙太奇161?！?所以還是用我們的殺蟲劑得了吧 w三維立體圖形藝術(shù)字 —— 形意組合妙招161。代表人物：達(dá)利、西德著名招貼設(shè)計(jì)家崗特蘭堡。w圖像特效合成超現(xiàn)實(shí)風(fēng)格西方現(xiàn)代超現(xiàn)實(shí)主義繪畫，造型準(zhǔn)確、逼真，七十年代 ,把現(xiàn)實(shí)觀念與夢境幻覺及本能潛意識等結(jié)合起來，不受邏輯和現(xiàn)實(shí)的制約，用非理性的聯(lián)想來指導(dǎo)并表現(xiàn)原始的沖動和主觀的意象，以達(dá)到超現(xiàn)實(shí)的境地，具有一定的象征和隱喻。照片 —— 視覺藝術(shù)主要手段隨著攝影、電腦技術(shù)在設(shè)計(jì)中的廣泛使用，照片類插圖是當(dāng)下廣告設(shè)計(jì)中最常見的形式。Bronze繪畫類作品具有很好的靈活性和親和力，易于表現(xiàn)。通過功能強(qiáng)大的設(shè)計(jì)軟件，可以高效地制作出變化萬千的各種圖形和虛擬情境，常用的設(shè)計(jì)軟件有 Photoshop、 CorelDraw、illustrator、 3Dmax等。一件成功的廣告設(shè)計(jì)作品，除了要明確的廣告主題和卓越的廣告創(chuàng)意外，還要依賴外界可感覺到的，一切形式方面構(gòu)成的優(yōu)勢，如新穎巧妙的表現(xiàn)手法和畫面具有感染力的美的形式。八、廣告藝術(shù)的視覺表達(dá) 內(nèi)容與形式永遠(yuǎn)是藝術(shù)作品不可缺少的兩個(gè)有機(jī)組成部分。161。 平面廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法 的合理運(yùn)用，關(guān)系到廣告的傳播效果。黑格爾在分析美的要素中指出：美的要素可以分為兩種：一種是內(nèi)在的，即內(nèi)容。（一）、廣告設(shè)計(jì)的四要素廣告設(shè)計(jì)的要素主要包括四個(gè)部分：插圖編排色彩文案 主題 —— 繪畫和攝影的造型 —— 配色 —— 平面構(gòu)成 —— 文字創(chuàng)意插圖繪畫 照片 藝術(shù)字電腦繪圖拼貼（二）、插圖的表現(xiàn)手段表現(xiàn)手段和技法與藝術(shù)風(fēng)格的關(guān)系 廣告中常常利用優(yōu)秀的繪畫來創(chuàng)造一種理想的氣氛。通過對各種字符的裝飾、變形和重構(gòu)，可以使廣告達(dá)到傳神達(dá)意的雙重功效，富有文化氣息和審美意味。w素描 w國畫w 漫畫漫畫類插圖幽默生動，容易記憶，具有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)感，展現(xiàn)了現(xiàn)代時(shí)尚，適合年輕人和白領(lǐng)為傳播對象 。at視覺沖擊力強(qiáng)，具有很好的說服力。崗特 通過對各種字符的裝飾、變形和重構(gòu)，可以使廣告達(dá)到傳神達(dá)意的雙重功效，富有文化氣息和審美意味。 利用各種圖形的拼接組合，從整體上達(dá)到具有設(shè)計(jì)美感的形式，是一種圖形蒙太奇的表現(xiàn)手法。《微笑北京 《文明北京 ?和諧高雅、簡潔明快、激情動感的風(fēng)格，充分體現(xiàn)了奧林匹克 “更快、更高、更強(qiáng) ”的體育精神。?2023年悉尼奧運(yùn)會海報(bào)展示了奧運(yùn)會會徽 —— 被稱為 “千禧人 ”的運(yùn)動員，體現(xiàn)了充滿活力、不拘一格的澳大利亞風(fēng)貌。?1996年亞特蘭大奧運(yùn)會海報(bào)設(shè)計(jì)了一個(gè)古典的運(yùn)動員側(cè)面形象，背景為奧運(yùn)顏色，并配有星星和亞特蘭大火炬火焰圖案。歷屆奧運(yùn)會海報(bào)展示 161。 加深企業(yè)及品牌印象的留存根據(jù)視覺心理特點(diǎn)，安排視覺流程的順序，使其保持合理秩序性，這樣便于把牌名、商標(biāo)或企業(yè)名稱著意安排在版面上最富于注意價(jià)值的位置上，有利于消費(fèi)者接受、記憶，從而讓消費(fèi)者根據(jù)他們的印象去進(jìn)行選擇性購買。④ 表現(xiàn)風(fēng)格和手法的統(tǒng)一。視覺藝術(shù)作品創(chuàng)造意境，主要是作用于人的 “通感 ”。在自然界充滿了對比，天地、陸海、紅花綠葉都是對比的現(xiàn)象。 ? 比例是指部分與部分，或部分與全體之間的數(shù)量關(guān)系。? 韻律平面構(gòu)成中單純的單元組合重復(fù)易于單調(diào)，由有規(guī)律變化的形象或色群間以數(shù)比、等比處理排列，使之產(chǎn)生音樂的旋律感，成為韻律。近似的程度可大可小，如果近似的程度大就產(chǎn)生了重復(fù)感。節(jié)奏與韻律漸變? 放射與焦點(diǎn)十六屆時(shí)報(bào)世界華文廣告獎佳作獎 密集也是一種對比的情況，利用基本形數(shù)量排列的多少，產(chǎn)生疏密、虛實(shí)、松緊的對比效果。 ? 對稱 分割 重復(fù)Heineken啤酒 炎炎夏日的中午，每家每戶都緊閉窗戶開著空調(diào)來避暑。版面構(gòu)成實(shí)際上就是如何經(jīng)營好點(diǎn)線、面。點(diǎn)、線、面等構(gòu)成元素平面廣告空間內(nèi)以不同形態(tài)的聚散、分割、布局，造成了心理力學(xué)的不同變化，引導(dǎo)著視線作方向性的流動。多點(diǎn)會創(chuàng)造動感和張力。線：線有長度、方向特性，可以起到引導(dǎo)視線的作用，在東方繪畫和平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用很廣。直線： 堅(jiān)定、剛毅、力量、挺拔、果斷、單純、理智、堅(jiān)強(qiáng)。細(xì)線： 銳利、速度、柔弱感。（圓形、橢圓）曲線自由形：個(gè)性分明、秩序感弱、散漫優(yōu)雅、柔軟。 “留白 ”并非空無一物，它是以 “空 ”為 “實(shí) ”的互補(bǔ)元素，是各類視覺元素大量積壓的釋放之處，是美的精神所在， “少即是多 ”，體現(xiàn)出一種謙讓，一種強(qiáng)烈的虛實(shí)對比，體現(xiàn)出一種空曠與簡約之美。(2)選定訴求文句與主題的關(guān)系，并決定適當(dāng)位置。設(shè)計(jì)改變的兩件事，第一件事，就是要在版面上設(shè)置一個(gè) “ 視覺中心 ” 。? 線性的導(dǎo)向。 ? 畫中人的導(dǎo)向。? 黑體字 結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，給人一種粗實(shí)有力、嚴(yán)肅莊嚴(yán)、樸素大方的感覺。 ? 隸體字 的字體古樸、字形扁平，筆畫一波三折，蠶頭雁尾，有舞蹈的柔軟和連續(xù)之美。飲食、服裝、裝修、交通與色彩（ 倫敦會徽宣傳片 底色起襯托作用，而標(biāo)題則可以支配整個(gè)版面的氣氛。阿迪達(dá)斯 做廣告設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到廣告所涉及的國家及國家對顏色的喜好和禁忌。 在 圖 形創(chuàng) 作中，接近 聯(lián) 想也是 應(yīng) 用比 較 多的一種方式。看到植物的嫩芽破土而出，就會聯(lián)想起青少年茁壯成長；看到火柴，由發(fā)光、發(fā)熱而聯(lián)想起機(jī)會等。因此，從白天的嘈雜，可以聯(lián)想到夜晚寧靜；從鴿子的受傷，可以聯(lián)想到戰(zhàn)爭的危害；看見燃燒的香煙，就會聯(lián)想到吸煙者的健康等等。圖形創(chuàng)意作品同構(gòu) —— 探尋形象整合的條件
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